國內(nèi)彩妝零售額占化妝品市場11.5% 彩妝行業(yè)市場機(jī)遇分析

• 吳澳燕 2023年3月22日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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2016 年至 2020 年中國內(nèi)地彩妝市場的年復(fù)合增長率為 20.31%，2020 年中國內(nèi)地彩妝市場規(guī)模達(dá)到 596.20 億元，未來 5 年將繼續(xù)維持 15.34%的年復(fù)合增長率，2025 年中國內(nèi)地彩妝市場規(guī)模將達(dá)到 1,217.00 億元。

受色彩流行趨勢以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢等。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

中國消費(fèi)者對于化妝的消費(fèi)金額逐漸提升，但相對于美、日、韓、歐洲等發(fā)達(dá)國家，中國消費(fèi)者對化妝品的消費(fèi)意識還處于相對初級的階段，消費(fèi)能力較弱，尤其是對于高端奢侈化妝品的購買仍處在探索階段，因此中國化妝品市場發(fā)展空間巨大。

國內(nèi)彩妝零售額占化妝品市場11.5%

隨著我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長，我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出保持快速增長趨勢，化妝品領(lǐng)域消費(fèi)的重要性顯著提升;另一方面，目前我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。

從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。

從人均彩妝消費(fèi)額來看，2020 年，我國人均消費(fèi)僅為 42.6 元，而 2020 年日本、韓國的人均消費(fèi)額分別為 47.8 美元和 46.6 美元，美國為 50.0 美元，相比于成熟的彩妝市場，我國的人均彩妝消費(fèi)額未來亦存在較大的提升空間。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費(fèi)觀念的普及，彩妝行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來規(guī)?；l(fā)展的成熟期，我國的彩妝市場將預(yù)計(jì)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)》顯示：

2021 年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為47,412.00 元，我國總?cè)丝跒?14.0 億人，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示 2020 年中國內(nèi)地化妝品零售額 5,194.6 億元，因此人均化妝品支出僅為 371 元，人均化妝品占可支配收入比例相對較低。隨著我國國民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國城鎮(zhèn)居民總量將進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)將會(huì)帶動(dòng)化妝品領(lǐng)域人均支出進(jìn)一步增加。

彩妝在消費(fèi)上呈現(xiàn)出種類繁多、需求升級的特點(diǎn)。我們通常所說的化妝品主要分為護(hù)膚品和彩妝，護(hù)膚品主要用于改善膚質(zhì)，如(水、乳、精華等)，通常沒有即時(shí)效果，而是在使用 一段時(shí)間后期望獲得效果;而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底 等)，其通常有即時(shí)改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型 產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時(shí)，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場 教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減， 且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。

彩妝行業(yè)市場機(jī)遇分析

2023年2月份在天貓平臺上，面部彩妝產(chǎn)品的銷售量為1500萬+，環(huán)比增長約36%;月銷售額將近16億，環(huán)比增長約40%。從價(jià)格來看，產(chǎn)品的均價(jià)也有所上升，環(huán)比增長約3%。同時(shí)，面部彩妝相關(guān)的品牌、店鋪及動(dòng)銷商品數(shù)也都有不同程度的增長。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國貨品牌仍定位于中低端，產(chǎn)品價(jià)格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

隨著近些年人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。

2016 年至 2020 年中國內(nèi)地彩妝市場的年復(fù)合增長率為 20.31%，2020 年中國內(nèi)地彩妝市場規(guī)模達(dá)到 596.20 億元，未來 5 年將繼續(xù)維持 15.34%的年復(fù)合增長率，2025 年中國內(nèi)地彩妝市場規(guī)模將達(dá)到 1,217.00 億元。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對整個(gè)彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

作為彩妝的主要消費(fèi)人群，2019年我國20-49歲的女性占比達(dá)到21.8%， 群體規(guī)模龐大。分城市來看，2019 年一線/二線/三線/四線城市彩妝消費(fèi)滲透率分別 57.9%/51.2%/44.6%/35.2%，低線城市尤其是四線城市彩妝消費(fèi)仍有上升空間。

隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺效益將進(jìn)一步得到釋放。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年彩妝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測報(bào)告》。

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