睡衣行業(yè)市場銷量如何？ 睡衣行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1324 87
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睡衣是專供人們晚上睡覺用的服裝，一般由寬松舒適的上衣和褲子組成?！八隆币辉~在希臘語和烏爾都語里，指的都是晚上在房間內(nèi)穿的一種肥大的褲子。在羅馬時代，晚上穿著專用睡衣是上層貴族使用的專利。在現(xiàn)代，睡衣則成為一種最普通的日常服裝?，F(xiàn)代的睡衣使用的材質(zhì)一般包括棉、滌綸、錦綸等各種纖維制品的編制物，能帶給人們舒適與安穩(wěn)的高品質(zhì)睡眠。

睡衣行業(yè)市場銷量 睡衣行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀分析

隨著“Z世代”群體對生活質(zhì)量要求的提高，更換季節(jié)性睡衣等成為他們?nèi)粘Ｉ钪锌紤]的一部分。

疫情期間，人們絕大部分時間在家中，睡衣銷量激增。隨著疫情封鎖的逐漸放松，睡衣市場仍處于黃金時代，甚至可能成為新常態(tài)的一部分。

研究分析表明睡衣的市場依舊呈上升趨勢，而且人們的穿著需求向舒適方向轉(zhuǎn)變，高檔面料會持續(xù)受歡迎，其他舒適類產(chǎn)品同樣如此。

睡衣業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一件睡衣的生產(chǎn)，牽涉到布行供貨、工廠生產(chǎn)和網(wǎng)店銷售等方面。工廠環(huán)節(jié)需要縫紉、包邊、檢測、搬運(yùn)等環(huán)節(jié)的工人，網(wǎng)店環(huán)節(jié)則需要客服、運(yùn)營、美工、模特、攝影師、主播等職業(yè)人員。

睡衣行業(yè)是有談旺季之分的，從近5年的市場銷量中不難看出，在每天的第一季度末和第三季度初當(dāng)中睡衣新款會有明顯的增長趨勢，且有兩個月的活力周期，之后會有明顯的下降趨勢。

根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業(yè)的20%，平均價格為57元。

潮汕是中國睡衣之鄉(xiāng)。據(jù)汕頭潮南區(qū)工信局?jǐn)?shù)據(jù)，目前潮南區(qū)家居服裝產(chǎn)量約占全國的80%，女性內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國的40%，每年，這里都有超過10億件內(nèi)衣家居服裝被生產(chǎn)并銷往全球各地。憑借著這里從紡紗、織造、印染到服裝加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，從汕頭孵化而出的內(nèi)衣家居服名牌數(shù)量居全國第一，名牌產(chǎn)品占全國75%以上，并有一大批龍頭企業(yè)。中國傳統(tǒng)睡衣業(yè)老大-芬騰，以及睡衣大牌-安之伴、興雅婷，都坐落于此。

睡衣行業(yè)市場競爭分析

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球貼身服飾零售額約為1430億美元。到2022年，全球貼身內(nèi)衣市場的價值預(yù)計將上升到2177億美元。貼身內(nèi)衣包括胸罩、內(nèi)褲、睡衣和家居服、塑身衣、保暖服等產(chǎn)品。

沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內(nèi)衣和睡衣品牌Joyspun，并將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據(jù)了解，Secret Treasures在上一財年創(chuàng)造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的自有品牌之一。

截至 2022 年 1 月的 12 個月中，有五分之一的人從該品牌購買產(chǎn)品。然而，內(nèi)衣和睡衣行業(yè)的競爭變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因?yàn)槿藗冞h(yuǎn)程工作并在家里度過了更多時間。更多的零售商正在爭奪市場份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。

全球服裝行業(yè)的顯著增長是為市場創(chuàng)造積極前景的關(guān)鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。產(chǎn)品制造商和供應(yīng)商廣泛利用電子商務(wù)平臺為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商還通過社交媒體平臺開展積極的促銷活動和名人合作，以接觸更廣泛的消費(fèi)者群并提高品牌知名度。

此外，各種產(chǎn)品創(chuàng)新，例如使用可拉伸和快干面料開發(fā)睡衣，正在成為其他促進(jìn)增長的因素。這些新穎的服裝采用可持續(xù)材料和環(huán)保制造實(shí)踐生產(chǎn)，產(chǎn)生的廢物和碳足跡最少。與此一致，對新娘和舒適大碼睡衣的需求不斷增長，也促進(jìn)了市場的增長。其他因素，包括女性勞動力參與率的提高，以及消費(fèi)者支出能力的提高，預(yù)計將推動市場增長。

現(xiàn)代年輕人的穿搭風(fēng)格根據(jù)多樣化，注重實(shí)用性、舒適度和時尚感結(jié)合。隨著經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰會更加嚴(yán)重，龍頭企業(yè)們憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。

2022年睡衣行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調(diào)查分析

睡衣做為現(xiàn)代人使用最頻繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市場，但人們能夠在市場上購買到的睡衣則多數(shù)是工廠產(chǎn)品，款式單調(diào)、品種單一、低價質(zhì)次、裁剪籠統(tǒng)，睡衣與越來越追求精致生活享受的精致品牌消費(fèi)人口需要嚴(yán)重不符。一般睡衣7件套包括長袖、長褲、短袖、短褲、吊帶、眼罩和發(fā)圈。

現(xiàn)在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質(zhì)需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現(xiàn)在面對的這個家居睡衣市場前景是相當(dāng)樂觀的，潛力非常巨大。

睡衣龍頭曼妮芬是中國家居服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。作為以家居服為核心的品牌，曼妮芬多用針織棉制作睡衣。這種面料可染性能較好，顏色鮮艷度以及色牢度都較高，使得芬騰棉質(zhì)睡衣的色彩、造型、設(shè)計都十分豐富。

相比真絲睡衣成熟沉穩(wěn)的風(fēng)格，棉質(zhì)睡衣產(chǎn)品更顯青春活力。與其說那是一套棉質(zhì)睡衣，倒不如說是居家甚至出門的休閑服。 這款櫻桃印花長袖睡衣套裝為100%純棉材質(zhì)，可染性能較好，面料顏色鮮艷度以及牢度都較高，做工也有所保證。

我國睡衣科技的進(jìn)步和企業(yè)人員的精簡使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油猓€要在家工作。睡衣市場已經(jīng)擴(kuò)大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。

當(dāng)代年輕人的穿搭風(fēng)格更多樣化，注重實(shí)用性、舒適度與時尚感結(jié)合。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來，睡衣企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強(qiáng)大供應(yīng)鏈等硬實(shí)力都將應(yīng)對更高要求。

睡衣行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析睡衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘睡衣行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

《2022-2027年睡衣行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華集團(tuán)下屬產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、政府部門機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展成就、“十三五”睡衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間睡衣行業(yè)投資環(huán)境;提出了睡衣“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就睡衣行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年睡衣行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。中研普華通過對睡衣行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析睡衣行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的睡衣行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解睡衣行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運(yùn)營能力。

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