鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場多大?2023鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月21日 來源：百度 290 11
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場多大?之前好幾年受新冠疫情的影響，國內(nèi)旅游市場遭受較大沖擊。第一季度，國內(nèi)旅游人次有所減少，隨著疫情防控態(tài)勢的穩(wěn)步好轉(zhuǎn)，“低迷”的旅游市場逐漸“回暖”，2020年下半年中國國內(nèi)旅游市場迎來復(fù)蘇期。2020年，中國國內(nèi)旅游人次預(yù)計同比減少15.45%至50.78億人，旅游總收入同比減少37.56%至4.14萬億元。

伴隨著鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫，各地也正在加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改造，改善消費環(huán)境，不僅解決了當(dāng)?shù)夭糠职傩盏木蜆I(yè)問題，也拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前，國家已推出一千多個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，未來將繼續(xù)實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級，從而帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

在疫情防控常態(tài)化下，周邊游、鄉(xiāng)村田園游等形式的出游需求逐漸凸顯，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。近幾年，我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，主要包含以下幾類：1)以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游;2)以農(nóng)場、觀光果園、茶園等為主的體現(xiàn)休閑、娛樂和增長見識為主題的獨家型鄉(xiāng)村旅游;3)以鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化、民族文化和鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村旅游;4)以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游;5)以體驗農(nóng)事活動、民間傳統(tǒng)手工藝等為主題的體驗型鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，激活鄉(xiāng)村旅游是新時代推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場分析

作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實現(xiàn)共同富裕的洼地，是實現(xiàn)全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

在我國，鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉(xiāng)村假日經(jīng)濟興起。特別是新世紀(jì)以來大力推進“中國鄉(xiāng)村游”，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進入全面、快速、優(yōu)化發(fā)展階段，逐步從早期的農(nóng)家樂、田園觀光向“鄉(xiāng)村旅游+”轉(zhuǎn)變。

隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村旅游成為新形勢下人們外出游玩的首選方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達到5925億元。

伴隨消費升級和生活觀念的轉(zhuǎn)變，恬靜、愜意的鄉(xiāng)村游愈發(fā)受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發(fā)布多項政策，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)朐鲩L快車道。

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環(huán)境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，鄉(xiāng)村美帶動旅游旺，休閑農(nóng)業(yè)在田野上拔節(jié)生長，折射出農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展的步伐。

所謂鄉(xiāng)村旅游指的是旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。目前，國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟，已經(jīng)形成豐富的鄉(xiāng)村旅游體系，其產(chǎn)品包括：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地型、動物農(nóng)場型、花卉園藝型、鄉(xiāng)村旅游購物型、鄉(xiāng)村體驗以及鄉(xiāng)村度假型。相較而言，中國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較晚，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)品類型逐漸多樣化。

數(shù)據(jù)顯示，2020國慶節(jié)假期國內(nèi)旅游總數(shù)為7.82億人，創(chuàng)造了近6500億元的旅游收入。根據(jù)中國文化與旅游部的測算，2020年，中國“十一”國內(nèi)游人次為6.37億人，國內(nèi)旅游收入為4665.6億元，兩者皆已達到去年同期的七八成水平。國內(nèi)熱門旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游市場迎來增長機遇。

鄉(xiāng)村旅游接待量將穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)減少60.9%至12.07億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，突如其來的新冠疫情，給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游按下了“暫停鍵”。5月份以來，各地有序重啟鄉(xiāng)村休閑旅游市場，目前不少地方鄉(xiāng)村旅游基本恢復(fù)，但全面恢復(fù)還面臨一些困難。隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，城鄉(xiāng)居民被抑制的需求將持續(xù)釋放，山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村比以往任何時候都更具吸引力。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場前景分析

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉(xiāng)村旅游迎來重要的發(fā)展機遇。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動能力和強村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。各地正積極探索通過鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村旅游成為中國居民的主要旅游方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來。與此同時，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。

離開了村莊和農(nóng)民，鄉(xiāng)村文化便是無源之水、無本之木。而要實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，必須充分發(fā)揮并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的載體功能。作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與社會發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛離不開鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)。

另外，短視頻、直播等社交媒體成為鄉(xiāng)村旅游宣傳的重要窗口。數(shù)據(jù)顯示，社交媒體中抖音、快手等短視頻平臺、vlog打卡、微博大V推薦以及朋友圈旅游消息轉(zhuǎn)發(fā)等渠道旅游用戶獲取鄉(xiāng)村旅游資訊的又一重要渠道，占比為55.56%。

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城市化進程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。

我國鄉(xiāng)村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風(fēng)險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉(xiāng)村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，市場可挖掘空間大。

欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場調(diào)研數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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