2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 530 29
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農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車(chē)道。

2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車(chē)道。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)量翻番。

“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

加快農(nóng)村物流服務(wù)升級(jí)提質(zhì)

堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，要求加快構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)需要的現(xiàn)代物流體系，提升供給體系對(duì)內(nèi)需的適配性，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)、創(chuàng)造和擴(kuò)大新需求。

近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)通過(guò)實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等舉措，推動(dòng)各地加快完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。但也要看到，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村物流仍存在設(shè)施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)村物流補(bǔ)短板、鍛長(zhǎng)板、降本增效、提質(zhì)升級(jí)是題中應(yīng)有之義。

完善農(nóng)村物流配送體系是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補(bǔ)齊農(nóng)村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營(yíng)規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級(jí)擴(kuò)容、提質(zhì)增效?！?/p>

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。建設(shè)改造一批縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站點(diǎn)，完善倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、包裝、運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施設(shè)備，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村的配送能力。發(fā)揮郵政、供銷(xiāo)等基層優(yōu)勢(shì)，提高“快遞進(jìn)村”通達(dá)率，打通物流“最后一公里”梗阻。促進(jìn)農(nóng)村村郵站、電商服務(wù)站、便利店等網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施共建共享，推動(dòng)“多站合一、一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”，最大程度釋放網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的綜合效益。

創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵(lì)具備條件的農(nóng)村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷(xiāo)、電商、快遞、商貿(mào)流通等各類主體市場(chǎng)化合作，開(kāi)展日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等物流快遞共同配送服務(wù)，降低物流成本。圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)升級(jí)，推進(jìn)物流與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，深化電商、快遞進(jìn)村工作，打造經(jīng)營(yíng)規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級(jí)擴(kuò)容。

加強(qiáng)主體培育。支持農(nóng)村各類物流企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用多種方式合作，做大做強(qiáng)，積極參與縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送人員培訓(xùn)，提升電商直播銷(xiāo)售、數(shù)字運(yùn)營(yíng)等實(shí)操技能，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2月13日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來(lái)，中央連續(xù)出臺(tái)的第20個(gè)指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號(hào)文件?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。

《意見(jiàn)》提出，實(shí)施設(shè)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升行動(dòng)，加快冷鏈物流設(shè)施建設(shè);做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷(xiāo)地批發(fā)市場(chǎng)，布局建設(shè)一批城郊大倉(cāng)基地;支持建設(shè)產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。

《意見(jiàn)》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動(dòng)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，《意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動(dòng)與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè);加強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)急管理基礎(chǔ)能力建設(shè)，深入開(kāi)展鄉(xiāng)村交通等重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患治理攻堅(jiān)。

近日，江蘇省宿遷市發(fā)布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區(qū)建設(shè)任務(wù)清單》(以下簡(jiǎn)稱《任務(wù)清單》)。加快推進(jìn)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)作為重點(diǎn)任務(wù)被納入其中。

《任務(wù)清單》提出，要持續(xù)推進(jìn)“交通運(yùn)輸+郵政快遞+農(nóng)村社區(qū)”模式，加快農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村社區(qū)黨群服務(wù)中心(綜合服務(wù)中心)疊加建設(shè)寄遞物流綜合服務(wù)站新增30個(gè)，維護(hù)村級(jí)快遞服務(wù)穩(wěn)定性，促進(jìn)快遞與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務(wù)清單要求，有針對(duì)性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)便民惠民寄遞服務(wù)全面覆蓋。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷(xiāo)售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺(tái)發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺(tái)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車(chē)道。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來(lái)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國(guó)消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來(lái)鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺(tái)銷(xiāo)量翻番。

“自成立以來(lái)，抖音電商不斷挖掘平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場(chǎng)和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，未來(lái)，抖音電商平臺(tái)將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地?cái)y手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動(dòng)更多就業(yè)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來(lái)發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買(mǎi)到具有高性價(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過(guò)短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺(tái)，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺(tái)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說(shuō)：“從去年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的供需狀況、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品電商未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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