2023移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告

• 陳觀秋 2023年4月12日 來源：百度 917 57
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隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)，綜合電商APP最受歡迎。

隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。綜合電商APP最受歡迎。

移動(dòng)電商定義

移動(dòng)電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動(dòng)終端從事的商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易。

移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

目前，各家移動(dòng)電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭(zhēng)霸的局局面，綜合來看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時(shí)領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺(tái)具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來看，目前中國(guó)的頭部網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購(gòu)、閑魚、天貓等平臺(tái)的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)。

為了加速我國(guó)移動(dòng)信息化的全面布局，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，更好地維護(hù)會(huì)員單位及全行業(yè)的共同利益，廣東現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究院聯(lián)合掌商科技，向中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起了成立中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)移動(dòng)電子商務(wù)專委會(huì)的申請(qǐng)。日前，該批準(zhǔn)正式獲得通過，標(biāo)志著專委會(huì)正式成立。

與傳統(tǒng)通過電腦(臺(tái)式PC、筆記本電腦)平臺(tái)開展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長(zhǎng)319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。愛立信曾對(duì)騰訊科技表示，預(yù)測(cè)移動(dòng)電商用戶數(shù)將超越固定寬帶用戶數(shù)。因此它具有更為廣闊的市場(chǎng)前景。

2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，在消費(fèi)中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)和工廠直供消費(fèi)趨勢(shì)相對(duì)明顯，進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

新品消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。2022年以來，電商平臺(tái)日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，提供營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長(zhǎng)路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。數(shù)據(jù)顯示，最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買新產(chǎn)品或新品牌，如品牌首發(fā)商品、全新品類商品、產(chǎn)品升級(jí)商品、IP聯(lián)名限量款等的用戶，占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總體用戶的比例達(dá)15.2%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

目前，有多家電商相關(guān)企業(yè)開始接入ChatGPT的API接口，其中，跨境電商SaaS服務(wù)商Shopify率先集成ChatGPT。隨著人工智能應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展，不少電商平臺(tái)已躍躍欲試。阿里達(dá)摩院研發(fā)ChatGPT的對(duì)話機(jī)器人，目前已內(nèi)部測(cè)試。

電商企業(yè)ChatGPT的API接口開放，有助于提高電商服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)效率。預(yù)計(jì)在ChatGPT進(jìn)入中國(guó)之后，將賦能于跨境電商服務(wù)商以及電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，有利于提升公司的日常經(jīng)營(yíng)效率、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)以及加強(qiáng)企業(yè)和客戶間的合作。建議關(guān)注跨境電商服務(wù)商企業(yè)如華凱易佰、吉宏股份，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)如若羽臣、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)，以及電商服務(wù)平臺(tái)如值得買。

電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，主要體現(xiàn)在流量入口與品牌商資源兩個(gè)方面。其中，流量是對(duì)消費(fèi)者注意力的直接爭(zhēng)奪，有流量才有消費(fèi)者進(jìn)來，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會(huì)甚至蘑菇街達(dá)成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對(duì)以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力的源泉。從成立到年度GMV(網(wǎng)站成交金額)過千億，拼多多只用了三年時(shí)間。為了達(dá)到同樣的成績(jī)，淘寶跑了5年。未來市場(chǎng)趨勢(shì)不言自明。

移動(dòng)電商行業(yè)發(fā)展前景

如今，各移動(dòng)電商平臺(tái)加速線下布局，競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個(gè)性化商品，未來移移動(dòng)電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)SensorTower發(fā)布的最新報(bào)告，隨著電子商務(wù)在全球不同市場(chǎng)的普及，2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長(zhǎng)7.1%。

2022年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)7.1%至59億次，其中65%的移動(dòng)電商應(yīng)用下載量來自GooglePlay平臺(tái)。預(yù)計(jì)2023年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到65億次。

想要了解更多移動(dòng)電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)移動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)移動(dòng)電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是移動(dòng)電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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