2023中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

• 黃文玉 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 956 60
• 繁體

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。

快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展如何?時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時(shí)尚又稱快速時(shí)尚?？鞎r(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國際時(shí)尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求?？梢哉f，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對于同樣銷售時(shí)尚服飾的國際品牌而言的“相對低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚帶給消費(fèi)者最大的樂趣。

快時(shí)尚服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，國際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國市場獲得成功。國際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚品牌的精髓就在一個(gè)“快”字上。時(shí)尚毫無規(guī)律、瞬息萬變，快時(shí)尚能夠緊緊跟隨時(shí)尚的腳步，成為時(shí)尚的快速反應(yīng)者，隨時(shí)為消費(fèi)者提供最流行的服裝?？鞎r(shí)尚品牌如ZARA、H&M的店鋪幾乎每周都有新品，每一種產(chǎn)品在店鋪的時(shí)間不會(huì)存放太久。既避免了打折庫存影響收益，又可以使店鋪內(nèi)的產(chǎn)品能夠快速更新。

中國服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國際市場的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》顯示：

研究企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，作為時(shí)尚發(fā)展的核心能力，國內(nèi)服裝行業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運(yùn)用能力明顯提升，設(shè)計(jì)人才梯隊(duì)有效建立。同時(shí)，由專業(yè)機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，有力保障了流行趨勢的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價(jià)值轉(zhuǎn)換。

著名的快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購物環(huán)境。在選址方面，快時(shí)尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費(fèi)者提供便捷，吸引消費(fèi)者的光顧，并且為消費(fèi)者提供輕松愉悅的購物環(huán)境?？鞎r(shí)尚品牌堅(jiān)持“直營”策略，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品、體驗(yàn)商品才是最好的經(jīng)營方式?？鞎r(shí)尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環(huán)境，也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)有利的客觀因素。

快時(shí)尚雖然給消費(fèi)者提供新鮮感和精神上的喜悅感，但是，客觀方面，這確實(shí)是一種物質(zhì)資源的浪費(fèi)。對于快時(shí)尚品牌的服裝而言，設(shè)計(jì)一流，款式前衛(wèi)，但做工不算精美，價(jià)位相對低廉，這些服裝一旦過時(shí)就失去了價(jià)值，就會(huì)成為廢棄物堆放在一邊，這種不斷的積壓將造成長久的浪費(fèi)。因此，很多環(huán)保人士提出快時(shí)尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費(fèi)，在一定程度上破壞了環(huán)境，不利于可持續(xù)發(fā)展，并表示強(qiáng)烈反對。如果不制定出計(jì)劃改善資源浪費(fèi)的情況，必定會(huì)成為快時(shí)尚發(fā)展的一股強(qiáng)大阻力。

隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

快時(shí)尚服裝市場未來投資前景分析

社交媒體作為新興時(shí)尚傳播和消費(fèi)平臺(tái)，將逐步成為時(shí)尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)的繼續(xù)增長，在這一渠道發(fā)力的品牌有機(jī)會(huì)享受到更多發(fā)展紅利。

未來，在華國際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。此外，服裝企業(yè)都有一個(gè)夢想：服裝能夠按照顧客的需求生產(chǎn)，顧客給予更高的價(jià)值品牌溢價(jià)，同時(shí)服裝企業(yè)不保留任何庫存，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，結(jié)合智能定制系統(tǒng)將使這一夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國快時(shí)尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告

  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