母嬰產(chǎn)業(yè)需做好細(xì)分市場 母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究分析

• 吳智聰 2023年3月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 924 57
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近期，多家母嬰行業(yè)相關(guān)上市公司發(fā)布信息，將加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作和產(chǎn)品布局，進(jìn)一步提升品牌競爭力，不乏有企業(yè)表示要推動產(chǎn)品“走出去”。投資市場正在加碼母嬰產(chǎn)業(yè)，并看好未來這一市場的長期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來，我國母嬰產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國已有母嬰相關(guān)企業(yè)超 804.6 萬家，其中45.03%的企業(yè)成立于5年以內(nèi)。對于這樣的產(chǎn)業(yè)動態(tài)，有人會有疑問，近幾年每年新生兒數(shù)量呈下行態(tài)勢，母嬰產(chǎn)業(yè)的市場“蛋糕”會不會也因此出現(xiàn)萎縮?

事實(shí)上，判定一個市場未來的發(fā)展規(guī)模和遠(yuǎn)景態(tài)勢，不能僅片面考慮潛在消費(fèi)者數(shù)量，而是要考慮到消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)偏好。母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

更何況，現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費(fèi)理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費(fèi)能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

事實(shí)上，隨著外部技術(shù)條件變化，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。在小程序上輸入信息，小程序會告訴你胎兒目前應(yīng)該有多大，孕婦需要補(bǔ)充什么營養(yǎng);喂奶用水不需要一遍遍燒開后冷卻，而是有智能化的恒溫水壺;哭鬧時(shí)電子搖籃不僅能安撫嬰兒，還能播放音樂和兒歌……這些數(shù)字化和智能化的工具，在一定程度上減輕了育兒的體力強(qiáng)度，節(jié)省了人力，也符合新一代寶媽的消費(fèi)理念——“花錢買輕松”。

不過，這也意味著母嬰市場將進(jìn)一步下沉，進(jìn)一步分散到了各個專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。換言之，母嬰企業(yè)要在這些專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域與傳統(tǒng)企業(yè)競爭，同樣傳統(tǒng)企業(yè)也在進(jìn)入母嬰市場，開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品。

母嬰用品行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

我國母嬰零售行業(yè)起步時(shí)間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護(hù)用品)、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)"多元化細(xì)分領(lǐng)域不斷拓展。

母嬰店從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻低，尤其是在海外電商市場的推動下，所有產(chǎn)品都將通過海關(guān)的溯源系統(tǒng)，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國購買力。電商市場的增長已經(jīng)成為我國母嬰市場的主要增長點(diǎn)，其由于更加方便快捷，更服務(wù)廣大用戶的購買習(xí)慣。

2023 年 1 月 17 日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長率為 -0.60 ‰。2022 年，我國人口總量有所減少。2022 年末，全國人口(包括 31 個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在 31 個省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)141175 萬人，比上年末減少 85 萬人。

母嬰行業(yè)是值得投資者關(guān)注和留意的另一條主線。為了應(yīng)對我國人口老齡化和人口負(fù)增長的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國家就已經(jīng)全面開放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經(jīng)落地實(shí)施，國家出臺刺激生育的相關(guān)政策，包括給予生育補(bǔ)貼，假期補(bǔ)貼等。對于緩解人口老齡化，以及促進(jìn)人口均衡發(fā)展具有積極意義。

母嬰用品未來發(fā)展方向

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領(lǐng)域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個品類，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

對于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關(guān)服務(wù)等為剛需。在現(xiàn)階段國家鼓勵生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關(guān)注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經(jīng)濟(jì) " 等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。母嬰行業(yè)或依舊處于 " 藍(lán)海 " 行業(yè)，未來，母嬰用品或向高端化、專業(yè)化、定制化方向發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著國家鼓勵生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模

隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國母嬰市場持續(xù)增長。

“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國早階母嬰群體消費(fèi)潛力市場規(guī)模的成長迅速。2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，根據(jù)預(yù)計(jì)，未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到46797億元。

母嬰用品行業(yè)報(bào)告對中國母嬰用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了母嬰用品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年母嬰用品行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)多媒體電教產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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