2023手機閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2023年4月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1045 66
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手機閱讀是中國移動向用戶提供的以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機閱讀主要是以提供各類電子書為內(nèi)容，實現(xiàn)多樣化的閱讀形式。

一、手機閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

隨著數(shù)字技術(shù)及移動通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化圖書已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是傳統(tǒng)意義的在電腦屏幕上閱讀的電子書，更多表現(xiàn)為大容量、移動化、多媒體、互動性等趨勢。在形式上，有聲讀物以聲音表現(xiàn)文字，使平面的文字作品更加立體化、個性化和形象化。移動有聲閱讀以其“有效的解放了手和眼睛”的獨特優(yōu)勢，獲得了越來越多的讀者青睞，“用耳朵閱讀”正在成為一種新的閱讀風(fēng)尚。移動有聲閱讀因其更符合用戶多元化、便捷化的閱讀需求及其可隨時隨地的實現(xiàn)“碎片時間”的有效利用等特點，在近幾年得到了快速發(fā)展。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機等移動設(shè)備看小說早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。但是受閱讀時間碎片化，閱讀地點復(fù)雜多變等因素影響，人們閱讀小時時候遇到的麻煩也越來越多，其中喜歡的小說找不到，文章內(nèi)容不齊全、無更新，小說下載困難等問題尤為突出。針對這些用戶需求，QQ瀏覽器推出的5.2版，聚合各網(wǎng)站小說內(nèi)容、強力升級追新、離線下載緩存等功能。

二、手機閱讀的概念

手機閱讀是中國移動向用戶提供的以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機閱讀主要是以提供各類電子書為內(nèi)容，實現(xiàn)多樣化的閱讀形式。手機閱讀基于用戶對各類題材內(nèi)容的閱讀需求，整合具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機構(gòu)提供的各類內(nèi)容。手機閱讀以移動終端(包括手機、手持閱讀終端)為主要閱讀載體。隨著智能移動通信設(shè)備的成熟完善，手機看小說逐漸成為一種趨勢和潮流。

手機閱讀平臺為用戶提供各類電子書內(nèi)容，包括報紙、圖書、雜志、漫畫、小說、文獻(xiàn)等;用戶可以在前端上選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可請求下載之后離線閱讀。也可以通過按次點播、包月兩種方式訂購業(yè)務(wù)。用戶在使用WAP、客戶端、手持閱讀終端和WWW四種方式所提供的內(nèi)容保持一致，做到一點接入多元展現(xiàn)，同時共享同一個人空間信息，最大可能達(dá)到無縫閱讀體驗。

手機閱讀平臺還為MCP提供發(fā)布和制作平臺。MCP可通過手機閱讀發(fā)布平臺提供的離線或在線制作工具，按照中國移動電子書格式制作電子書籍，并上傳到發(fā)布平臺，通過運營合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺同時為用戶下載和閱讀書籍進(jìn)行訂購、計費、批價、收費和結(jié)算功能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

從閱讀前景預(yù)測看，62.7%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀遲早會取代紙質(zhì)閱讀;37.3%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀永遠(yuǎn)不可能取代紙質(zhì)閱讀。此外，年齡越小越傾向于認(rèn)為數(shù)字閱讀會取代紙質(zhì)閱讀。20歲以下的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀遲早會取代紙質(zhì)閱讀的高達(dá)82.9%。

手機一般支持兩種格式的電子書，一種是TXT格式的，還有一種就是JAR及JAD格式的，JAR或JAD就是手機的JAVA應(yīng)用程序，TXT格式的電子書可以直接放在手機存儲盤里相對應(yīng)的文件夾內(nèi)。JAR格式直接放進(jìn)手機盤里，然后從手機上找到文件，點擊，就會自動安裝到你手機的應(yīng)用程序內(nèi)，就進(jìn)行可以閱讀了。也可以安裝其他閱讀軟件來增添手機閱讀格式，繼TXT、JAR格式的范圍內(nèi)多樣化：能夠支持相當(dāng)部分的格式：TXT、HTML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，還支持從ZIP*文件中閱讀，節(jié)省手機的存儲空間。

成都作為歷史文化名城，有深厚的文化底蘊，悠久的閱讀文化積淀，全民閱讀正在潛移默化改善著城市面貌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)書閱讀方面，就閱讀媒介偏好而言，成都市民38.1%的人選擇了圖書，占比第一，期刊占比34.1%，報紙占比18.9%，其他占比8.9%。

《報告》顯示，2021年，成都市民愛在家里、圖書館、書店看書，目的是看書、購買圖書、文具和文創(chuàng)產(chǎn)品、參加讀書活動等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年有53.1%的市民用手機進(jìn)行數(shù)字閱讀，占比次之的是用電腦、Pad(平板)、電子閱讀器以及其他媒介進(jìn)行數(shù)字閱讀。

三、手機閱讀行業(yè)未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機應(yīng)用的多元化發(fā)展，手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放化，內(nèi)容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體進(jìn)行文化內(nèi)容傳播的形式漸成主流。人們的閱讀方式、知識和信息獲取方式，甚至生活方式，都造成了顛覆性的變化，不僅是文化傳遞方式發(fā)生了改變，文化創(chuàng)造模式也在起著根本的變化。

從數(shù)字閱讀內(nèi)容來源看，“微信公眾號推送和朋友圈分享”占比過半，高達(dá)51.8%，比排名第二的“瀏覽器網(wǎng)頁”高出近30個百分點。結(jié)合性別差異看，男性多選擇“新聞app”，女性多選擇“微信、社交app”和“文學(xué)網(wǎng)站”。

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