2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年2月16日 來(lái)源：百度 1311 86
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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有豐富的題材且內(nèi)容通俗，作者來(lái)自各行各業(yè)，想象力豐富，具有很強(qiáng)的生活質(zhì)感，極易引起大眾的共鳴。對(duì)出品方來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，可以最大程度降低投資風(fēng)險(xiǎn)。道理很簡(jiǎn)單：沉淀下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，內(nèi)容經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)，且有很深的用戶(hù)情感支撐。在經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)如何?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)358億元，同比增長(zhǎng)24.1%，行業(yè)收入主要來(lái)自用戶(hù)付費(fèi)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7841.6億元，同比增長(zhǎng)14.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等合計(jì)約3037億元的市場(chǎng)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍將近40%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有豐富的題材且內(nèi)容通俗，作者來(lái)自各行各業(yè)，想象力豐富，具有很強(qiáng)的生活質(zhì)感，極易引起大眾的共鳴。對(duì)出品方來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，可以最大程度降低投資風(fēng)險(xiǎn)。道理很簡(jiǎn)單：沉淀下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，內(nèi)容經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn)，且有很深的用戶(hù)情感支撐。在經(jīng)年累月的連載中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擁有龐大的原著粉絲群體，他們閱讀過(guò)小說(shuō)，投入了感情，活躍在互聯(lián)網(wǎng)中，能夠幫助作品獲得一定的影響力和關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP自帶的人氣流量，也使其備受資本市場(chǎng)青睞，越來(lái)越被影視改編所倚重。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》)顯示：2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇目超過(guò)100部。在總播映指數(shù)前十名的影視劇目中，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占到六成，影視劇改編精品化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，讓盜版行為變得形式更加隱蔽多樣。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、搜索引擎和應(yīng)用市場(chǎng)已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)的主要途徑。57.0%的讀者通過(guò)搜索引擎接觸到盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，30.9%通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)下載盜版閱讀App。超過(guò)六成的作家表示，創(chuàng)作動(dòng)力因盜版受到嚴(yán)重影響。

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品新增311.1萬(wàn)部，較2021年增長(zhǎng)12萬(wàn)部;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)3516.1萬(wàn)部，較2021年增長(zhǎng)311.1萬(wàn)部。

經(jīng)濟(jì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP化的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范化，有助于文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展。反過(guò)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視作品，IP實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本?！斑@部分經(jīng)濟(jì)資本又可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的下一環(huán)節(jié)，這種生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打上了文化資本的烙印。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的篇幅一般比較精短，作品可以成系列地發(fā)表、連載，但每一筒的簡(jiǎn)福仍然是短小的。語(yǔ)言節(jié)奏快而索湊，流暢易讀的持點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起和快速發(fā)展，吸引了越來(lái)越多人的關(guān)注及參與。截至2021年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到5.02億，較2020年同期增加4145萬(wàn)，讀者數(shù)量達(dá)到了史上最高水平。2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模創(chuàng)新高，達(dá)到5.35億人。

2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模突破30億元，海外用戶(hù)1.45億人。截至2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出網(wǎng)文作品1萬(wàn)余部，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶(hù)1億多，覆蓋世界大部分國(guó)家和地區(qū)……一串串?dāng)?shù)字背后，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向世界的鏗鏘步伐。

從早期的海外網(wǎng)友建立網(wǎng)站翻譯玄幻、武俠類(lèi)作品，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇在東南亞熱播，再到國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭企業(yè)搭建海外平臺(tái)、打造本土化運(yùn)營(yíng)生態(tài)、吸引本土作者創(chuàng)作，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外本土化傳播體系已初步建立。

2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化、記錄時(shí)代發(fā)展和引領(lǐng)文化出海等方面取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到358億元，同比增長(zhǎng)24.1%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.02億，占網(wǎng)民整體48.6%，同比增長(zhǎng)9.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等數(shù)字文化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3037億元。加強(qiáng)行業(yè)自律凝聚版權(quán)保護(hù)共識(shí)。

2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海實(shí)現(xiàn)階段性跨步，出海模式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出，提升到了產(chǎn)業(yè)模式輸出，“生態(tài)出海”的大趨勢(shì)已嶄露頭角。2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模30.7億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海用戶(hù)規(guī)模1.45億人。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

大眾創(chuàng)作推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材轉(zhuǎn)向和全民閱讀，科幻、現(xiàn)實(shí)題材增速飛快，與玄幻、仙俠、歷史等品類(lèi)逐步成并駕齊驅(qū)之勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材多元化格局業(yè)已形成。

根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)，現(xiàn)實(shí)題材2016—2021年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率超30%，位于全類(lèi)目第二，也是2021年增速TOP5的品類(lèi)。與此同時(shí)，科幻題材已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的五大品類(lèi)之一，是科幻小說(shuō)本土化的重要路徑。

截至2021年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.02億，占網(wǎng)民總數(shù)的48.6%。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模為288億元人民幣，盜版損失規(guī)模比2019年上升6.9%，達(dá)到60.28億元人民幣，盜版損失規(guī)模占總體市場(chǎng)規(guī)模的21%。報(bào)告認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的監(jiān)管力度、打擊力度和宣傳力度，形成自上而下綜合治理的常態(tài)，從盈利源頭斬?cái)啾I版利益鏈條。

經(jīng)歷20年的醞釀和發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)民間性和草根性正在成為一種獨(dú)特的印記，豐富了中國(guó)文學(xué)樣式、內(nèi)容的面貌，讓中國(guó)的文學(xué)生態(tài)增加了新的可能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)因?yàn)殚T(mén)檻低和作品良莠不齊，處于文化邊緣和野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，被陽(yáng)春白雪的主流傳統(tǒng)文學(xué)圈，當(dāng)作下里巴人。但伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的增加，創(chuàng)作者的素質(zhì)提高，內(nèi)容的豐富，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)秀作品逐漸浮出水面，破圈成功，被更多讀者認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從產(chǎn)生之初，就因?yàn)橄忍斓母呋?dòng)性、貼近性、高傳播性，也更具備娛樂(lè)性，更適應(yīng)市場(chǎng)的需求，容易形成產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，需要讀者點(diǎn)擊關(guān)注，日更推新，爆點(diǎn)不斷，讓讀者保持閱讀興趣，才能有流量，獲得真金白銀的點(diǎn)擊付費(fèi)。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示：實(shí)體書(shū)對(duì)外授權(quán)出版方面，晉江文學(xué)城已輸出近3000部作品;IP改編出海方面，電視劇《司藤》獲泰國(guó)播出平臺(tái)冠軍，電視劇《你是我的城池營(yíng)壘》發(fā)行至日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū);海外平臺(tái)搭建方面，掌閱國(guó)際版iReader覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，縱橫海外平臺(tái)TapRead注冊(cè)用戶(hù)達(dá)100萬(wàn);本土作者培養(yǎng)方面，起點(diǎn)國(guó)際目前有11.5萬(wàn)海外作者，上線(xiàn)作品20萬(wàn)部。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海外讀者構(gòu)成多元，學(xué)歷層次較高，本科學(xué)歷及以上達(dá)58.7%，女性居多。在關(guān)注點(diǎn)上，海外男頻以幻想類(lèi)小說(shuō)為主，女頻以言情小說(shuō)為主，恐怖懸疑和科幻題材受歡迎程度也比較高。在題材內(nèi)容方面，海外讀者對(duì)中國(guó)功夫最感興趣，對(duì)中國(guó)料理、中醫(yī)的關(guān)注度次之，還有約20%-25%的讀者關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)和書(shū)法。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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