生活美容行業(yè)消費(fèi)者畫像 生活美容行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中研報(bào)告 596 33
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生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

城鎮(zhèn)居民可支配收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，中高收入群體壯大具備較大消費(fèi)潛力。疫情以來(lái)我國(guó) 城鎮(zhèn)居民可支配收入水平階段性受到影響，但整體仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增加態(tài)勢(shì)，2022 第三季 度全國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入 12479 元，同比增長(zhǎng) 5.6%。MGI 數(shù)據(jù)顯示，2019~2021 年， 年收入超過(guò) 16 萬(wàn)元的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭數(shù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 18%，從 9900 萬(wàn)增至 1.38 億。到 2025年，還將有 7100萬(wàn)家庭進(jìn)入這一較高收入?yún)^(qū)間，彰顯了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的較大潛力。

生活美容行業(yè)消費(fèi)者畫像

根據(jù)《2023 麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》，2021 年中國(guó)的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi) 55%的份額，且未來(lái)還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，中高收入家庭消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)，2022 年， 中國(guó)消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng) 5%+/基本不變/減少 5%+的占比分別為 16%/62%/22%， 2019 年該比例分別為 32%/47%/22%。分收入層級(jí)來(lái)看，高收入/中高收入群體呈現(xiàn)更 強(qiáng)的消費(fèi)意愿及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，2022 年減少消費(fèi)支出的占比僅為 14%/20%，低于 2019 年的 18%/21%，且在提升顏值和改善體驗(yàn)等品類上傾向于選擇價(jià)格更高的品牌。 受益于該部分人群的消費(fèi)支撐，2019-2021 年天貓上的高端護(hù)膚品品牌(即 TOP400 且 平均售價(jià)超 500 元)年復(fù)合增長(zhǎng)率為 52%，遠(yuǎn)超大眾品牌的 16%，高端化趨勢(shì)仍有望 延續(xù)。而中低收入人群減少支出的占比則相較于 2019 年有所提升，在購(gòu)買時(shí)也會(huì)進(jìn)行 多渠道比價(jià)或等待促銷活動(dòng)。

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會(huì)開(kāi)在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

由于人均收入的提高和愛(ài)美意識(shí)的提升，生活美容消費(fèi)作為享受類的消費(fèi)比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支撐著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費(fèi)的前三位

我國(guó)生活美容消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)和用戶區(qū)域差異化現(xiàn)象來(lái)看，一線城市在適齡女性群體中滲透率高達(dá)40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還不到15%。

近年來(lái)，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來(lái)越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來(lái)的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。一是消費(fèi)能力的增強(qiáng)，二是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開(kāi)始進(jìn)入一些新的消費(fèi)領(lǐng)域，乃至成為一些領(lǐng)域的消費(fèi)“新主力”。

生活美容行業(yè)發(fā)展前景

我國(guó)新消費(fèi)時(shí)代“顏值經(jīng)濟(jì)”較為火熱，國(guó)民對(duì)美容美發(fā)服務(wù)的需求增多，美容美發(fā)行業(yè)也因此涌入大量企業(yè)。根據(jù)美容行業(yè)市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)美容美發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量都是呈現(xiàn)逐年增加，且增速都在30%以上。而且截至2021年1月底，中國(guó)美容美發(fā)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)84萬(wàn)家。

自2017年起，我國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年受新冠疫情的減少，人們外出減少，消費(fèi)收縮。2021年，我國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模為3446.2億元。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來(lái)的中國(guó)人更多地開(kāi)始關(guān)注生活的品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時(shí)尚生活。而幾千萬(wàn)的生活美容行業(yè)從業(yè)群體和可觀的消費(fèi)額度，也昭示著生活美容行業(yè)驟然成為急速拉動(dòng)就業(yè)內(nèi)需的行業(yè)之一。尤其是近10年，隨著生活美容市場(chǎng)逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)日趨成熟，人們對(duì)生活美容需求持續(xù)呈高速上升趨勢(shì)，市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著美容行業(yè)的迭代更新，新一代的客戶群體年齡趨于年輕化。Z世代年輕群體聚焦于品牌文化和個(gè)性化服務(wù)，其對(duì)美容服務(wù)的科學(xué)性、趣味性、體驗(yàn)舒適感愈加認(rèn)同，傳統(tǒng)的做客情促消費(fèi)的時(shí)代將逐漸被淘汰，只有提供有價(jià)值的服務(wù)才能留住客戶。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者出行及收入水平逐步回暖，醫(yī)美消費(fèi)復(fù)蘇 彈性較大，尤其是成熟醫(yī)美用戶群體長(zhǎng)期被積壓的輕醫(yī)美項(xiàng)目需求有望率先釋放。其 次為彩妝，受益于出行場(chǎng)景逐步恢復(fù)，預(yù)計(jì)有所回暖。在護(hù)膚領(lǐng)域則預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)出結(jié) 構(gòu)型增長(zhǎng)，中腰部產(chǎn)品份額有望被更高性價(jià)比的高品質(zhì)大眾產(chǎn)品切分。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為生活美容企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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