中國游戲市場年實際銷售收入2658.84億元 移動游戲產(chǎn)業(yè)市場前瞻

• 吳智聰 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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中國音數(shù)協(xié)游戲工委近日發(fā)布2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)摘要。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%，游戲用戶規(guī)模6.64億人。自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元;中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

電子游戲經(jīng)濟作為一種娛樂消費品，隨著日益強大的網(wǎng)絡經(jīng)濟，現(xiàn)在已是娛樂產(chǎn)業(yè)中相當重要的組成部分。在目前情況下，移動終端游戲是運行在智能手機上或者平板電腦上的的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

中國移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運營，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設計、游戲研發(fā)、游戲測試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺進行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

移動游戲產(chǎn)業(yè)市場前瞻

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國移動游戲企業(yè)主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業(yè)數(shù)5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。廣東省是我國移動游戲研發(fā)與運營大省，產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網(wǎng)絡、盛迅達、大晟文化等具備國際知名度的大型移動游戲公司。

2021年，我國移動游戲在中東的沙特和土耳其、拉美的巴西等新興市場的收入同比上升，此外，高增速、高人口基數(shù)的亞太地區(qū)也有望為全球移動游戲市場帶來不小的增長動力。其次，從游戲品類角度分析，SLG、RPG、射擊類在全球移動游戲市場占據(jù)主流地位。近兩年，這三類游戲的海外市場收入占比分別達到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG類移動游戲從2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可見該品類的海外受眾十分可觀，流水穩(wěn)定性也不錯，且SLG本身的長生命周期特征也是發(fā)展優(yōu)勢之一。

隨著游戲市場的發(fā)展，大廠愈發(fā)重視全球化題材的儲備以及大IP作品，黑馬則將槍口對準體系化的玩法和突出的特色。震游科技研發(fā)團隊通過在《Evony》中設定的文明多元化特色邁出了既有成效的第一步，如今已走向IP聯(lián)動的進程，與《金剛：骷髏島》的合作，即將為其迎來新一輪熱度，相信在全球移動游戲市場規(guī)模與日俱增的背景下，該游戲的玩家數(shù)量及暢銷度也會節(jié)節(jié)高升。

移動游戲出?，F(xiàn)狀

2021年，全球游戲市場規(guī)模已達1758億美元，相當于人民幣約1.1萬億元。其中，移動游戲市場的規(guī)模也從2017年的560億美元增長到2021年的907億美元。從2018年至2019年，全球移動游戲市場規(guī)模的同比增速分別為8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。據(jù)Newzoo預測，2024年全球游戲市場規(guī)模將達2187億美元(約人民幣1.4萬億元)其中，樂觀情況下全球移動游戲市場規(guī)?；蚩蛇_8200億元。

智能手機滲透率的提升是移動游戲乃至整個游戲市場規(guī)模攀升的核心驅(qū)動因素。2021年全球、亞太、北美、歐洲、拉美、中東及非洲地區(qū)的智能手機用戶數(shù)量分別為38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 億人;2017-2021年復合年均增長率分別為8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手機滲透率為49.48%。由此可見，智能手機的滲透仍處于用戶紅利期，具有提升空間。

近幾年來，中國移動游戲在出海規(guī)模、海外市場的滲透范圍和產(chǎn)品銷售規(guī)模上都有不俗的表現(xiàn)，全球影響力也是日漸提升。另據(jù)Sensor Tower 商店情報平臺公布的 2022 年 1 月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜情況顯示：全球范圍內(nèi)，1月共有 34 個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計吸金 22.6 億元，占全球 Top100 手游發(fā)行商收入近 39%。1月份中國移動游戲海外強勢增長，也從一個側(cè)面體現(xiàn)出中國游戲廠商的日漸強大的全球控制力。

伴隨日趨復雜的國際環(huán)境為國內(nèi)游戲企業(yè)出海帶來的更多阻力和風險，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭對游戲行業(yè)的不斷布局也進一步加劇著海外市場的競爭。據(jù)統(tǒng)計，2022年上半年中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入為89.89億美元，增速放緩至6.16%。

從出海地區(qū)看，2022H1中國自主研發(fā)移動游戲海外銷售收入中，美日韓地區(qū)收入貢獻占比分別為31.72%、17.52%和6.29%，合計占比55.53%，仍然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市場總占比呈下降趨勢，體現(xiàn)了國內(nèi)游戲企業(yè)對海外新興市場潛力的挖掘初見成效。

中國移動游戲行業(yè)研究報告

移動游戲?qū)ξ覀儊碚f早已是生活的一部分，滿足了不同年齡層次、生活背景的人們的娛樂需求，也給當代互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了極為重要的社交場合。

技術(shù)是推動移動游戲音畫表現(xiàn)發(fā)生變革，并在短短數(shù)年間獲得飛躍般進化的關鍵。本就被充分挖掘潛力、完善到難以撼動的有趣玩法，在更加精美、更加鮮艷也更加可信的畫面加持下，爆發(fā)出了遠超其極限的吸引力，玩家們無不為新游戲在視聽體驗與游玩體驗的交織進化折服。

《2022年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，中國游戲市場發(fā)展受阻，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降。銷售方面，中國游戲市場的實際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%;海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

《報告》中提到，2022年1—6月，中國移動游戲市場實際銷售收入占市場總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現(xiàn)負增長。近年來，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動游戲市場規(guī)模不斷提升，我國游戲公司在巨大的市場空間下迎來爆發(fā)。

目前，我國移動游戲行業(yè)的龍頭上市公司是網(wǎng)易控股、網(wǎng)易，這兩家上市公司的移動游戲業(yè)務營收超過500億元，其他上市公司的移動游戲業(yè)務營收則相對較小。從毛利率來看，姚記科技、湯姆貓、大晟文化、冰川網(wǎng)絡、盛迅達的毛利率在90%以上，整個移動游戲行業(yè)的毛利率中位數(shù)為57%左右。

從移動游戲的產(chǎn)品類型來看，網(wǎng)易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網(wǎng)易經(jīng)典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

近年來，影視、動漫、小說等文創(chuàng)領域與移動游戲行業(yè)的融合加速，IP能幫助游戲企業(yè)的產(chǎn)品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領域的IP“破圈”也能幫助企業(yè)吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。

我國的移動游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進,呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展?？v觀全球移動游戲行業(yè)收入趨勢,游戲行業(yè)市場規(guī)模和營銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。

欲了解更多關于移動游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運營態(tài)勢研究報告》。

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