醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)多大?醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 方蔓桃 2023年3月8日 來(lái)源：百度 1306 85
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隨著醫(yī)藥流通的不斷發(fā)展，醫(yī)藥物流技術(shù)水平不斷提高，2021年醫(yī)藥物流企業(yè)運(yùn)輸車(chē)輛達(dá)16454輛，倉(cāng)庫(kù)面積1261萬(wàn)平方米。同時(shí)，醫(yī)藥物流供應(yīng)鏈技術(shù)與服務(wù)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，智能溫度控制、電子標(biāo)簽揀選、智能訂單管理等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了醫(yī)藥物流的信息化、智慧化;醫(yī)藥零擔(dān)、醫(yī)藥整車(chē)B

據(jù)報(bào)道，在2022數(shù)字醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)論壇暨阿里健康大藥房6周年現(xiàn)場(chǎng)，阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布了《2022線上用藥趨勢(shì)白皮書(shū)》?！栋灼?shū)》顯示，阿里健康大藥房年度活躍消費(fèi)者超1.1億，這部分線上購(gòu)藥人群中，女性占到六成，中青年消費(fèi)者居多，Z世代和新老人群體增速最快;疫情出現(xiàn)后，有近八成消費(fèi)者習(xí)慣于有計(jì)劃備藥;2021年醫(yī)藥電商慢病用藥復(fù)購(gòu)用戶數(shù)增長(zhǎng)187%，其中下沉市場(chǎng)醫(yī)藥電商慢病用藥支付金額同比增長(zhǎng)149%。

隨著用戶群體和用戶需求的快速增長(zhǎng)，OTC(非處方藥)市場(chǎng)也誕生了多個(gè)新趨勢(shì)賽道，包括皮膚健康、腸胃健康、維礦營(yíng)養(yǎng)、兒童健康、五官健康等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)分析

醫(yī)藥電商屬于醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商平臺(tái)將線下售藥延伸到線上，連接藥企、醫(yī)院、零售藥店和終端患者。醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈的上游為醫(yī)藥制造。醫(yī)藥制造具體細(xì)分為生物藥品制造、化學(xué)藥品制造、中藥制品制造、獸用藥品制造、基因工程藥物制造及疫苗制造和其它藥品制造等。

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長(zhǎng)空間。目前醫(yī)藥市場(chǎng)的上萬(wàn)億元藥品銷(xiāo)售額，其中85%來(lái)自處方藥，而這些處方藥銷(xiāo)售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開(kāi)了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道。

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深化，藥品流通行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，藥品供應(yīng)鏈不斷發(fā)展，行業(yè)銷(xiāo)售總額穩(wěn)中有升。2020年，由于疫情影響，醫(yī)藥流通銷(xiāo)售增速下降至2.4%，2021年銷(xiāo)售額從疫情的影響中逐漸恢復(fù)，增長(zhǎng)至26064億元，增速回升到8.5%，醫(yī)藥流通展現(xiàn)長(zhǎng)期向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這當(dāng)中，2021年醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)B端銷(xiāo)售額達(dá)到118766 億元，占銷(xiāo)售總額的72.0%，成為醫(yī)藥流通中比重最大的銷(xiāo)售渠道。未來(lái)隨著醫(yī)藥流通市場(chǎng)的平穩(wěn)運(yùn)行以及面向B端的銷(xiāo)售額逐步擴(kuò)大，醫(yī)藥電商B2B必將擁有良好的發(fā)展與成長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)B2C醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。隨著處方外流、分級(jí)診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)需求將會(huì)持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買(mǎi)藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來(lái)市場(chǎng)有望進(jìn)一步打開(kāi)。

