電商開(kāi)年大促即將開(kāi)戰(zhàn) 行業(yè)兼具復(fù)蘇和成長(zhǎng)性 化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

• 李波 2023年3月1日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 717 42
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各大電商平臺(tái)“3.8大促”活動(dòng)開(kāi)始預(yù)熱，其中天貓的滿(mǎn)減降至滿(mǎn)200減20，并推出“官方立減”;京東取消跨店滿(mǎn)減，主打“買(mǎi)貴雙倍賠”活動(dòng);抖音滿(mǎn)減力度增至滿(mǎn)150減20。此外，淘寶超頭主播李佳琦將于3月1日開(kāi)啟美妝節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前包括貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生

各大電商平臺(tái)“3.8大促”活動(dòng)開(kāi)始預(yù)熱，其中天貓的滿(mǎn)減降至滿(mǎn)200減20，并推出“官方立減”;京東取消跨店滿(mǎn)減，主打“買(mǎi)貴雙倍賠”活動(dòng);抖音滿(mǎn)減力度增至滿(mǎn)150減20。

此外，淘寶超頭主播李佳琦將于3月1日開(kāi)啟美妝節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前包括貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生物多個(gè)國(guó)貨品牌參與預(yù)售活動(dòng)。

國(guó)金證券指出，縱向?qū)Ρ日劭哿Χ葋?lái)看，美妝整體較去年3.8加大、部分產(chǎn)品優(yōu)惠力度比肩/大于去年雙十一，到手價(jià)未變、優(yōu)惠力度加大體現(xiàn)在多送贈(zèng)品/贈(zèng)品價(jià)值提高。

短期看，東興證券表示，化妝品3.8大促和618大促，有望形成共振，市場(chǎng)情緒有望提升，長(zhǎng)期看，醫(yī)美化妝品兼具恢復(fù)與成長(zhǎng)，其成長(zhǎng)性在消費(fèi)領(lǐng)域尤為稀缺。

公司方面包括：產(chǎn)品力強(qiáng)的珀萊雅、貝泰妮以及老牌國(guó)貨集團(tuán)上海家化等。

2023化妝品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，化妝品行業(yè)前景如何?

化妝品行業(yè)是個(gè)造夢(mèng)的行業(yè)，被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。展望未來(lái)，美妝行業(yè)依然大有可為。

從2020年6月開(kāi)始，針對(duì)化妝品行業(yè)，全國(guó)出臺(tái)了約22個(gè)有效的法律法規(guī)和行政規(guī)章。而在2020年以前，相關(guān)法規(guī)不超過(guò)10個(gè)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求、監(jiān)管的嚴(yán)格性遠(yuǎn)達(dá)不到2021年以后到現(xiàn)在的水平。

這其中，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(即新條例)的發(fā)布和實(shí)行，無(wú)疑是重要節(jié)點(diǎn)，圍繞其陸續(xù)發(fā)布的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，也為化妝品市場(chǎng)環(huán)境的規(guī)范化起到了推波助瀾的作用，并由此賦能化妝品企業(yè)。有了這些支持和指引，化妝品行業(yè)的未來(lái)方向才能更加明確。

從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系來(lái)看，供應(yīng)鏈無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石?；瘖y品行業(yè)想要開(kāi)創(chuàng)更廣闊的未來(lái)，就必須推動(dòng)品牌與供應(yīng)鏈的互通與融合。

目前，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，正在產(chǎn)品端對(duì)行業(yè)發(fā)揮著積極作用。政策、法規(guī)的支持，供應(yīng)鏈的驅(qū)動(dòng)等，無(wú)疑能有效助力本土化妝品品牌的成長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

受疫情和新行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的影響，美妝行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。全面、辯證、長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)危和機(jī)總是同生并存的，危機(jī)孕育著新機(jī)，變局預(yù)示著新局。

在中國(guó)發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)，大有可為!中國(guó)作為全球化妝品第二大消費(fèi)市場(chǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6000多億元，但人均消費(fèi)遠(yuǎn)不及歐美、日韓國(guó)家，目前，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)是350元人民幣左右，歐洲人均是400歐元?？梢哉f(shuō)，跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們還有十倍的發(fā)展空間。

目前，國(guó)外知名化妝品品牌，如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額，但是國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好正在發(fā)生巨大變化，他們成長(zhǎng)在中國(guó)由富到強(qiáng)的新時(shí)代，文化自信、民族自信、品牌自信更勝過(guò)往，對(duì)國(guó)貨的信任和喜好在快速建立。

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品類(lèi)零售總額達(dá)3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類(lèi)目多年快速增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下跌。

其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，絕大部分化妝品細(xì)分類(lèi)目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團(tuán)旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會(huì)暨“內(nèi)生力量”2023全球美尚峰會(huì)上，針對(duì)化妝品行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，這和過(guò)去一段時(shí)間外部大環(huán)境充滿(mǎn)了各種不確定性密切相關(guān)。

這些不確定因素對(duì)客戶(hù)需求、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等等都產(chǎn)生了重大影響。而未來(lái)這種不確定性可能會(huì)以各種形態(tài)存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場(chǎng)逐步回歸理性，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業(yè)開(kāi)始“向內(nèi)看”。

“我們需要將目光聚焦于企業(yè)自身，挖掘企業(yè)成長(zhǎng)自驅(qū)力，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓內(nèi)生力量成為企業(yè)穿越周期的最大護(hù)城河?！?/p>

儀菲集團(tuán)董事長(zhǎng)、儀美尚商友會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)偉慶表示，“作為全球美妝時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，儀美尚一直關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各生態(tài)角色的發(fā)展，希望以專(zhuān)業(yè)服務(wù)助力會(huì)員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會(huì)主題定為‘內(nèi)生力量’的初心?！?/p>

在雅詩(shī)蘭黛、寶潔、歐舒丹、愛(ài)茉莉太平洋等外資化妝品巨頭的2022年“成績(jī)單”上，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)均有不同程度的下滑。值得關(guān)注的是，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢的情況下，外資化妝品巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入仍在逐步加大。

“中國(guó)市場(chǎng)仍是外資化妝品巨頭占比最大的海外市場(chǎng)?！蹦愁^部外資化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情對(duì)美妝板塊的銷(xiāo)售影響很大。而隨著中國(guó)優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策，對(duì)于外資化妝品巨頭來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)仍是潛力最大的海外市場(chǎng)。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)——多個(gè)外資美妝巨頭換上了更“懂”中國(guó)市場(chǎng)的高管。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten表示：“中國(guó)市場(chǎng)為我們提供了非常有吸引力的增長(zhǎng)率和價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)。雖然增速緩慢，但我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍十分有信心?！?/p>

外資化妝品巨頭們也向中國(guó)市場(chǎng)投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創(chuàng)新中心獲批在上海設(shè)立外資研發(fā)中心。拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步加大在上海乃至全中國(guó)的研發(fā)投入，在科技護(hù)膚、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展和人才引進(jìn)等方面都會(huì)加碼。

某跨國(guó)美妝企業(yè)中國(guó)首席執(zhí)行官此前對(duì)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場(chǎng)是正?，F(xiàn)象，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)做出了非常重要的貢獻(xiàn)。

其增速雖有所放緩，但中國(guó)市場(chǎng)仍然是一個(gè)具有極大活力、高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。從中期和長(zhǎng)期來(lái)看，跨國(guó)企業(yè)仍然認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將保持較高增速。

隨著化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)化妝品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)化妝品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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