會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測分析

• 吳澳燕 2023年4月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1262 82
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會展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計，選擇合理、有效的方案，使之達到預(yù)期目標(biāo)的活動。策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案

4月15日，第133屆中國進出口商品交易會(即“廣交會”)在廣州開幕。作為歷史上規(guī)模最大的一屆，本屆廣交會展覽總面積增至150萬平方米，線下展企業(yè)從2.5萬家增至約3.5萬家，新參展企業(yè)超過9000家，線上展企業(yè)近4萬家，上傳展品超過300萬件，220多個國家和地區(qū)的數(shù)十萬采購商報名參會。“萬商重聚珠江畔”的盛況，向世界展現(xiàn)出中國外貿(mào)的新氣象。

第133屆廣交會是今年以來中國經(jīng)貿(mào)會展市場快速恢復(fù)的顯著標(biāo)志。有序恢復(fù)的一系列經(jīng)貿(mào)會展，匯聚成一條信心紐帶——推動中外企業(yè)合作構(gòu)建安全、可靠、高效的供應(yīng)鏈，共同致力全球經(jīng)濟復(fù)蘇，合力維護和發(fā)展多邊貿(mào)易體系。

在廣州，今年一季度已舉辦約50場經(jīng)貿(mào)展覽，涵蓋工業(yè)、汽車、家具、美容、醫(yī)療、設(shè)計、食品、動漫等領(lǐng)域，會展業(yè)加速復(fù)蘇的跡象明顯。以3月底落幕的第51屆中國(廣州)國際家具博覽會為例，吸引海內(nèi)外約4000個品牌參展，展覽面積達70萬平方米。8天展會期間，來自166個國家和地區(qū)的近40萬人次專業(yè)觀眾到會，較疫情前的2019年增長近28%，創(chuàng)歷史新高。

國家會議中心副總經(jīng)理鄭忠鏈介紹，一季度，作為北京會展重要舉辦場所的國家會議中心，舉辦各類會議42個，其中千人以上大項目5個，為北京會展業(yè)復(fù)蘇贏得“開門紅”。進入二季度，首屆全國家政博覽會等一批新引進項目將陸續(xù)登上北京展覽舞臺。今年上半年，北京市主要展館預(yù)定舉辦的經(jīng)貿(mào)展覽數(shù)量和規(guī)模均有望恢復(fù)至2019年同期八成以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

會展策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計，選擇合理、有效的方案，使之達到預(yù)期目標(biāo)的活動。策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關(guān)活動的開展、會展?fàn)I銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。會展策劃對會展活動的全過程進行全方位的設(shè)計并找出最佳解決方案，以實現(xiàn)企業(yè)開展會展活動的目標(biāo)。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，中國展覽業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全球首位。2021年是我國抗擊新冠疫情的第二年。全國線下展覽總數(shù)為5495場，同比增長1.61%，是2019年全國展覽規(guī)模的60%。數(shù)據(jù)相較2020年漲幅不大，但預(yù)示著我國會展業(yè)正隨著宏觀經(jīng)濟的起穩(wěn)逐步恢復(fù)正常。預(yù)計2022年我國展覽數(shù)量有望達到5600億元。

會展策劃行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測分析

在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和國際化方面精耕細作，收獲了良好的經(jīng)濟和社會效益。

據(jù)中國貿(mào)促會《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告2021》中統(tǒng)計，2949個經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務(wù)業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦1224個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的41.5%;重工業(yè)展覽共舉辦728個，占24.69%;服務(wù)業(yè)展覽共舉辦687個，占23.30%;農(nóng)業(yè)展覽共舉辦185個，占6.27%;專項展覽展覽共舉辦125個，占4.24%。

會展經(jīng)濟作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟模式，可以為產(chǎn)業(yè)搭建發(fā)展的平臺，同時，也為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒懈鱾€方面的需求搭建生活平臺，提供產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)與幫助。一個地方的會展業(yè)就是在營銷一座城市，會展專業(yè)人員，就是城市運營官的一份子，這是會展業(yè)的使命歸宿。

成功的會展活動源于成功的會展策劃，成功的會展策劃源于對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關(guān)社會資源進行整合的過程，是一個系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估等要素。

在全域時代，會展策劃不僅是一個講故事的人，很多情況下，策劃者必須在不同的領(lǐng)域相互跨界，并且扮演不同的角色，為不同的需求創(chuàng)造出新鮮和充滿活力的解決方案。如果會展策劃能夠跳出一個展館、一個會議，或者一場活動的空間束縛，進而通過與其他空間的相互串聯(lián)，比如文化旅游空間，公共空間，商業(yè)空間……甚至與虛擬空間進行串聯(lián)，對整個項目的資源進行規(guī)劃調(diào)配，并進行框架性的構(gòu)思和實施，那么會展策劃就進入了全域時代。

全域策劃時代的策劃者主張從整體性角度來研究，將景觀、建筑、城市各個方面進行整合研究，細分到城市中復(fù)雜情況，并將其看成統(tǒng)一整體，強調(diào)各組成部分之間的緊密合作，共同發(fā)揮作用。例如黃浦江隨著產(chǎn)業(yè)升級和城市轉(zhuǎn)型，黃浦江兩岸地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)定位上已經(jīng)從過去以交通運輸、倉儲碼頭、工廠企業(yè)為主，逐步轉(zhuǎn)向以金融貿(mào)易、文化旅游、生態(tài)居住為主，基本實現(xiàn)了由生產(chǎn)型向綜合服務(wù)型的功能轉(zhuǎn)換與定位升級。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會展策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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