2023年中國鋼琴培訓行業(yè)市場前瞻

• 陳澤芳 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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鋼琴作為主流的樂器，是大多數(shù)家庭的選擇。但由于鋼琴價格高，占地較大，對于家庭而言負擔較重，而電鋼琴由于其性價比較高，市場需求較高。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國電鋼琴行業(yè)市場規(guī)模約為58.8億元，同比增長9.91%。鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會

隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂、搖滾樂的需要，古鋼琴——似柔弱纖細而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會舞臺的大幕之后了。自19世紀中、末葉歐洲又興起了復古之風，歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復興時期的文學、美術(shù)、音樂等古典文化藝術(shù)長久的生命力使古鋼琴又再著盛裝，走上舞臺。這正是我們?nèi)祟愒诳焖偾斑M的路途之中回首望去所發(fā)現(xiàn)的不該丟棄的寶貴財富。于是巴洛克時期的音樂重新奏響，古鋼琴又翻開了新的篇章。

隨著國際化趨勢加劇，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，消費水平進一步提升，鋼琴開始走向平民化。與此同時，以鋼琴教育為代表的素質(zhì)教育在中國也迎來需求爆發(fā)，無論是國家政策的導向，還是80、90后家長教育觀念的逐步開放?！‰S著鋼琴培訓行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的鋼琴培訓企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

2023年中國鋼琴培訓行業(yè)市場前瞻

鋼琴作為主流的樂器，是大多數(shù)家庭的選擇。但由于鋼琴價格高，占地較大，對于家庭而言負擔較重，而電鋼琴由于其性價比較高，市場需求較高。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國電鋼琴行業(yè)市場規(guī)模約為58.8億元，同比增長9.91%。鋼琴教育在其中占據(jù)了最大比例的市場份額。據(jù)中國音樂協(xié)會統(tǒng)計，目前幼兒園學琴比例達60%以上，小學達到30%，中國琴童總數(shù)達3000萬，并以每年10%的速度增長。更令人興奮的是，這一市場還有著廣闊的拓展空間，有數(shù)據(jù)顯示，美國、加拿大等歐美音樂教育市場的滲透率大約為40%，而在中國，這一數(shù)字僅為4%。

當下電子產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，電鋼琴雖說是鋼琴的一個細分，但其電子屬性較重。未來電鋼琴行業(yè)想要和鋼琴做競爭，搶占更多的市場，可以從電子化、智能化去研發(fā)。實現(xiàn)鋼琴與電腦的一體化是一個很好的發(fā)展方向。電鋼琴行業(yè)是一個很好的發(fā)展方向，這樣可以實時監(jiān)控用戶的水平、錯誤程度等專業(yè)指標，同時也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和在線藝術(shù)培訓平臺，實現(xiàn)在家學習，使學習更加碎片化和簡便化。未來電鋼琴產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)也會有一定的改變，不再是幼兒主導市場，成人的需求將會逐漸增高。

如今人們的消費不再限于飲食、住房、服飾，開始向著全方面去發(fā)展，旅游，娛樂，健康等行業(yè)開始快速發(fā)展。電鋼琴行業(yè)作為一項培養(yǎng)氣質(zhì)，豐富居民生活的產(chǎn)業(yè)，不再限于少兒，很多成年人都開始接觸電鋼琴。未來的電鋼琴將會更加電子化、智能化，能滿足初學者的需求，行業(yè)前景良好。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國鋼琴培訓行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

鋼琴首次出現(xiàn)于1709年，在當時是一種既復雜又昂貴的樂器，只有皇室和貴族才有機會接觸到。一開始，Johann Sebastian Bach(約翰?塞巴斯蒂安?巴赫)等一些非常有聲望的音樂家們并不欣賞鋼琴的音色。但僅僅過了半個世紀，鋼琴就變得越來越受歡迎。當Mozart(莫扎特)、Brahms(勃拉姆斯)和Liszt(李斯特)這些極具創(chuàng)造力的音樂家投入鋼琴的懷抱之后，熱情便瞬時被引爆。在當時那個年代，這些新銳鋼琴家就如同“搖滾巨星”一般，他們所帶來的巨大影響力可謂給音樂創(chuàng)作錦上添花，為鋼琴的發(fā)展注入了強大的力量?；适液唾F族紛紛把鋼琴這一樂器納入他們的樂隊中，民眾可以圍坐在鋼琴四周，聆聽最新創(chuàng)作的優(yōu)美旋律。工業(yè)時代的興起衍生出一個新的社會階層——中產(chǎn)階級，鋼琴在這一群體中大為流行。其中三角鋼琴是社會地位的象征，通常用在與正式的獨奏演出或與樂團的協(xié)奏里，而立式鋼琴則更受家庭的歡迎。

中國藝術(shù)培訓行業(yè)尚處于成長期，對于藝術(shù)培訓企業(yè)來說，每個企業(yè)都有機會成為行業(yè)領(lǐng)導者，樹立行業(yè)的標桿。隨著我國人均GDP 穩(wěn)步上升，三胎政策放開，基礎(chǔ)端的藝術(shù)教育規(guī)模有望實現(xiàn)較快增長。中國教育培訓業(yè)的品牌化格局將會形成定局，標準化和專業(yè)化的運營模式，將是中國藝術(shù)教育培訓行業(yè)的未來發(fā)展格局。2022年12月，教育部等十三部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范面向中小學生的非學科類校外培訓的意見》(以下簡稱《意見》)，其中明確要求，非學科類校外培訓機構(gòu)不得一次性收取或以充值、次卡等形式變相收取時間跨度超過3個月或60課時的費用，且不得超過5000元。

隨著現(xiàn)代鋼琴的不斷完善、社會生活的快節(jié)奏而出現(xiàn)的爵士樂、搖滾樂的需要，古鋼琴——似柔弱纖細而又羞澀的貴婦人——也只能歸隱于現(xiàn)代社會舞臺的大幕之后了。自19世紀中、末葉歐洲又興起了復古之風，歐洲各大中城市保存完好的輝煌古建筑群落、文藝復興時期的文學、美術(shù)、音樂等古典文化藝術(shù)長久的生命力使古鋼琴又再著盛裝，走上舞臺。不管是對一個家庭還是一個行業(yè)，能培養(yǎng)一個世界知名的鋼琴家何其不易，這是要投入巨大的財力、人力及時間成本的。鋼琴培訓市場的繁榮也帶動了樂器銷售市場的繁榮，家長為了培養(yǎng)孩子，不虛花費大量的時間和金錢，在樂器的購買上也是很舍得投入的。

鋼琴學習有一最大特征屬性，即20%的時間上課學習，而其余80%的時間全部集中于練習，課后練習成為家長與孩子面臨的最大學習環(huán)節(jié)。若孩子自行在家練習就勢必存在無人示范、無人糾錯、無人指導的情景，指法、音準、節(jié)奏等準確性均難以保證，練習效率與效果難以把控。可以說，學習鋼琴的孩子大部分都有鋼琴陪練的需求，并且根據(jù)每個家庭的不同需求，陪練的時間少則一周兩次，每次一到兩個小時，多則一周七天全程陪練。傳統(tǒng)線下鋼琴陪練，一種是學生去琴行、學校或老師家練習，另一種則是老師上門陪練。交通成本、時間成本高，收費貴，老師分散從而難找難篩選等現(xiàn)實問題一直困擾著家長與琴童。因此，真實的市場需求，潛在的市場規(guī)模，以及傳統(tǒng)線下鋼琴陪練存在的用戶痛點，為在線陪練提供了市場切口與發(fā)展空間。

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