雪茄行業(yè)市場需求趨勢 雪茄行業(yè)市場分析

• 吳澳燕 2023年2月10日 來源：新浪 百度 657 38
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雪茄(Cigar)是一種煙草制品，由干燥及經(jīng)過發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄的煙草的主要生產(chǎn)國是巴西、喀麥隆、古巴、多米尼加共和國、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美國以及中國、東南亞。

雪茄(Cigar)是一種煙草制品，由干燥及經(jīng)過發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時(shí)把其中一端點(diǎn)燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄的煙草的主要生產(chǎn)國是巴西、喀麥隆、古巴、多米尼加共和國、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美國以及中國、東南亞。

雪茄可分成手卷雪茄、半機(jī)卷雪茄、機(jī)制雪茄。手卷雪茄多為古巴雪茄，價(jià)格較為昂貴;半機(jī)卷雪茄有機(jī)器用捆綁制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成;機(jī)制雪茄俗稱煙仔，味道較淡，適合于出抽雪茄者。

雪茄行業(yè)市場需求趨勢

雪茄上游最重要的原材料為煙葉，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國煙葉產(chǎn)量呈現(xiàn)下降趨勢，從2017年的239.14萬噸下降至2021年的212.76萬噸。2021年下降趨勢變緩，預(yù)計(jì)未來隨著疫情影響的變小，中國煙葉產(chǎn)量將上漲。

數(shù)據(jù)顯示，中國雪茄行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，市場規(guī)模從2017年的73.76億元上漲至2021年的153.98億元，同比2020年上漲17.64%，未來隨著雪茄品質(zhì)的提升和煙民對生活質(zhì)量的提升，預(yù)計(jì)市場規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大。

近年來，雪茄煙作為卷煙市場新勢力，掀起了不小的浪潮。從全球數(shù)據(jù)來看，海外雪茄煙的市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，增速和結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“雙提升”，市場價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn);從國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展來看，國外雪茄向國內(nèi)輸入縮緊，為國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展騰出了更多空間。如今，人們越來越追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)，追求身份感、價(jià)值感的彰顯，雪茄煙完美地契合了人們的需求。可以說，當(dāng)下正是實(shí)現(xiàn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展的黃金期，必須緊緊抓住。

要實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)雪茄煙的高質(zhì)量發(fā)展，需要解決“卡脖子”的問題。首先，要在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突圍，國產(chǎn)雪茄發(fā)展起步晚，規(guī)模小，處于不斷探索與完善的階段，技術(shù)問題得不到突破，便無法牢牢掌握自主創(chuàng)新技術(shù)。其次，供需錯(cuò)配問題猶存，目前煙草行業(yè)工商企業(yè)對消費(fèi)者的需求了解滯后，存在供非所需的情況，未能找到價(jià)格、品質(zhì)、文化與消費(fèi)者的最佳結(jié)合點(diǎn)。最后，作為異軍突起的分支，雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上缺乏專業(yè)化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

到2027年全球煙草市場規(guī)模可能達(dá)到2628億美元，預(yù)計(jì)2021年至2027年間的復(fù)合年均增長率可能達(dá)6.7%。其中，卷煙消費(fèi)量的增加、采用獨(dú)特的產(chǎn)品推廣方式以及無煙氣煙草制品使用量的激增將會(huì)共同推動(dòng)煙草市場規(guī)模的增長。卷煙市場份額在預(yù)測期內(nèi)將保持領(lǐng)先地位。預(yù)計(jì)到2027年，亞太地區(qū)煙草市場份額在全球煙草市場份額中依舊會(huì)保持領(lǐng)先地位。

雪茄行業(yè)市場分析

2020年全球銷售雪茄達(dá)到311.9億支，同比增長4.8%，延續(xù)近幾年的增長勢頭。其中美國是全球最大的銷售市場，從銷量來看，2020年美國銷量為141.8億支，占全球總銷量比重為45%;從銷售額來看，2020年美國銷售額達(dá)到118.3億美元，同比逆勢增長4.4%，占比30%。

作為國際煙草市場的重要消費(fèi)品，雪茄銷售保持穩(wěn)健增長，2021年全球雪茄銷量同比增長4.6%。相比國際市場，我國雪茄市場雖然起步較晚，但當(dāng)前整體發(fā)展勢頭較好，已經(jīng)成為全球重要的新興雪茄消費(fèi)市場。特別是疫情以來進(jìn)口雪茄渠道受阻，國產(chǎn)雪茄總體迎來較好發(fā)展機(jī)遇，在消費(fèi)者培育和產(chǎn)品供給方面都有較大進(jìn)展。

2022年前三季度，我國雪茄市場銷量同比增長29.57%，保持了快速擴(kuò)張的態(tài)勢。四大雪茄生產(chǎn)企業(yè)中，四川中煙占國產(chǎn)手工雪茄市場份額的46.78%，占國產(chǎn)高端手工雪茄市場份額達(dá)到64.8%，持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

當(dāng)前國內(nèi)高端手工雪茄消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與類別偏好隨消費(fèi)者年齡遞增而出現(xiàn)層級(jí)化，消費(fèi)場景既不過度寬泛，又朝著多元化方向演進(jìn)，茄客職業(yè)多樣化、消費(fèi)流向熱點(diǎn)化等特征較為突出，而“年輕化”的潮流趨勢也日趨凸顯。從消費(fèi)心理和動(dòng)機(jī)來看，悅己型消費(fèi)、社交型消費(fèi)、跟風(fēng)型消費(fèi)和投資/禮品/收藏型消費(fèi)是主流。在終端銷售層面，銷量“一九”分化、經(jīng)營場景多元并存、經(jīng)營“專業(yè)化”與“泛卷煙化”并存、愛好影響終端場景且?guī)砜驮捶只忍攸c(diǎn)也具有普遍性。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。雪茄行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)雪茄行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國雪茄行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國雪茄市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。雪茄報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國雪茄行業(yè)市場供需行為，評(píng)估中國雪茄行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于雪茄行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國雪茄行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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