國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

• 周迅 2023年5月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，唇釉是我國(guó)口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，

唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤和或金屬質(zhì)感。

國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

消費(fèi)者日益成熟，彩妝作為典型的可選消費(fèi)商品，意味著不同品牌間的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，贏得眾多的忠誠(chéng)客群，值得每一個(gè)彩妝品牌深度思考。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，唇釉是我國(guó)口紅行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，約占口紅市場(chǎng)的38.6%，其次為唇膏，約占口紅市場(chǎng)的34.2%，第三名為唇彩。目前關(guān)注度較高的口紅品牌包括圣羅蘭、迪奧、紀(jì)梵希、香奈兒、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛、喬治阿瑪尼等。整體來(lái)看，我國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)主要集中在中低端領(lǐng)域，且國(guó)產(chǎn)口紅知名度較低，在整體口紅市場(chǎng)上所占份額較小，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待增強(qiáng)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，85后、90后成為我國(guó)口紅消費(fèi)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費(fèi)者為主。從關(guān)注角度來(lái)看，80%的消費(fèi)者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)依然存在巨大的空間。但就增長(zhǎng)動(dòng)力和路徑而言，流量紅利無(wú)法持續(xù)，再加上去年發(fā)布的化妝品注冊(cè)備案新規(guī)，企業(yè)需要尋找新的方式升級(jí)品牌，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下找到差異化。這就需要整個(gè)供應(yīng)鏈的密切配合，從市場(chǎng)發(fā)布的一些化妝品TOP品牌榜單和行業(yè)發(fā)展規(guī)律可以看出，具有穩(wěn)定強(qiáng)勁供應(yīng)鏈的企業(yè)更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

近幾年，隨著人們消費(fèi)水平和顏值意識(shí)的提升，疊加渠道變遷、文化迭代，化妝品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。其中，短視頻、直播等新消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，形成新一波流量紅利期，成為化妝品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，去年12月，化妝品零售總額同比增長(zhǎng)僅2.5%;國(guó)金證券的報(bào)告也提到，2021年，淘系護(hù)膚品銷售額同比下降0.8%，即使還原抖音分流的部分，依然呈增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)，淘系彩妝銷售額同比下降12%，即使還原抖音分流部分，也出現(xiàn)同比下降0.31%的情況。

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品總零售額為4026億元，同比增長(zhǎng)14%。這是化妝品零售規(guī)模首次突破4000億元大關(guān)，去年的增幅也超過(guò)社會(huì)消費(fèi)品零售大盤的12%。

11家國(guó)際化妝品巨頭2021年總業(yè)績(jī)超過(guò)9000億元。其中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華業(yè)績(jī)均超過(guò)千億元，領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單的歐萊雅更是交出了近十多年來(lái)的最好成績(jī)。

分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47412元，增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.1%;農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長(zhǎng)10.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。。

在“十三五”收官“十四五”開(kāi)局的時(shí)期，各省市多次提到化妝品行業(yè)，“十四五”期間要開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及唇彩專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)唇彩行業(yè)作了詳盡深入的分析，為唇彩產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤...

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