花露水行業(yè)市場供需格局 花露水行業(yè)市場投資前景

• 吳澳燕 2023年2月13日 來源：百度 中研網(wǎng) 849 52
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花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面?；端话阆銡饧儍魺o雜味，在-5℃的低溫也不能產(chǎn)生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品 。

花露水是主要用作遮蓋氣味、殺菌、消毒、去污、賦香等方面。花露水一般香氣純凈無雜味，在-5℃的低溫也不能產(chǎn)生渾濁和沉淀。正因如此，花露水受到越來越多的人喜愛，是人們夏季驅(qū)蚊、止癢、殺菌、祛體臭的衛(wèi)生用品 。

花露水以乙醇、香精、蒸餾水為主體，輔以少量螯合劑、抗氧劑和耐曬的水溶性顏料，顏色以淡湖藍(lán)、綠、黃為宜。香精用量一般在2%~5%之間，酒精濃度為70%~75%。習(xí)慣上香精以清香的薰衣草油為主體，有的產(chǎn)品采用東方香水香型(如玫瑰麝香型)，以加強(qiáng)保香能力，稱為花露香水。

花露水行業(yè)市場供需格局

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年6月份某臺花露水類目月銷量超110萬件，環(huán)比5月份增長超140%;月銷售額超2600萬元，環(huán)比5月份增長超165%。相較于2021年，2022年6月份花露水產(chǎn)業(yè)整體銷售規(guī)模也高于去年同期，銷量同比增長22%，銷售額同比增長28%。

花露水產(chǎn)品的價格在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場競爭加劇等多重因素的影響下，存在一定的下行風(fēng)險，因此推進(jìn)新產(chǎn)品研發(fā)、提高產(chǎn)品技術(shù)水平將成為優(yōu)勢企業(yè)維持較高售價以及保持較高利潤水平的重要措施。近年來國內(nèi)花露水零售均價為呈穩(wěn)步上行態(tài)勢，2019年國內(nèi)花露水零售均價為16.12元/瓶(195ml折算)，2020年均價增長至16.51元/瓶，2021年增至16.93元/瓶，預(yù)計2022年將達(dá)到17.35元/瓶。

近年來國內(nèi)主要花露水生產(chǎn)商基于市場競爭情況主動進(jìn)行價格調(diào)整。此外，由于不同經(jīng)銷商的整體銷售實力存在差異，生產(chǎn)企業(yè)向經(jīng)銷商的銷售價格也會存在一定差異?；端a(chǎn)企業(yè)基于行業(yè)發(fā)展前景、客戶需求、公司發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品競爭能力等因素，特別是產(chǎn)品市場競爭狀況，綜合考量后確定出廠價格，以達(dá)到合理的利潤和銷量預(yù)期。

我國個人護(hù)理子行業(yè)眾多，市場集中程度較低。細(xì)分市場花露水品類相對集中，上海家化一家獨大，市占率高達(dá)61%，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)知名品牌六神花露水，隆力奇與朝云集團(tuán)花露水是戰(zhàn)略分別為6%與2%，其他品牌占比31%。

1990年我國第一瓶六神花露水上市，以“去痱止癢、提神醒腦”的功效迅速占據(jù)國內(nèi)花露水市場份額，據(jù)統(tǒng)計，截至2020年六神花露水凈利潤為3940萬元，同比增長30.55%。

花露水行業(yè)市場投資前景

驅(qū)蚊用品主要分為兩大類，分別為家庭領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域，家庭領(lǐng)域是驅(qū)蚊用品的主要需求領(lǐng)域。隨著生活水平的提升，市民們的對生活方式有了更高的追求，如露營活動等戶外游玩成為人們生活的重要組成部分，防蚊蟲也成為其中的必備環(huán)節(jié)，戶外出行率的提升推動了驅(qū)蚊市場的發(fā)展。相比于殺滅蚊蟲，身在戶外的消費者更傾向于防蟲、避蟲，溫和、安全、多樣化的驅(qū)蚊產(chǎn)品。

為迎合消費者的需求，驅(qū)蚊產(chǎn)品的種類也在逐年增加。曾經(jīng)，以花露水、蚊香、風(fēng)油精等為主要類目的市場，也迎來多元化趨勢，電熱蚊香液、驅(qū)蚊手環(huán)、驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊濕巾等產(chǎn)品層出不窮，滿足了消費者每一個場景化內(nèi)需求。

驅(qū)蚊產(chǎn)品的熱銷催生了百億市場規(guī)模。據(jù)了解，2019年市場規(guī)模達(dá)到84億元,同比增長6.7%，2020年約為90.7億元，2021年約為97億元，2022年突破百億大關(guān)，高達(dá)104億元。其中，用于戶外出行的新興可攜帶驅(qū)蚊產(chǎn)品基數(shù)小、增速快，預(yù)計2019-2024年復(fù)合增速為16.4%;其次是電熱蚊香，預(yù)計復(fù)合增速為14.5%。

隨著人們消費水平地不斷提高，對驅(qū)蚊用品等日常產(chǎn)品要求也不斷提高，安全性、綠色性成為行業(yè)發(fā)展趨勢，尤其是兒童適用型驅(qū)蚊用品比成人更為注重環(huán)保性、安全性。記者了解到，在我國新型驅(qū)蚊產(chǎn)品市場中，兒童用產(chǎn)品市場規(guī)模最大，2020年達(dá)到10.7億元左右，預(yù)計到2025年將達(dá)到24.6億元左右，年均復(fù)合增速超過18%。在兒童用新型驅(qū)蚊產(chǎn)品中，可攜帶的產(chǎn)品由于便捷性優(yōu)點需求增長更為快速。

日化作為消費的必需品仍有穩(wěn)定的市場預(yù)期，關(guān)鍵在于企業(yè)在轉(zhuǎn)型期如何進(jìn)行新品和渠道儲備，是否為一個風(fēng)口的到來做好準(zhǔn)備。另外，互聯(lián)網(wǎng)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式興起，為花露水帶來新的發(fā)展空間，但同時，花露水市場競爭激烈，六神、隆力奇等大眾品牌搶占市場，企業(yè)要想長久發(fā)展下去，必須從用戶體驗等方式提高市場競爭態(tài)勢，為花露水行業(yè)提供新的增長空間。

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