2023年中國睡衣行業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業(yè)的20%，平均價格為57元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅

我國睡衣科技的進(jìn)步和企業(yè)人員的精簡使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油?，還要在家工作。睡衣市場已經(jīng)擴(kuò)大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。

2023年中國睡衣行業(yè)發(fā)展前景分析

根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業(yè)的20%，平均價格為57元。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來了一個迅速發(fā)展的黃金時代。

在中國大陸，睡衣作為大服裝行業(yè)中一個年輕的細(xì)分市場，從誕生到現(xiàn)在，只有近30 年的發(fā)展歷程，目前市場容量卻已高達(dá)約600億元，但是市場潛力發(fā)掘還不到10%，是一塊亟待開發(fā)的千億級別“大蛋糕”。當(dāng)代年輕人的穿搭風(fēng)格更多樣化，注重實用性、舒適度與時尚感結(jié)合。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來，睡衣企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強大供應(yīng)鏈等硬實力都將應(yīng)對更高要求。

隨著“Z世代”群體對生活質(zhì)量要求的提高，更換季節(jié)性睡衣等成為他們?nèi)粘Ｉ钪锌紤]的一部分。市面上的居家服飾以絲綢、針織、羊絨等面料為主，主打目前人們偏好的舒適和居家特點。隨著工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，尼龍面料廣泛應(yīng)用，給服裝業(yè)帶來革新，涌現(xiàn)出了多種材質(zhì)的內(nèi)衣、睡衣、睡衣款式和從端莊高貴到短小性感的多樣化風(fēng)格，以及新興的前所未有多的多種睡衣品牌。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國睡衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

睡衣是睡覺時穿著的衣服，睡衣質(zhì)地柔和，穿著舒適，既利于入眠，又利于熟睡。據(jù)相關(guān)研究分析，在睡衣的面料和圖案選擇上，夏天可選用輕、薄、軟、透氣性好的面料，而且懸垂性好其有吸熱吸汗等功能;春秋則要求保暖性能好、輕松、舒適為，面料圖案要以淡雅、有規(guī)律的小碎花或條格圖案;冬季則可選擇稍濃重些的色彩及圖案...而不同行業(yè)和時代的消費者對睡衣的需求不盡相同。

睡衣做為現(xiàn)代人使用最頻繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市場，但人們能夠在市場上購買到的睡衣則多數(shù)是工廠產(chǎn)品，款式單調(diào)、品種單一、低價質(zhì)次、裁剪籠統(tǒng)，睡衣與越來越追求精致生活享受的精致品牌消費人口需要嚴(yán)重不符。一般睡衣7件套包括長袖、長褲、短袖、短褲、吊帶、眼罩和發(fā)圈。

現(xiàn)在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質(zhì)需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現(xiàn)在面對的這個家居睡衣市場前景是相當(dāng)樂觀的，潛力非常巨大。睡衣龍頭曼妮芬是中國家居服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。作為以家居服為核心的品牌，曼妮芬多用針織棉制作睡衣。這種面料可染性能較好，顏色鮮艷度以及色牢度都較高，使得芬騰棉質(zhì)睡衣的色彩、造型、設(shè)計都十分豐富。

現(xiàn)在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質(zhì)需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現(xiàn)在面對的這個家居睡衣市場前景是相當(dāng)樂觀的，潛力非常巨大。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國睡衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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