2023年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析 后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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從嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率來看，2015年以來，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)到82%;預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國(guó)公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份

縱觀紙尿褲過往發(fā)展歷程，從行業(yè)初期萌芽、中期野蠻增長(zhǎng)再到如今洗牌加劇，始終是高端與低端兩大勢(shì)力的交割對(duì)抗。紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

近年來，隨著我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，以及居民消費(fèi)觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，從近幾年市場(chǎng)規(guī)模增速來看，行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。隨著疫情進(jìn)入常態(tài)化階段，中國(guó)家庭日常開支普遍收縮，從原本的“瘋狂買買買”到現(xiàn)在的“貨比三家”，消費(fèi)者愈發(fā)理性和謹(jǐn)慎，而這給了高性價(jià)比紙尿褲品牌一定的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，雖然身處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質(zhì)的用料過程中卻依然處于一知半解的境地。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

從細(xì)分品類來看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現(xiàn)一定程度的下滑趨勢(shì)，同比減少7%;而拉拉褲/學(xué)步褲/成長(zhǎng)褲依然是備受矚目的第二大品類，市場(chǎng)份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細(xì)分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準(zhǔn)男女分護(hù)、如廁訓(xùn)練、游泳專用等不同大童群體需求給出創(chuàng)新解決方案。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動(dòng)一年，XXXL碼拉拉褲年增長(zhǎng)率達(dá)到90%，是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)來源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。

布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細(xì)分品類則呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)，或許與該品類無化學(xué)成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢(shì)有關(guān)，同時(shí)產(chǎn)品可反復(fù)清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網(wǎng)購(gòu)不便的父母提供了更多可操作空間;再看尿褲周邊，尿布臺(tái)作為寶爸寶媽的護(hù)腰神器，近些年市場(chǎng)需求與國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續(xù)推出了自己的尿布臺(tái)產(chǎn)品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時(shí)，其母嬰室標(biāo)配地位也同樣引起多方重視。

此外，紙尿片、特護(hù)尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產(chǎn)品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無感，操作不便、易側(cè)漏的紙尿片顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);而主打零致敏、零刺激的特護(hù)尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。

2023年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析

近幾年國(guó)家先后出臺(tái)了單獨(dú)二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國(guó)出生人口數(shù)量1062萬人。

2021年中國(guó)一孩數(shù)量441萬人，二孩及以上數(shù)量621萬人;預(yù)計(jì)2022年中國(guó)一孩數(shù)量435萬人，二孩及以上數(shù)量609萬人;2025年中國(guó)一孩數(shù)量413萬人，二孩及以上數(shù)量619萬人。在三胎開放的背景下,近兩年來,中國(guó)母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模34591億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

從嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率來看，2015年以來，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率達(dá)到82%;預(yù)計(jì)2022年、2023年分別達(dá)到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業(yè)經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國(guó)公司繼續(xù)加大力度擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入，從而加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營(yíng)銷開辟了新的平臺(tái)。“三孩”政策的推進(jìn)，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場(chǎng)。在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的背景下，母嬰產(chǎn)品營(yíng)銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強(qiáng)勢(shì)品牌、國(guó)內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺(tái)營(yíng)銷。

欲了解更多關(guān)于紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年紙尿褲市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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