袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模有多大 袋泡茶行業(yè)市場需求趨勢

• 吳澳燕 2023年2月1日 來源：中國網商務 1152 74
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中國茶文化博大精深、源遠流長，擁有眾多的飲茶愛好者。隨著生活節(jié)奏的加快，袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優(yōu)點，受到眾多消費者喜愛。

中國茶文化博大精深、源遠流長，擁有眾多的飲茶愛好者。隨著生活節(jié)奏的加快，袋泡茶由于具有攜帶便捷、方便沖泡等優(yōu)點，受到眾多消費者喜愛。

隨著社會的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習慣的形成,袋泡茶成為近年來新消費投資浪潮中備受追捧的細分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規(guī)格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產品。

按照原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應不同茶葉愛好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來越多的人關注，也有辦公室白領等年輕群體對袋泡茶的消費需求越來越高。

袋泡茶行業(yè)市場規(guī)模有多大

隨著居民消費升級和茶飲習慣的改變，袋泡茶因其具有攜帶方便、泡茶步驟簡捷的特點深受年輕人喜愛。數據顯示，2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模達到128億元，不斷增長的市場規(guī)模吸引眾多品牌入局。其中，新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶相繼推出茶包業(yè)務，打造多元化消費場景，提高品牌的抗風險能力。

袋泡茶行業(yè)呈現用戶年輕化、產品多元化、包裝精品化趨勢。這主要得益于快節(jié)奏的社會生活中，袋泡茶憑借著攜帶方便、輕奢時尚、泡茶步驟簡捷等特點，降低了年輕消費群體喝茶方式的門檻，更加適應年輕消費群體生活節(jié)奏快、追求簡單生活的消費習慣。其便捷性更是促進了消費場景的多元化作為辦公茶的主打品類，在商務接待、行政茶飲服務等方面均有亮眼表現，可見未來中國袋泡茶市場空間發(fā)展蘊含巨大潛力。

事實上，袋泡茶的習慣源自國外，國內市場剛剛發(fā)展起來時也以外國品牌為主。傳統(tǒng)的袋泡茶市場，可謂是立頓一家獨大的格局。立頓自1992年開始進入中國市場，憑借高性價比占據了高市場份額。

很長時間以來,我國袋泡茶市場被一眾外國品牌所占領。但如今,隨著消費升級,中國人的茶杯里出現了大批本土袋泡茶身影。數據顯示,2021年中國新式茶飲市場規(guī)模為2795.9億元,互聯網技術的迭代和網絡支付技術的完善,使得網絡購物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經營的損失,預計2025年新式茶飲市場規(guī)模達到3749.3億元。

隨著茶飲市場進一步被發(fā)掘擴大和茶葉消費升級的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場的熱點，千億級袋泡茶市場巨大,越來越多的玩家入局。

在新的消費趨勢下，袋泡茶產業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ絹碓蕉嗟钠髽I(yè)進入該賽道，為該賽道的發(fā)展帶來活力。擁有穩(wěn)定品質且沖泡方便等優(yōu)點的袋泡茶，在中國仍有巨大的增長空間。

袋泡茶行業(yè)市場需求趨勢

袋泡茶市場的主要消費群體是年輕人。數據統(tǒng)計，在更偏好袋泡茶的受訪用戶中，超過一半的用戶在30歲以下，用戶年輕化趨勢明顯。在新一輪的行業(yè)洗牌中，如何把握年輕人個性化、體驗化的需求，推出更多美味、健康、高顏值的創(chuàng)新產品，成為了袋泡茶品牌爭奪市場的關鍵之戰(zhàn)。

在需求側方面，袋泡茶消費群體基數大、需求多，且近年來隨著消費者保健意識普遍提升，消費的升級促進了產品多樣化，這些均是袋泡茶行業(yè)發(fā)展關鍵因素。截至2021年中國茶葉消費群體規(guī)模為4.9億人，其中有51.0%會選擇袋泡茶，袋泡茶消費用戶規(guī)模增長潛力比較大。

袋泡茶將中國傳統(tǒng)茶藝與現代潮流文化和新消費需求結合，打造符合新消費人群的有調性的飲茶文化，更容易吸引消費者購買。目前，袋泡茶已經由單一茶葉的原味茶發(fā)展出原料、口味和功能更多元化的產品，如拼配茶、養(yǎng)生茶等，強悍的產品迭代能力，足以支撐市場多樣化需求。

在先進的工業(yè)技術加持下，袋泡茶的茶包材質應用從原始的面紗發(fā)展至濾紙、無紡布，從尼龍等材料抽絲到玉米纖維材料，生產技術的強勢迭代，變得更加環(huán)保健康，既不影響觀感，也不影響口感。

隨著市場消費風向的改變，袋泡茶成為中國快消市場崛起的新領域，跨界入局品牌、新創(chuàng)品牌甚至傳統(tǒng)茶行業(yè)品牌涌入袋泡茶新賽道，不僅會推動行業(yè)持續(xù)壯大，進而助力行業(yè)向更加專業(yè)化、標準化方向發(fā)展。

未來，袋泡茶企業(yè)應該從茶葉原產地的價值轉到加工工藝的質量，再提升到獨特配方形成獨家技藝，才能實現品牌的差異化競爭。和大部分新興消費品牌一樣，品牌往往起源于電商渠道，線上銷售占比可達60%。但體驗感對茶飲消費來說仍有很強的必要性，而實體店正是品牌展示和產品體驗的最佳渠道。

消費者購買袋泡茶是為了方便快捷、即時獲得，線下商超、便利店無疑能更好地滿足這樣的需求。布局線下，從單純的線上渠道轉型為打通線上線下，必然成為袋泡茶品牌未來的一大發(fā)展規(guī)劃。有業(yè)內人士表示，品牌應洞察消費者、結合新場景、完善供應鏈，順應著飲品市場消費場景化、產品養(yǎng)生化和營銷多樣化的潮流，推出更有記憶點的產品，才能占領消費者心智。

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