2023洗手液發(fā)展趨勢 洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 方蔓桃 2023年4月10日 來源：百度 1206 78
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目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方

洗手液行業(yè)市場多大?在清潔需求激增的情況下，作為香皂的替代品，洗手液的消費空間很大。洗手液是一種用來清潔手部的護膚清潔液，通過以機械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流或不需要水來清除手上的污垢和附著的細菌。隨著新型表面活性劑、特殊功能活性成分、功能性助劑技術(shù)的發(fā)展,洗手液也被賦予了很多新功能。

洗手液是抗菌液體，泡沫與凝膠，是用來抵抗傳染性微生物與其他有害細菌在手上的傳播，而酒精類洗手液在消除微生物方面更加有效果，特別是無酒精洗手液是不會去掉皮膚上的油脂，還可以維持水分，報告與內(nèi)容所分析對象是酒精的洗手液。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

洗手液行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

目前我國是全球主要的護理用品消費國之一，洗手液行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過3000家。以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計上逐漸成熟。

洗手液為品牌商產(chǎn)品中的細分品類，市場技術(shù)壁壘較為薄弱，準入門檻低但經(jīng)營壁壘高，市場亦形成多個頭部品牌并存激烈競爭的局面。藍月亮作為率先發(fā)力引領(lǐng)洗手液市場的企業(yè)，在中國洗手液市場的市場份額連續(xù)八年位居第一，2019年市占率為24%，具備一定優(yōu)勢。目前國內(nèi)洗手液市場仍處于啟蒙認知階段，產(chǎn)品生命周期長，率先布局存在市場機會。

洗手液可以細分成為凝膠，泡沫，肥皂。而其中又以凝膠的應(yīng)用是最廣的，其在2019年占全球市場總銷售額是百分之六十點零三。

含酒精類洗手液的用途非常廣，有個人用途，醫(yī)療行業(yè)，食品加工，工業(yè)，而個人領(lǐng)域是使用比較多的領(lǐng)域之一，該領(lǐng)域在2019年占了全球市場總量的百分之五十九點四，在2020年這個數(shù)字增加到百分之六十二點二。

同時全球含酒精類洗手液的平均成本由于受到全球發(fā)展趨勢的影響，如果說原材料價格上漲，那么平均成本也會呈現(xiàn)上升趨勢，不過因為需求強勁，在2020年平均價格就呈現(xiàn)比較大的增長速度，在2019年全球含酒精類洗手液市場是二十點四十二億美元，168報告網(wǎng)的分析師預(yù)測在2026年底市場會達到三十點九十三億美元，在2021年到2026年市場的復(fù)合年增長率是百分之四點七十五。

2021年中國洗手液進口數(shù)量為89430869千克，同比增長60.8%;洗手液出口數(shù)量為95974800千克，同比下降34%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國洗手液進口金額為1788486113美元，同比增長202.8%;洗手液出口金額為200730291美元，同比下降23.7%。

受新型冠狀病毒疫情影響，洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆發(fā)期間，京東超市已累計為全國消費者提供了588萬瓶洗手液，大年初一洗手液供應(yīng)量達到峰值，同比增長超60倍;來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%;根據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月19日開始受到疫情影響，淘寶洗手液(特別是消毒級洗手液)從280萬左右日銷售額規(guī)模，一路飆升至3100萬+，約為年前的11倍;從百度搜索指數(shù)來看，自2020年1月19日開始，“洗手液”搜索指數(shù)就直線上升，在2月5日達到峰值，較年前增長約7倍。

在2020年2月13日的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司表示，目前根據(jù)統(tǒng)計，全國手消毒液生產(chǎn)企業(yè)83家，日產(chǎn)能420噸，日產(chǎn)量205噸，開工率將近50%。另根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2019年手部消毒液產(chǎn)量達4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發(fā)影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續(xù)增多，手消毒產(chǎn)品產(chǎn)量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養(yǎng)護理并存等需求的進一步細分產(chǎn)品將出現(xiàn)。

隨著醫(yī)用消毒用量增加和消毒意識的提升，洗手液得益于對皮膚刺激小且感染風(fēng)險更低，正成為更多消費者所青睞的產(chǎn)品，市場滲透率不斷上升，未來或可取代香皂成為我國個人清潔護理行業(yè)主流產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年我國洗手液滲透率已達36.47%，同比上年提升7.74% 2020年中國洗手液的市場滲透率為36.47%，遠低于其他主要經(jīng)濟體，日本和美國洗手液的市場滲透率分別為48.69%和60.44%，這表明洗手液在中國有進一步替代香皂的潛力。

洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢

受中國國家政策驅(qū)動，產(chǎn)品采用天然活性成分，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品，受到了越來越多消費者的青睞，也推動企業(yè)走向綠色化生產(chǎn)模式。綠色化、健康化，提升安全性在洗手液行業(yè)正在變得越發(fā)重要。

隨著中國消費者越來越多地使用洗手液(與香皂相比其產(chǎn)生的皮膚刺激更少且感染風(fēng)險更低)，香皂的使用量有所下降。該市場轉(zhuǎn)變受到個人清潔護理意識的提高及全國各地正在進行的消費升級趨勢驅(qū)動，可支配收入較高的消費者日益青睞優(yōu)質(zhì)商品。按零售銷售價值計，中國洗手液市場規(guī)模由2015年的18.92億元增加至2019年的27.21億元，復(fù)合年增長率為11.0%，2020年市場規(guī)模將破40億元。

免洗手消毒液為過氧化氫+活性膠質(zhì)銀離子的免洗洗手液，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、白色念球菌、銅綠假單胞菌等200多種細菌的殺菌率達99.99%。免洗手消毒液無需使用毛巾、水和肥皂。適用于醫(yī)院、銀行、超市。

洗手液尤其是免洗洗手液，成為極其重要的日常防疫物資之一。由于兒童經(jīng)常無意識地用手直接進食、用手觸碰口腔，嬰幼兒甚至有吮吸手指的習(xí)慣。業(yè)內(nèi)專家指出，目前免洗洗手液行業(yè)正不斷嘗試研發(fā)不同的抑菌成分，以匹配更多樣的消費者需求，力求產(chǎn)品在保證抑菌效果的同時，做到安全、無添加、無刺激、不粘膩。

推薦性國標(biāo)《免洗洗手液》已進入起草階段。業(yè)內(nèi)人士表示，該標(biāo)準將為市場上的免洗洗手液提供一個統(tǒng)一的參考標(biāo)準，進一步規(guī)范該品類市場，設(shè)立品類的基本門檻，從而有利于市場形成良性競爭環(huán)境，增加了監(jiān)管監(jiān)督的方向，也有助于漸漸淘汰市場上不合規(guī)的劣質(zhì)產(chǎn)品，讓免洗洗手液品類的產(chǎn)品發(fā)展步入正軌，使品類市場向更積極的方向發(fā)展，從而讓消費者使用上更有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

洗手液行業(yè)報告對中國洗手液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了洗手液市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，洗手液行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內(nèi)洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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