男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1252 81
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男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營銷路徑等，并不能直接復(fù)制

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

男士化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產(chǎn)品體系、品牌建設(shè)和營銷路徑等，并不能直接復(fù)制到男性消費市場上，處在成長初期的男士化妝品行業(yè)尚需探索可持續(xù)發(fā)展的成熟路徑。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023年將突破160億元。業(yè)內(nèi)人士指出，相比于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍(lán)海，潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。

伴隨著居民消費水平的提升和社會觀念的轉(zhuǎn)變，男性的精致消費需求逐漸拓展，為“顏值”付費的男性群體逐步壯大。尤其是當(dāng)Z世代個性化消費需求的釋放，讓“他消費”迎來熱潮，男性在護(hù)膚、美妝等方面的購買欲望和消費實力也引發(fā)了更多的關(guān)注。

與此同時，男士的購買力潛力也逐漸釋放。《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報告》顯示，一年中購買美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購買金額在900元以上超過5成。

市場潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭相入局，搶占市場份額。目前，男士化妝品行業(yè)的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產(chǎn)品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護(hù)膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍(lán)系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

不止是新品牌，國際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產(chǎn)品的布局，在過去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎(chǔ)上開始涉及彩妝。科顏氏早年就出了男士專用護(hù)膚品，但增長一般，在看到男士護(hù)理行業(yè)的風(fēng)口后重推產(chǎn)品，今年迎來一波銷量爆發(fā)。

最近三年，國內(nèi)有超過20個男士美妝護(hù)膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護(hù)膚品牌的融資數(shù)量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍(lán)系等品牌。

此外，男性消費者更“成分黨”。不少90后男性消費者表示會認(rèn)真研究成分，比如一位網(wǎng)友表示曾買過一支點痘筆，看到成分中標(biāo)有“足夠濃度的水楊酸”時才放心購入，“因為你知道這個成分確實是有效的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費習(xí)慣尚未固化，消費觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場景進(jìn)一步拓展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

男士化妝品是針對男性膚質(zhì)特點而研制的化妝品。男士化妝護(hù)膚品基本上集中在洗發(fā)水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤唇膏幾類,。男性和女性化妝品 需求的發(fā)展都?xì)v經(jīng)了3個階段：清潔、護(hù)理和美容。中國市場上男士護(hù)理品在過去很長一段時期都集中在基本清潔階段。隨著社會的發(fā)展，國內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于第 2 發(fā)展階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場也將顯現(xiàn)。

男士護(hù)理產(chǎn)品爭相進(jìn)入直播間背后，是近年來“他經(jīng)濟(jì)”的增長。根據(jù)歐睿國際統(tǒng)計，中國男士護(hù)理市場迎來穩(wěn)定增長階段，2025年有望突破150億。

2021年全年度，在我國化妝品零售總金額達(dá)到4026億人民幣，同比增加了18.41%，是近8年以來在我國化妝品類零售總額最大的增長幅度。

男士顏值經(jīng)濟(jì)的逐漸興起又為我們國家的護(hù)膚品市場帶來了新的驅(qū)動力。近些年，男士中選購和應(yīng)用化妝品的總數(shù)愈來愈多，男士化妝品銷售市場變成了在我國化妝行業(yè)里的新藍(lán)海。不過隨著男性護(hù)膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場發(fā)展前景極大，近些年在我國男士化妝品市場經(jīng)營規(guī)模逐漸提高。

在個性化、精致化的需求升級趨勢下，護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝等產(chǎn)品早已不再是女性專屬。越來越多的男性加入“顏值”消費行列，推動了男士化妝品市場的快速發(fā)展。

此外，受到美妝觀念和社會文化習(xí)慣的限制，男性化妝品的消費群體偏年輕化，消費群體亟需拓展。《中國男士美護(hù)報告》的研究顯示，截至2021年初，中國男性消費者使用洗面奶的比例依然低于65%，面霜的普及率也不足60%。

業(yè)內(nèi)人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費習(xí)慣尚未固化，消費觀念也有待進(jìn)一步提升。從生產(chǎn)角度看，產(chǎn)品品類少、同質(zhì)化嚴(yán)重、個性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細(xì)分化需求和應(yīng)用場景進(jìn)一步拓展。

男性精致護(hù)膚和美妝的需求，作為新的消費增長點，不斷驅(qū)動化妝品市場的精細(xì)化發(fā)展。而消費潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，煥活行業(yè)發(fā)展的新面貌。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國男士化妝品行業(yè)的供需狀況、男士化妝品發(fā)展現(xiàn)狀、男士化妝品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了男士化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、男士化妝品行業(yè)的發(fā)展建議、男士化妝品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。男士化妝品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

男士化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男士化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男士化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，男士化妝品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、男士化妝品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及男士化妝品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的男士化妝品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  男士化妝品行業(yè)研究報告主要分析了男士化妝品行業(yè)的市場規(guī)模、男士化妝品市場供需求狀況、男士化妝品市場競爭狀況和男士化妝品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對男士化妝品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測...

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