2023年拼圖玩具行業(yè)市場投資價值分析

• 陳澤芳 2023年2月28日 來源：互聯網 1149 74
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在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。天眼查數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(yè)(經營范圍含玩具，企業(yè)狀8

拼圖玩具是常規(guī)的玩具品類，也是老少皆宜的智力游戲。雙重屬性決定了拼圖的消費場景、消費人群更加廣闊，且不局限于兒童。據日本玩具協會發(fā)布2020年玩具市場規(guī)模報告，2020年日本玩具市場銷售增幅最大的玩具品類是拼圖，增長達到58.7%。事實上，新冠肺炎疫情侵襲全球的這兩年，日本、歐美等國家和地區(qū)的拼圖市場都處于上升態(tài)勢。而國內市場上，拼圖雖然并沒出現較大幅度增長，但整個市場還是比較平穩(wěn)，且產品設計、質量都有大幅度提升。

目前，我國憑借多年的發(fā)展經驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國智能玩具產業(yè)一直呈現快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。互聯網海量的內容以及硬件的應用使得益智玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，益智玩具已成為新一代消費者的消費方向。

2023年拼圖玩具行業(yè)市場投資價值分析

拼圖玩具主要是二維平面矩形的呈現形式，產品之間的區(qū)別主要在于尺寸、畫面以及片數的不同。有的玩具廠商打破拼圖固有的二維平面概念，設計出3D立體拼圖，以世界各地的標志性建筑、名車、授權IP影視中的建筑等為主題，設計出立體拼接圖形結構。拼圖拼板也叫拼圖拼板玩具，也屬于益智玩具。是指在一個平板上按設計要求切割成若干個不同規(guī)則小塊，各小塊按一定的組合后，可以組裝成不同的形狀模型及場景的一種玩具。

在兒童教育需求增加和形式日漸多元的趨勢下，越來越多玩具企業(yè)將觸角延伸至教育板塊，在玩具中嵌入教育元素已是十分常見。作為益智玩具市場不容忽視的巨頭，樂高對于玩具+教育的打法頗具心得。天眼查數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(yè)(經營范圍含玩具，企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區(qū)分布來看，廣東省玩具相關企業(yè)數量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創(chuàng)下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

據中研產業(yè)研究院公布《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

通常情況下，一款拼圖被拼接完成后，其玩樂的價值即已體現，孩子們對其興趣也有所降低。玩具廠商看到這一痛點，在拼圖圖案上做文章，讓孩子在完成拼圖后，繼續(xù)進行玩耍，發(fā)現更多樂趣。孩子在完成拼圖作品后，還可以玩尋物游戲，利用配套的放大鏡，在畫面中找出邊框中某個指定物品，鍛煉孩子的觀察能力。

在傳統認知里，拼圖大都被認為是平面的、紙質，但市場在售的拼圖類別則是多種多樣。從拼組最終形態(tài)來看，可以分為平面拼圖、立體拼圖。其中，平面拼圖又可以劃分為單面拼圖、雙面拼圖。從原材料來看，可分為紙制拼圖、木制拼圖、塑膠拼圖。另外還有些品牌采用多種材料，如樂立方的3D立體拼圖所用到的材料是EPS發(fā)泡板、銅版紙。

拼圖是適合不同年齡段消費者的品類。以平面拼圖為例，幾片到幾百片的拼圖大都適合14歲以下兒童玩耍。而片數達到1000及以上的拼圖，以及試管拼圖、迷你拼圖等，基本都是面向14歲以上消費者的。此外，一般平面拼圖都是長方形、正方形等規(guī)則形狀，但也有部分異形拼圖。比如彌鹿的“異形美學拼圖”包括動物、場景的設計，拼組的成品要么是動物造型，要么就是不規(guī)則形狀。而立體拼圖則是根據拼裝難易程度劃分不同年齡段。

拼圖玩具行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析拼圖玩具未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘拼圖玩具行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年拼圖玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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