2023剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
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剃刮胡須的用具。屬于自我服務型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。

剃刮胡須的用具。屬于自我服務型工具，多為成年男子使用。剃須刀可按結(jié)構(gòu)分為安全刮臉刀、電動剃須刀、機械剃須刀3類。為了保證剃須效果，干電式剃須刀最好選擇高性能堿性電池。如長期放置不用，須將電池取出，避免因電池漏液損壞內(nèi)部機件。剃須刀是用來剃刮胡須的用具。

剃須刀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

隨著人民生活水平的不斷提高，各類小家電產(chǎn)品也走進了尋常百姓的生活中，中國作為新興市場不斷吸引生產(chǎn)企業(yè)推出符合中國消費者習慣的小家電。各級家電銷售渠道在中國進一步擴張、滲透，假日經(jīng)濟蓬勃增長，對帶動剃須刀市場快速發(fā)展起到了非常積極的作用。大型超市渠道和家電連鎖渠道零售量占整體剃須刀市場份額日益擴大，元旦、春節(jié)、端午、五一、國慶等節(jié)假日，生產(chǎn)企業(yè)攜手渠道商共同推出促銷活動，使剃須刀市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

國內(nèi)剃須刀市場是個界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個細分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

電動剃須刀行業(yè)上游為原材料及零部件環(huán)節(jié)，主要零部件包括內(nèi)刀片、不銹鋼網(wǎng)罩、微電機、殼體及電池等;中游為電動剃須刀生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為電動剃須刀的銷售，主要包括線上及線下渠道。

近幾年，消費者需求愈發(fā)多元化，對電動剃須刀的功能、外觀也有了新的要求，便攜式剃須刀成了行業(yè)“黑馬”。據(jù)了解，便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，它們小巧精致，更能滿足消費者的出差、旅行需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

整個行業(yè)呈現(xiàn)以下幾個方面的新趨勢。首先，本土企業(yè)技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實力進一步提升，處于第一集團的國際軍團市場份額將受到削減;第二，銷售渠道重心將會發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會大幅度的提高，帶來營銷資源轉(zhuǎn)向終端;第三，隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現(xiàn)多元化，對須刀關注度日益提高;第四，行業(yè)的進入門檻會拔高，市場進一步規(guī)范，現(xiàn)有品牌優(yōu)勢得到加強。

2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量達3931萬臺，同比2020年減少9.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀專利申請量為112件，同比下降29.1%。其中2021年中國主要電動剃須刀專利申請量地區(qū)有浙江省、廣東省、山東省及江蘇省等，浙江省電動剃須刀專利申請量達1276件，占總電動剃須刀專利申請量的50.2%。

2021上半年飛科電器個護電器產(chǎn)品營業(yè)收入為162871萬元;個護電器產(chǎn)品營業(yè)成本為85262萬元;個護電器產(chǎn)品毛利率為47.65%。2020年飛科電器-電動剃須刀產(chǎn)量為5183萬只，同比下降14.4%;電動剃須刀銷量為5656萬只，同比增長1.3%。2021上半年飛科電器-電動剃須刀營業(yè)收入為12億元;電動剃須刀營業(yè)成本為6億元;毛利率為52%。

剃須刀行業(yè)進出口市場情況分析

中國為小家電制作大國之一，其中2021年中國電動剃須刀出口數(shù)量為5774萬個，同比增長5.8%;中國電動剃須刀進口數(shù)量為329.6萬個，同比下降3.4%。中國海關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動剃須刀主要進口地區(qū)有德國、印度尼西亞及荷蘭等。中國電動剃須刀主要出口數(shù)量有美國、日本及德國等。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2021年中國電動剃須刀進口金額為14428萬美元，同比下降4%;中國電動剃須刀出口金額為43453萬美元，同比增長13.2%。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習慣將“性價比”作為產(chǎn)品的賣點，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費者需求，才能強化品牌競爭力。

在國內(nèi)市場，剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應商的市場占有率來看，飛利浦在這一領域大幅領先。未來，剃須刀從耐用消費品向快速消費品過度的趨勢不變。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國剃須刀行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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