香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何? 到2025年中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億

• 方蔓桃 2023年3月10日 來(lái)源：百度 223 6
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類(lèi)之一。

香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近日，穎通集團(tuán)攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)《香水白皮書(shū)2.0》)。《香水白皮書(shū)2.0》顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍提出，驅(qū)動(dòng)中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心細(xì)分市場(chǎng)，仍是高端香水，高端香水品牌的市場(chǎng)占比逐年上升，由 2015 年的 70%，提升到2020 年的91%。隨著“性別意識(shí)”社會(huì)浪潮的變遷，中國(guó)香水愛(ài)好者同樣不再拘泥于傳統(tǒng)的“男香”、“女香”的固有香水標(biāo)簽，“無(wú)性別(中性)”，“男香女穿香”也成為選香、用香的新風(fēng)尚，這也是高端中性香能夠在未來(lái)持續(xù)走高的重要原因。

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。Z世代的悅己、社交等全新消費(fèi)理念成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，我國(guó)香水行業(yè)發(fā)展未來(lái)可期。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析：

香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類(lèi)之一。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前中國(guó)已經(jīng)形成較為完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并支撐香水行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展：香水產(chǎn)業(yè)上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進(jìn)行品牌賦能;下游環(huán)節(jié)以渠道分發(fā)為主，通過(guò)CS、商場(chǎng)等渠道銷(xiāo)售至消費(fèi)者處。

2020年，全球香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為4063億元人民幣，中國(guó)在其中占比僅為2.5%，以中國(guó)的人口體量，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)深化，消費(fèi)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)香水行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，并增速領(lǐng)先于全球水平。

根據(jù)2021線(xiàn)上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告：90后、95后、00后貢獻(xiàn)彩妝香水過(guò)半消費(fèi)額，年輕代際市場(chǎng)已成熟。同時(shí)資料表明現(xiàn)今85后、90后、95后是線(xiàn)上嗅覺(jué)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，00后正在覺(jué)醒。

中性香水在過(guò)去的5年時(shí)間不斷增長(zhǎng)，香水不再是跟風(fēng)的流行， 而更強(qiáng)調(diào)自我與個(gè)性化，用戶(hù)對(duì)香水的需求也使市場(chǎng)更加細(xì)分化，國(guó)潮VS國(guó)際大牌，街香VS小眾香，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有不同的消費(fèi)者買(mǎi)單，香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業(yè)德之馨東北亞區(qū)副總裁姚文忠也對(duì)此表示認(rèn)同。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國(guó)香水市場(chǎng)份額前十均為國(guó)際品牌，但單一品牌市場(chǎng)份額未超過(guò)10%，TOP合計(jì)不到30%，TOP10合計(jì)約為42%，市場(chǎng)仍蘊(yùn)含機(jī)會(huì)。資本和化妝品集團(tuán)都看到了這一機(jī)會(huì)。僅歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、璞致、資生堂等國(guó)際化妝品集團(tuán)在3年內(nèi)先后引進(jìn)了9個(gè)國(guó)際知名香水品牌進(jìn)入中國(guó)。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也受到資本市場(chǎng)的熱烈追捧，氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、觀(guān)夏、Scentooze三兔等紛紛獲得資本支持。其中，RE調(diào)香室僅在今年就完成了三輪融資，Scentooze三兔也完成了兩年內(nèi)第三輪融資。

香水以其怡人的香氣和表現(xiàn)精致生活的調(diào)性，撩撥著年輕人的神經(jīng)。預(yù)計(jì)顯示，到2022年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)400億元。

中國(guó)擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性?xún)r(jià)比已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)年輕消費(fèi)者，能帶來(lái)快樂(lè)體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購(gòu)買(mǎi)香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購(gòu)買(mǎi)香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見(jiàn)，用香逐漸趨向年輕化。

到2025年中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)62.7億元，同比增長(zhǎng)21.07%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 14.9%，而未來(lái)5年增速更加樂(lè)觀(guān)，預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 7% 。

