IPTV行業(yè)市場分析 業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性

• 吳澳燕 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以享受IPTV服務(wù)。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，因為傳統(tǒng)的模擬電視

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以享受IPTV服務(wù)。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視，也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視，因為傳統(tǒng)的模擬電視和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時、單向廣播等特點。盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對于模擬電視有許多技術(shù)革新，但只是信號形式的改變，而沒有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國IPTV行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

近年來，得益于應(yīng)用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)和大力拓展新興業(yè)務(wù)，我國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)行業(yè)飛速發(fā)展，IPTV收視份額和直播收視貢獻率逐步提升，IPTV用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2021年4月底，我國IPTV總用戶數(shù)達3.26億戶。IPTV用戶規(guī)模的擴大推動業(yè)務(wù)收入持續(xù)增長。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國IPTV業(yè)務(wù)收入達335億元，同比增長13.6%。

IPTV行業(yè)市場分析

我國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容提供、總/分集成播控平臺、信號傳輸、技術(shù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，主要參與者包括內(nèi)容提供方、播控牌照持有方、運營商、平臺運營方、技術(shù)方案提供商、設(shè)備提供方構(gòu)成。按照國家相關(guān)政策規(guī)定，我國IPTV行業(yè)實行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺居于主導(dǎo)地位。

IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了從終端、技術(shù)平臺、內(nèi)容、增值業(yè)務(wù)到廣電新媒體等產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展，成為我國視聽市場最重要的推動力之一。而基于IPTV產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其在用戶運營模式上，既不是有線電視完全各省獨立發(fā)展的模式，也不是互聯(lián)網(wǎng)視頻/OTT 全國全域統(tǒng)一化運營模式，而是兼具“全國全域統(tǒng)一化與各省分平臺本地化”的融合運營模式，從而為用戶提供獨特的內(nèi)容體驗。

政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成控制平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ);同時也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究(CTR)統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。

規(guī)模增長的同時，IPTV開始向智能化方向迭代。一方面對平臺進行升級改造，引入超高清、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能，應(yīng)用APP化，增值業(yè)務(wù)全面互聯(lián)網(wǎng)化;另一方面對內(nèi)容進行升級擴容，構(gòu)建融合視頻平臺，除了基礎(chǔ)的視聽業(yè)務(wù)外，還提供包括4K節(jié)目、增值應(yīng)用、視頻通訊等服務(wù)，開拓醫(yī)療、游戲、教育等IPTV與垂直行業(yè)的契合點。IPTV開始真正和智慧家庭產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)各方通過IPTV平臺為用戶提供家庭生活綜合服務(wù)。

業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性

2017 年至 2021 年，我國IPTV平臺廣電側(cè)收入分別為 68 億元、100 億元、121 億元、136 億元、162 億元，IPTV全行業(yè)的收入規(guī)模也達到 400 億元左右。行業(yè)產(chǎn)值處于高速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正呈現(xiàn)出多元化增長態(tài)勢，行業(yè)生態(tài)價值日益提升。

在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。

在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費，拓展到付費、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長空間。整體而言，除基礎(chǔ)收視服務(wù)外，IPTV增值業(yè)務(wù)的營收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務(wù)需求。以?？淳W(wǎng)絡(luò)為例，2018年至2020年，其IPTV增值業(yè)務(wù)收入占總收入的比例分別為10.55%、11.71%、15.72%。

IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進入到其他省份，行業(yè)競爭程度較弱;運營商同樣是分省獨立運行，因國內(nèi)三家運營商(移動、聯(lián)通、電信)在同一省內(nèi)均開設(shè)分公司展業(yè)，因此會存在競爭情況。

從目前IPTV發(fā)展來看，超過 3 億用戶的運營依舊處于粗放式經(jīng)營階段?；跀?shù)據(jù)、偏好、消費能力的針對性精細化運營還處于起步階段。經(jīng)過第一階段用戶積累和沉淀，IPTV正在進入一個用戶收益增長的新階段，即從基礎(chǔ)收視轉(zhuǎn)向運營驅(qū)動，并帶來IPTV收入結(jié)構(gòu)的明顯變化。

《2021H1 智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，我國IPTV增值業(yè)務(wù)(包含廣告)收入從 2019 年的 52 億元增加至 2020 年的 73 億元，2021 年將進一步增長至 114 億元，市場規(guī)模翻番，占總收入的比例將從 2019 年的 19.4%提升至 2021 年的 26.2%。全國IPTV運營方正在加大對運營力量的投入，以提升用戶 ARPU 值。包括付費影視、少兒、游戲、教育、電商、文旅、康養(yǎng)等付費業(yè)務(wù)正處于不斷增長態(tài)勢，而智慧化、多屏化和物聯(lián)網(wǎng)化的智慧化服務(wù)也正在創(chuàng)新探索階段，將成為未來IPTV市場增長的主要來源。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國IPTV行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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