移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年5月11日 來源：工人日報(bào) 百度 733 43
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《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。2022年我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入承壓蓄力階段，同時(shí)游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，“游戲+”模式跨界為多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能。

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。2022年我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入承壓蓄力階段，同時(shí)游戲技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，“游戲+”模式跨界為多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能。

報(bào)告指出，當(dāng)下形勢雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢不會(huì)改變。今年，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備，已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%;游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億人，同比增長0.22%;移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長0.23%，人口紅利日趨飽和。

《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。中國游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中略降，游戲行業(yè)用戶增長紅利近乎消退，進(jìn)入存量競爭時(shí)代。

《報(bào)告》顯示，在細(xì)分市場中，移動(dòng)游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比高達(dá)74.75% ;客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩(wěn)定;網(wǎng)頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。2022年1至6月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。

《報(bào)告》顯示，由于游戲新品上線數(shù)量有限、現(xiàn)有產(chǎn)品流水難以保持高速增長，電子競技游戲與二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入同比降幅較大，休閑移動(dòng)游戲市場規(guī)模增長停滯。2022年1-6月，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入為 637.12 億元，同比降低 11.59%。中國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá) 134.97 億元，同比降低 14.63%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報(bào)告》分析：

國內(nèi)對于未成年防沉迷的關(guān)心一直有增無減，相關(guān)的政策也在不斷跟進(jìn)，2022年8月發(fā)布的《“十四五”國家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》中，提出引導(dǎo)各類科普機(jī)構(gòu)開展科普展覽、影視、書刊、動(dòng)漫、玩具、游戲及科普旅游產(chǎn)品、科普新媒體等開發(fā)、應(yīng)用與推廣，服務(wù)新時(shí)代公眾日益增長的品質(zhì)化、個(gè)性化、定制化科普需求。中華人民共和國文化和旅游部發(fā)布的《文化和旅游部關(guān)于修改〈娛樂場所管理辦法〉的決定》中，明確提出除國家法定節(jié)假日外，設(shè)置的電子游戲機(jī)不得向未成年人提供。中華人民共和國中央人民政府發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中，提出要加快超高清視頻、互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套。

游戲行業(yè)長管長嚴(yán)已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出，需要認(rèn)真布局各自中長期發(fā)展路徑：一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動(dòng)游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，影視、動(dòng)漫、小說等文創(chuàng)領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)的融合加速，IP能幫助游戲企業(yè)的產(chǎn)品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領(lǐng)域的IP“破圈”也能幫助企業(yè)吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。

中國移動(dòng)游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規(guī)模最大的一類游戲。我國的移動(dòng)游戲產(chǎn)品在高速迭代之下,“質(zhì)”與“量”發(fā)展齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)精品化、多元化發(fā)展?？v觀全球移動(dòng)游戲行業(yè)收入趨勢,游戲行業(yè)市場規(guī)模和營銷變現(xiàn)提速明顯,并保持遞增態(tài)勢。

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動(dòng)游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。如今，中國游戲營銷生態(tài)已進(jìn)入整合營銷階段，但移動(dòng)游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費(fèi)用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺(tái)高度集中、海外市場平臺(tái)壟斷流量等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

總結(jié)來看，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細(xì)化營銷道路，追求品效合一。強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、儲(chǔ)備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

想要了解更多移動(dòng)游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報(bào)告》。報(bào)告對我國移動(dòng)游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外移動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了移動(dòng)游戲行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場運(yùn)營態(tài)勢研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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