互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺迎來增長窗口期 我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局分析

• 黃江 2023年1月5日 來源：新浪 1189 77
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在行業(yè)政策助力下，被疫情重塑的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療如今也走上了一條康莊大道。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)期達(dá) 876.1億元，同比增長 25.1%。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多

近期，各平臺線上問診迎來爆發(fā)式增長，其背后互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的社會與經(jīng)濟(jì)價值被進(jìn)一步突顯。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺迎來增長窗口期

12月12日，據(jù)國家衛(wèi)健委網(wǎng)站消息，國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制醫(yī)療救治組發(fā)布《關(guān)于做好新冠肺炎互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的通知》?！锻ㄖ访鞔_，醫(yī)療機構(gòu)(包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、開展互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu))可以通過互聯(lián)網(wǎng)診療平臺，在線開具治療新冠肺炎相關(guān)癥狀的處方，并鼓勵委托符合條件的第三方將藥品配送到患者家中。

《通知》發(fā)布后，包括阿里健康、京東健康、美團(tuán)買藥等在內(nèi)的多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺相繼上線防疫專區(qū)，并提供7×24在線問診服務(wù)。從診療、買藥、以及相關(guān)科普防治等，在線醫(yī)療渠道承接起感染患者的主要醫(yī)療需求。

根據(jù)各平臺數(shù)據(jù)顯示，京東健康在12月13日至12月19日一周內(nèi)，發(fā)熱門診防疫相關(guān)問診咨詢量環(huán)比前一周增長340%，其中呼吸內(nèi)科問診咨詢量環(huán)比前一周增長590%;

將近同期，美團(tuán)買藥一周內(nèi)線上咨詢新冠相關(guān)癥狀的問診量周環(huán)比增長559%，其中“發(fā)熱”癥狀咨詢量增長555%、“咳嗽”癥狀咨詢量增長496%、“咽痛”癥狀咨詢量漲幅達(dá)到927%。從城市維度來看，北京市相關(guān)咨詢量最高，其次依序是成都市、廣州市、上海市、深圳市和重慶市。

各平臺在線問診量的極速增長伴隨著新冠感染的高峰期同步到來。毫無疑問，此次各平臺數(shù)據(jù)的高速增長受益于政策和突發(fā)需求層面的雙重推動，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在疫情這一外部因素的影響下迎來了一個增長的窗口期。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

疫情加速了患者和醫(yī)院雙方共同的“觸網(wǎng)”需求。近年來,隨著在線買藥、在線問診等政策逐漸寬松,在線醫(yī)療已然成為一股不可或缺的力量加入到戰(zhàn)疫大軍中來。在需求端和政策端的雙重推動下,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展也迎來了新風(fēng)口。

工信部聯(lián)動阿里健康開啟上海專屬購藥通道。除上海外，在工信部指導(dǎo)下，阿里健康近期已先后在北京、河北石家莊、重慶、浙江、江西等地配合藥品精準(zhǔn)投放工作。

而趕在阿里健康之前，京東健康亦曾在工信部等其他部門指導(dǎo)下，于云南、寧夏、重慶、青海等省市上線緊缺類防疫物資。

可以見得，在防疫政策逐步 " 松綁 " 之下，切實保障防疫藥品及物資需求已成為當(dāng)下重點。順應(yīng)行業(yè)需求，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療接力起航，進(jìn)一步推動著整個產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。

近期而言，《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》于 2022 年 12 月 1 日正式實施，對藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺責(zé)任履行、監(jiān)督檢查措施及法律責(zé)任作出了規(guī)定。

12 月 12 日，國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制醫(yī)療救治組發(fā)布《關(guān)于做好新冠肺炎互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的通知》，此舉意味著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院可線上開具新冠處方，首診有望破冰。