隨著醫(yī)藥流通的不斷發(fā)展，醫(yī)藥物流技術(shù)水平不斷提高，2021年醫(yī)藥物流企業(yè)運(yùn)輸車(chē)輛達(dá)16454輛，倉(cāng)庫(kù)面積1261萬(wàn)平方米。同時(shí)，醫(yī)藥物流供應(yīng)鏈技術(shù)與服務(wù)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，智能溫度控制、電子標(biāo)簽揀選、智能訂單管理等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了醫(yī)藥物流的信息化、智慧化;醫(yī)藥零擔(dān)、醫(yī)藥整車(chē)、醫(yī)藥冷鏈等服務(wù)模式更加契合市場(chǎng)藥品運(yùn)輸需求，共同助力醫(yī)藥電商B2B提高藥品物流與配送能力，通過(guò)智慧化運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)與專(zhuān)業(yè)化配送實(shí)現(xiàn)藥品的快捷、高效流轉(zhuǎn)，進(jìn)而更好地迎合藥品流通需求。

與此同時(shí)，千億元處方藥市場(chǎng)或重新洗牌，未來(lái)可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢(shì)，并將對(duì)現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價(jià)優(yōu)勢(shì)正在減弱，未來(lái)需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年藥店終端的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率將達(dá)到5.5%;線上終端的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為41%，銷(xiāo)售額將達(dá)2246億元，約為實(shí)體門(mén)店的一半。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在傳統(tǒng)流通模式痛點(diǎn)難以克服的情況下，醫(yī)藥電商以B2B模式介入醫(yī)藥流通，直接連接藥品相關(guān)的各個(gè)端口，減少了藥廠到終端的中間環(huán)節(jié)，改變藥品低效供應(yīng)鏈。在供給端，醫(yī)藥電商B2B能夠通過(guò)順暢的供求信息指導(dǎo)生產(chǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)與平臺(tái)進(jìn)行藥品的宣傳與推廣，合理分析定價(jià)，降低價(jià)格波動(dòng)。在需求端，流通環(huán)節(jié)的進(jìn)一步縮短使得藥品需求方能夠直接與藥廠對(duì)接，減少流通層級(jí)，顯著提高交易效率;同時(shí)采購(gòu)商能夠靈活采購(gòu)、公開(kāi)比價(jià)，節(jié)省零售終端的進(jìn)貨成本，從而促進(jìn)醫(yī)藥流通的良性發(fā)展。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來(lái)很大機(jī)遇，醫(yī)藥零售市場(chǎng)將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，2022年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來(lái)新變局。

政策支持是催生行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。在國(guó)家醫(yī)療制度改革的推進(jìn)下，醫(yī)藥流通行業(yè)原有的格局及產(chǎn)業(yè)鏈被打破。為提高行業(yè)集中度，規(guī)范業(yè)內(nèi)發(fā)展，政府部門(mén)圍繞兩票制、帶量采購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、電子處方流轉(zhuǎn)和網(wǎng)售處方藥等方面發(fā)布了一系列核心政策，為行業(yè)發(fā)展制定標(biāo)準(zhǔn)，促使醫(yī)藥流通領(lǐng)域監(jiān)管日趨規(guī)范化，競(jìng)爭(zhēng)逐步有序化，為行業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展，B2B作為其中占比超過(guò)90%的商業(yè)模式，發(fā)展十分迅速。行業(yè)、政策、技術(shù)以及物流的進(jìn)步為醫(yī)藥電商B2B的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，促進(jìn)醫(yī)藥流通供應(yīng)鏈降本增效。

如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷(xiāo)售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體，未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。醫(yī)藥電商的發(fā)展符合政策及老百姓的利益，是未來(lái)藥品零售的必經(jīng)之路。更少人到藥店去買(mǎi)藥，而作為傳統(tǒng)的實(shí)體藥店，一些藥品零售企業(yè)負(fù)責(zé)人已經(jīng)感到筋疲力盡，實(shí)體藥店在藥品零售方面將進(jìn)一步喪失競(jìng)爭(zhēng)力.

醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。按照發(fā)起方的不同進(jìn)行劃分，醫(yī)藥電商B2B可以分為政府主導(dǎo)的醫(yī)藥電商B2B、傳統(tǒng)藥批轉(zhuǎn)型B2B以及第三方醫(yī)藥電商B2B平臺(tái)，各模式市場(chǎng)特征與產(chǎn)品體系各不相同，同時(shí)以其數(shù)字化、便捷化服務(wù)共同助力醫(yī)藥流通的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

想要了解更多醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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