調(diào)研分析報告 中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告2023

• 方蔓桃 2023年5月17日 來源：百度 1037 66
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隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規(guī)模逐年上升，防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當中，天貓

中國防曬霜行業(yè)市場一直處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國男士防曬霜行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告分析，2019年，中國防曬霜市場規(guī)模為270.0億元，同比增長15.1%。防曬霜產(chǎn)品行業(yè)份額占化妝品總體市場規(guī)模的比例為17.0%。

隨著消費者意識的提高，防曬霜的消費群體不斷擴大。據(jù)報道，中國防曬霜消費者中，女性消費者占比約為60%，男性消費者占比約為40%，消費年齡群體主要集中在15~34歲范圍內(nèi)，占比達到了42.0%。

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規(guī)模逐年上升，防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當中，天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告》分析研究顯示

防曬用品市場深度調(diào)查研究

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，一面數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，太陽鏡、防曬衣、防曬袖套等迎來爆發(fā)，尤其是廣州市，其太陽鏡銷量同比增長30%以上，專業(yè)防曬袖套的同比增幅高達74%。防曬噴霧的銷量也同比增長49%;從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)上看，防曬服市場規(guī)模則同比增長8.9%至11.5億元。

防曬品類淘寶天貓及京東線上總銷售額高達106.84億元，其中大部分交易來自淘寶天貓平臺。防曬品類銷售情況受季節(jié)影響較大，夏季為防曬品類銷售旺季。去年6月為近13個月以來銷額最高月份，該月兩平臺銷額共達18.9億元。

中國防曬霜行業(yè)的主要企業(yè)主要有百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧、資生堂、曼秀雷敦、愛他美、芭妮蘭、蘭蔻、謎尚等。其中，百雀羚、歐萊雅、植村秀、迪奧和資生堂是行業(yè)的五大龍頭企業(yè)，占據(jù)了防曬霜市場的主導地位。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

防曬品類市場規(guī)模經(jīng)歷連續(xù)擴大后，銷售情況略有回落。盡管2022年淘寶天貓防曬品類市場規(guī)模較往年下降8.1%，2023年防曬品類銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢。2023年2月淘寶天貓銷售額同比上升37.71%，環(huán)比上升218.24%。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規(guī)模達到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據(jù)市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產(chǎn)品牌增長較快。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

而近幾年來，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護膚的剛需標配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》統(tǒng)計，中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

隨著競爭對手愈來愈多，防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風、韓式風之分。

除了傳統(tǒng)的防曬霜以外，近年來推出不少其他類型的防曬產(chǎn)品，如：防曬噴霧、防曬膏等。盡管防曬種類不斷增多，防曬霜依然是消費者的首選項。2022年淘寶天貓平臺防曬霜銷售額占防曬市場92.42%，遠超其他品類。

功能性遮陽產(chǎn)品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

防曬用品行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

近年來推出不少其他類型的防曬產(chǎn)品，如：防曬噴霧、防曬膏等。盡管防曬種類不斷增多，防曬霜依然是消費者的首選項，遠超其他品類。冬季防曬以面部為主，出于吸入風險的考慮，防曬噴霧不適宜用于面部。這成為了防曬噴霧冬季銷售的弱點，加劇了產(chǎn)品銷售的季節(jié)性差異。

數(shù)據(jù)顯示，全球防曬劑消耗量將由約44000噸增長至約52000噸，年均復合增長率約4%。亞太區(qū)域市場將成為防曬劑消耗量增長的主要驅(qū)動力，其增速將遠超過其他區(qū)域。

隨著建立全國防曬霜標準、消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，中國防曬霜行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。據(jù)預測，到2023年，中國防曬霜市場規(guī)模將達到395.9億元，同比增長46.5%。

預計未來，中國防曬霜行業(yè)將繼續(xù)受到政府政策、消費者需求及品牌競爭的推動，行業(yè)規(guī)模將進一步擴大，市場競爭也會加劇，高端防曬霜將會成為市場的新熱點，其他產(chǎn)品也會有所發(fā)展。

總的來說，中國防曬霜行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展前景十分樂觀，行業(yè)將會出現(xiàn)更多有利可圖的發(fā)展機會，也將會有更多的投資機會出現(xiàn)在市場上。

如今安全風險較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chǎn)品所拋棄。不僅如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環(huán)保類防曬產(chǎn)品開始逐漸興起。未來防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

想要了解更多防曬用行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告》。報告在總結(jié)中國防曬用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國防曬用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為防曬用品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告

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