洗發(fā)護發(fā)用品市場如何？洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 911 56
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在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產(chǎn)生。《中國人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人數(shù)已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當(dāng)于每 4 位男性中有 1 人脫發(fā)，每 8 位女性中有 1 人脫發(fā)。與此同時，30 歲前脫發(fā)的比例高達 84%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了 20 年，呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。

據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，消費升級助推線上洗護發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢，件單價在60元以上的產(chǎn)品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，自2017年開始，國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模增速相對較慢，但是市場規(guī)模仍舊保持增長態(tài)勢。歐睿估計，2021年大眾洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達7.5%，高端洗發(fā)護發(fā)及相關(guān)行業(yè)規(guī)模市場產(chǎn)品增速將達24.09%。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當(dāng)下消費者最普遍的困擾。據(jù)天貓2019線上消費數(shù)據(jù)顯示，在選購洗護產(chǎn)品的功能時，除基礎(chǔ)的修復(fù)滋潤外，防脫生發(fā)是消費者的第二大功能訴求。

洗護發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護發(fā)效果下用時更短的產(chǎn)品更受消費者歡迎。護發(fā)用品用時從傳統(tǒng)的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發(fā)的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護。

洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。香波原意為洗發(fā)，洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣，它是以各種表面活性劑和添加劑復(fù)配而成，具有很好的護發(fā)和美發(fā)效果。

國外的洗發(fā)水是從20世紀(jì)30年代初期開始。在洗發(fā)水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發(fā)，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發(fā)用品有許多缺點，特別是在硬水中，以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會形成黏膩的沉淀物，在頭發(fā)上留下不易清洗的殘渣;而且用皂類洗頭發(fā)后頭發(fā)會發(fā)黏、沒有光澤、不易梳理。

洗發(fā)水有各種各樣的劑型，市售的洗發(fā)水主要為液態(tài)香波。大多數(shù)液態(tài)香波有如下結(jié)構(gòu)性成分，其中表面活性劑、穩(wěn)泡劑、增稠劑、防腐劑和香精是基本成分。其他成分取決于消費者的需要和成本經(jīng)濟性。洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，全球洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲5.19%，中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)近些年總體呈現(xiàn)上漲趨勢，2021年市場規(guī)模略有下降，市場規(guī)模為536.36億元，同比2020年下降4.82%。行業(yè)細分洗發(fā)產(chǎn)品市場、護發(fā)產(chǎn)品市場、美發(fā)產(chǎn)品市場、染發(fā)產(chǎn)品市場、生發(fā)產(chǎn)品市場，其中以洗發(fā)產(chǎn)品為主，占據(jù)了較大的份額。具體產(chǎn)品包括洗發(fā)水(液)、護發(fā)精華素、定型(啫喱)水、燙發(fā)劑、染發(fā)劑、生發(fā)劑以及其他洗護發(fā)產(chǎn)品。

中國洗發(fā)護發(fā)細分產(chǎn)品市場份額占比最重的為洗發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)39.64%的市場份額，占比第二的是護發(fā)產(chǎn)品，占據(jù)洗發(fā)護發(fā)行業(yè)33.54%的市場份額，生發(fā)產(chǎn)品占據(jù)12.83%的市場份額，定型劑和其他產(chǎn)品占據(jù)13.99%的市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。護發(fā)素，其主要目的就是為改善、恢復(fù)和保持頭發(fā)調(diào)理性，主要在香波或皂類洗發(fā)后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發(fā)的梳理性、防止頭發(fā)纏繞。

近年來，我國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但也存在行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益不高、創(chuàng)新能力不足、品牌認(rèn)可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復(fù)購這些顯性的特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力，不斷迭代的新興消費需求又讓這一傳統(tǒng)的品類煥發(fā)著無限可能。

中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比5.3%，海飛絲占比4.2%，清揚占比2.8%，呂占比2.6%。阿道夫作為國產(chǎn)品牌，近些年打破了國外品牌占據(jù)中國市場的局勢，逐漸完成了國產(chǎn)替代進口的進程。目前中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)上市龍頭企業(yè)主要為拉芳家化和霸王集團兩大企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年拉芳家化總資產(chǎn)為204009.31萬元，相比2019年增長了11135.83萬元，同比增長5.77%;凈資產(chǎn)為182338.32萬元，相比2019年增長了9883.34萬元，同比增長5.73%。2020年拉芳家化營業(yè)收入為98382.63萬元，相比2019年增長了1897.66萬元，同比增長1.97%;營業(yè)成本為90097.85萬元，相比2019年減少了1766.30萬元，同比下降1.92%。2020年拉芳家化歸屬母公司凈利潤為11698.54萬元，相比2019年增長了6735.67萬元，同比增長135.72%。每股收益為0.52元。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國洗發(fā)護發(fā)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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