12 月 15 日，發(fā)改委發(fā)布《" 十四五 " 擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》提出要積極發(fā)展 " 互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療健康 " 服務(wù)，有序推進(jìn)分時段預(yù)約診療、電子處方流轉(zhuǎn)、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等服務(wù)發(fā)展，將符合條件的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)項目按程序納入醫(yī)保支付范圍。

顯而易見，在行業(yè)政策助力下，被疫情重塑的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療如今也走上了一條康莊大道。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)期達(dá) 876.1億元，同比增長 25.1%。

我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局分析

我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)已整合了移動醫(yī)療服務(wù)商、醫(yī)療設(shè)備制造商、IT 巨頭、風(fēng)險資本、移動運營商、應(yīng)用開發(fā)商、數(shù)據(jù)公司和保險企業(yè)等眾多參與者，形成了以互聯(lián)網(wǎng)健康險以及在線醫(yī)療為主的產(chǎn)業(yè)格局。

具體到上市公司層面，京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生等 " 港股 100 強 " 企業(yè)占據(jù)了絕對的市場份額，且上述企業(yè)均是從 C 端起家的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，本身便自帶 " 流量 "，還擁有完善的生態(tài)體系，為業(yè)務(wù)壯大發(fā)展提供便利。

不過，即便如此，各大巨頭在內(nèi)容布局上也不盡相同。其中，京東健康與阿里健康均以醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)為重要抓手，而平安好醫(yī)生則以提供醫(yī)療健康服務(wù)為主。

近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各路新老玩家不斷挖掘 B 端市場亦釋放巨大潛力，行業(yè)巨頭們不僅要同彼此展開競爭，還得面臨著來自丁香園、微醫(yī)、藥師幫等玩家?guī)淼奶魬?zhàn)。在激烈的市場競爭壓力下，各路玩家的業(yè)績亦出現(xiàn)分化走勢。

表現(xiàn)在業(yè)績上，受益銷售醫(yī)藥和健康產(chǎn)品所得商品收入大增，京東健康于 2022 年上半年成功扭虧為盈。報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)營收 202 億元(人民幣，下同)，同比增長 48.3%;期內(nèi)盈利 2.23 億元，去年同期虧損 4.54 億元。

無獨有偶，阿里健康此前披露的截至 2022 年 9 月 30 日止六個月中期業(yè)績也實現(xiàn)正面盈利，期內(nèi)歸母凈利潤達(dá) 1.61 億元，較去年同期扭虧為盈。

對此阿里健康表示，主要是由于醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)增長，精細(xì)化運營所帶來的議價、定價能力提升和經(jīng)營效率優(yōu)化，以及平臺規(guī)模經(jīng)濟(jì)推動的效率提升等原因。

不過，相較之下，" 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療板塊第一股 " 平安好醫(yī)生的日子卻不好過，至今都沒有擺脫虧損局面。2022 年半年報顯示，平安好醫(yī)生歸母凈虧損仍高達(dá) 4.24 億元，營收和毛利也都同比下滑。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療未來可期

實際上，如何打通“醫(yī)+藥+支付”的閉環(huán)，已然成為了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的難點?！耙葬t(yī)保為例，目前相關(guān)政策規(guī)定都比較寬泛，缺乏執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則。由于醫(yī)保具有屬地管理的特點，各地在醫(yī)保政策、資金管理，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療納入醫(yī)保的接受度和包容度不一，企業(yè)推進(jìn)和模式復(fù)制難度很大，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展還有很長的路要走?！眲⑼硎尽?/p>

不過，越來越多的利好政策也在“破冰”中。今年12月，廣東省醫(yī)保局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好新冠肺炎“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保支付工作的通知》，參保人在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)定點醫(yī)療機構(gòu)(包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、開展互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù)的醫(yī)療機構(gòu))首診，并開具處方發(fā)生的符合規(guī)定的診查費和藥品費，基本醫(yī)療保險基金按規(guī)定予以支付。

更多的省份也在陸續(xù)跟進(jìn)中，這些利好政策的不斷落地，極大增強了行業(yè)信心。

《2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多...

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