在西方，香水是一個(gè)功能性的產(chǎn)品，你要噴灑香水。但是在東方，香水就是一個(gè)情感的共鳴，是一個(gè)文化認(rèn)同的載體，所以更多是精神層面的追求和賦能，這是在屬性方面最大的不一樣。”穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊解釋道，“從香水的香調(diào)去看，可能西方的香水會(huì)更加的張揚(yáng)，個(gè)性更加鮮明，東方的香水更加淡雅，更加的放松、愉悅自己，在這幾點(diǎn)上，東西方還是有不一樣的地方。但是，年輕的消費(fèi)者，特別是中國(guó)的年輕消費(fèi)者非常多元，他們既能接受西方大膽跳躍的香水，但是他們也愛(ài)東方的文化。”

在后疫情時(shí)代，“香水效應(yīng)”取代“口紅效應(yīng)”，香水市場(chǎng)有望迎來(lái)較長(zhǎng)的黃金發(fā)展時(shí)代。值得注意的是，《香水白皮書(shū)2.0》顯示，香水市場(chǎng)渠道越來(lái)越多元化，但百貨仍是核心渠道，占據(jù)整體生意份額的55%。而電商渠道的香水份額越來(lái)越高，已經(jīng)從2015年的17%增長(zhǎng)到近30%。穎通集團(tuán)高級(jí)副總裁林荊也以淘系和京東為例分析道，近年來(lái)，京東和淘系的香水市場(chǎng)銷(xiāo)售額分布主要為2：8的狀態(tài)，淘系香水行業(yè)的復(fù)合增速相對(duì)更高，超京東7%，而在2021上半年淘系渠道的銷(xiāo)售占比進(jìn)一步提升，從80%提升至83%。

香水行業(yè)前景分析

另外，新零售發(fā)展如火如荼,集約化、智能化、無(wú)人化是其中一個(gè)重要的趨勢(shì)。自動(dòng)販賣(mài)機(jī)以較小的占地面積和較高的坪效比,成為新零售領(lǐng)域的風(fēng)口之一。英檬科技+CCE+穎通集團(tuán)三方合作共創(chuàng),于近日發(fā)布了第一個(gè)新零售項(xiàng)目——“香水智慧迷你門(mén)店”,以自動(dòng)販賣(mài)機(jī)為原型,將營(yíng)銷(xiāo)、科技與零售做了創(chuàng)新的結(jié)合,整合試香裝置、自動(dòng)香水小樣販賣(mài)機(jī)、互動(dòng)陳列架等多樣功能,為美妝新零售行業(yè)樹(shù)立新的行業(yè)樣板。

同時(shí),“新零售”概念在國(guó)內(nèi)愈演愈烈,利用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技,線(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合,帶來(lái)了新一輪的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。近年來(lái),不少創(chuàng)新業(yè)態(tài)傾向于大城市作為試驗(yàn)場(chǎng),不同程度引進(jìn)智慧零售技術(shù),無(wú)人便利店、智能微超在街頭不斷涌現(xiàn),每家都有不同的盈利模式。

值得注意的是,新零售風(fēng)口下,穎通新零售 Perfume Box 在設(shè)計(jì)過(guò)程中展現(xiàn)了科技與用戶(hù)的完美結(jié)合,提高用戶(hù)體驗(yàn)。一是自動(dòng)試香機(jī),用戶(hù)只需在觸摸屏上簡(jiǎn)單操作,機(jī)械裝置會(huì)自動(dòng)按壓香水噴頭,將香水噴到試香紙卷上,試香紙會(huì)自動(dòng)彈出口,以便用戶(hù)領(lǐng)取。二是mini香水特惠購(gòu),5ml香水方便攜帶,品類(lèi)囊括寶格麗、蔻馳、古馳、普拉達(dá)、范思哲、浪凡、萬(wàn)寶龍等等知名品牌。

新零售的本質(zhì)是用數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條,零售終端的數(shù)據(jù)采集便成為不可或缺的重要環(huán)節(jié),香水智慧迷你門(mén)店采用了壓力感應(yīng)陳列臺(tái),可以檢測(cè)用戶(hù)拿香、試香的行為軌跡,后臺(tái)統(tǒng)計(jì)香水交互數(shù)據(jù)與排行,為運(yùn)營(yíng)人員的決策提供真實(shí)的數(shù)據(jù)支持。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

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