化妝品行業(yè)市場分析2023 美白化妝品市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

• 方蔓桃 2023年2月17日 來源：百度 1016 64
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中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，規(guī)范、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

化妝品行業(yè)市場多大?近年來，隨著我國人均可支配收入不斷提高，整體零售消費(fèi)市場快速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元，同比增長14.0%(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長率約11.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國有機(jī)化妝品市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，眾多行業(yè)迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，規(guī)范、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。

上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗(yàn)測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費(fèi)用是驅(qū)動化妝品高溢價(jià)的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語權(quán)與定價(jià)權(quán)。

從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進(jìn)了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

另據(jù)天貓平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年“雙11”天貓?zhí)詫毱脚_美妝護(hù)膚類目GMV(商品交易總額)排名第一，銷售額達(dá)344.7億元，相較于其他類目遙遙領(lǐng)先。究其原因，離不開消費(fèi)者護(hù)膚需求的不斷細(xì)化及對護(hù)膚重視程度的不斷提升，這也可以從護(hù)膚品市場規(guī)模的變化得到印證。沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國護(hù)膚品市場規(guī)模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來五年內(nèi)突破2500億元，年均復(fù)合增長率約達(dá)10%。由此可見，我國化妝品市場整體處于穩(wěn)定高速發(fā)展階段。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(以下簡稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)、去屑、保濕和護(hù)發(fā)等26類不同功效性質(zhì)的化妝品。

在化妝品市場中，祛斑美白類產(chǎn)品是各大榜單的“常客”。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時，該報(bào)告還指出，在彩妝類目下，消費(fèi)者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,天然和有機(jī)護(hù)膚品是增長最快的五大潛力領(lǐng)域之一,預(yù)計(jì)到2027年天然有機(jī)化妝品將達(dá)到540億美元(約合人民幣3614億元)。 對于品牌而言,天然護(hù)膚市場是其亟待挖掘潛力的新領(lǐng)域。

隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，有機(jī)化妝品市場的發(fā)展前景越來越廣闊，據(jù)預(yù)測，2022-2028年天然和有機(jī)化妝品市場規(guī)模將從1704.24億元增長至2973.78億元，CAGR大約為9.65%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據(jù)最新2022年7月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實(shí)際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計(jì)分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠(yuǎn)。

近年來，隨著國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國已發(fā)展成為世界化妝品消費(fèi)大國，總體消費(fèi)水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費(fèi)大國，而且我國人口眾多，人均消費(fèi)水平還較低，還存在相當(dāng)大的市場消費(fèi)潛力。隨著人們健康理念的轉(zhuǎn)變，兒童、男士、中老年人也加入到化妝品的消費(fèi)行列，化妝品行業(yè)蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。

隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)環(huán)境也逐年發(fā)生變化。如今，消費(fèi)者對消費(fèi)理念更加理性，不僅僅單純追求品牌效應(yīng)，而更多的關(guān)注化妝品本身的安全性以及功效，由此帶動了藥妝市場以及有機(jī)/天然化妝品市場的火熱，這也成為各大化妝品企業(yè)投資以及關(guān)注的熱點(diǎn)。

化妝品行業(yè)前景分析

近年來，我國化妝品行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動力，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)深化發(fā)展。當(dāng)一個行業(yè)的消費(fèi)者滲透率趨于穩(wěn)定時，就意味著整個行業(yè)已進(jìn)入一個較為成熟的發(fā)展階段。這離不開相關(guān)政策法規(guī)的不斷健全完善。

我國化妝品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，最早可以追溯到1989年9月國務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)布的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，該條例旨在加強(qiáng)對化妝品產(chǎn)品的監(jiān)督。而2017年由原國家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布的《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定了抽檢行為各方的責(zé)任及信息公開要求，一定程度上保證了消費(fèi)者的使用安全。

從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機(jī)理基本與黑色素的形成過程一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，從市場端的反饋來看，熱門美白類化妝品對于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類成分中，植物提取類成分占比高達(dá)45.7%，顯示出消費(fèi)者對于溫和成分的偏好。

近年來，消費(fèi)者對成分濃度的關(guān)注度也逐漸上升，形成了“好成分≠好產(chǎn)品”的認(rèn)知，意識到單一追求美白成分或濃度沒有意義;但拒絕一切含有防腐劑或香精的產(chǎn)品是有失偏頗的，且天然活性成分單一存在是較為不穩(wěn)定且容易失去活性的，需要在產(chǎn)品配方體系中添加一定安全劑量的穩(wěn)定劑，才能保證其活性并達(dá)到美白效果。

整體美白淡斑市場的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級人群，其中Z世代人群的量級相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費(fèi)特征是，消費(fèi)能力普遍不強(qiáng)且需求更為細(xì)分化。

除此之外，美白化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了多場景協(xié)同效應(yīng)及產(chǎn)品品類延伸等趨勢，消費(fèi)者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關(guān)注全身美白，進(jìn)而推動身體美白、手部美白等產(chǎn)品逐漸興起。同時，美白產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群也進(jìn)一步得到拓展，25歲至34歲的男性護(hù)膚消費(fèi)意識逐步提升，顯露出對美白淡斑類產(chǎn)品的興趣，這或?qū)⒊蔀楣δ苄宰o(hù)膚產(chǎn)品新的藍(lán)海市場。

本報(bào)告根據(jù)有機(jī)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國有機(jī)化妝品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國有機(jī)化妝品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

對有機(jī)化妝品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是有機(jī)化妝品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國有機(jī)化妝品市場調(diào)查分析與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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