2023年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具仍在唱主角，主流產(chǎn)品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產(chǎn)品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。

目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費市場上，國外品牌產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值逾二成。從成功的玩具品牌運營經(jīng)驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創(chuàng)造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。隨著新興市場國家經(jīng)濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

2023年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具仍在唱主角，主流產(chǎn)品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產(chǎn)品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導下，國產(chǎn)動畫片已迎來了一個快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應明顯。其中，廣東省作為我國玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業(yè)的玩具展廳、國內(nèi)外經(jīng)銷商以及為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

總體上，各國對玩具行業(yè)質(zhì)量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質(zhì)量的提高將長期延續(xù)、趨嚴。文化產(chǎn)業(yè)猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內(nèi)容把控相當嚴格。產(chǎn)業(yè)政策面看，我國對國產(chǎn)動漫、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)支持力度不斷增強，而對國外相關產(chǎn)業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產(chǎn)相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？紤]到我國社會形態(tài)和國家體制制度，這種趨勢將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場經(jīng)驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場占比有望進一步擴大，行業(yè)集中度逐步提升。

欲了解更多關于玩具制造行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

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