演藝經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及未來現(xiàn)狀趨勢

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1088 69
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2022年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元人民幣，較2021年同比降低31.33%。報告同時預(yù)測2023年大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)演出場次料將超過2019年。數(shù)據(jù)顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過7

演出經(jīng)紀人是的重要組成部分，是演出市場活躍的群體，在加快演出市場信息的有效傳遞、密切演出市場生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者之間的聯(lián)系、促進演出市場資源的合理配置、推動演出市場的規(guī)范發(fā)展等方面有著不可替代的作用。隨著演出市場的日益發(fā)展，演出經(jīng)紀人地位將越來越突出。

今年以來，演出市場快速回暖，“開票即售罄”的情況頻頻上演。營業(yè)性演出票房收入同比增長近10倍，并帶動周邊消費快速增長。專家表示，演出行業(yè)應(yīng)抓住有利契機，進一步提高內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新演藝業(yè)態(tài)和營銷模式，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，釋放更多發(fā)展動能。

在拉動演出新消費、創(chuàng)造新場景、吸引年輕消費者上，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業(yè)態(tài)貢獻頗多，已是消費新寵。數(shù)據(jù)顯示，2月~3月，大麥平臺銷售Livehouse演出超2800場，票房規(guī)模比2019年同期提升15倍;與此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2月~3月，兩品類購票人次達62萬。瞄準這一商機，相關(guān)機構(gòu)正通過投資、合制、自制的方式參與內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)，創(chuàng)造市場增量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年演藝經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

2022年中國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模為243.60億元人民幣，較2021年同比降低31.33%。報告同時預(yù)測2023年大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)演出場次料將超過2019年。數(shù)據(jù)顯示，演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

演藝經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及未來現(xiàn)狀趨勢

演藝行業(yè)是一門極具前景的產(chǎn)業(yè)，離不開藝術(shù)、文化、多元傳播乃至社會經(jīng)濟的交融，綜合性巨大，既受到社會的高度關(guān)注，又備受投資者的追捧，各種前景實在是若隱若現(xiàn)。當今，演藝行業(yè)發(fā)展前景趨勢正以激烈的速度向前發(fā)展，而許多政策上的支持也令演藝行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)整體市場營收達1992.34億元，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。

直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀機構(gòu)(MCN機構(gòu))作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

目前演藝經(jīng)紀仍然是小作坊傳統(tǒng)經(jīng)營模式占主導(dǎo)地位，民營演出經(jīng)紀業(yè)務(wù)以主承辦商業(yè)營利性演出項目為主，社會公益性項目為輔，其中社會公益性項目主要為政府采購的惠民文化服務(wù)。而商業(yè)盈利性項目受各項市場要素較大，執(zhí)行過程中邊際成本普遍較高，利潤率低，導(dǎo)致大量演出經(jīng)紀機構(gòu)生存發(fā)展困難，抗風險能力差。

數(shù)字技術(shù)傳播的滲透將助推演藝行業(yè)的發(fā)展。作為一種無形力量，人們以貼近自我生活價值為信仰，迅速結(jié)合數(shù)字技術(shù)，不斷創(chuàng)造新的應(yīng)用。無論是數(shù)字體驗、VR技術(shù)、AR技術(shù)等，都促進著演藝行業(yè)的發(fā)展，把消費者情感溫度拉的更高、更具活力，使演藝產(chǎn)業(yè)更加多樣，更加立體。

中國演藝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步成長，但市場化尚未完成，特別是后疫情時代，在很大范圍內(nèi)、很大程度上沖擊了經(jīng)濟發(fā)展和社會生活。中國演藝行業(yè)呈現(xiàn)出步入新時期的趨勢特點，同時演藝行業(yè)也正在面臨一系列新挑戰(zhàn)和新困難，尋找空間與機會、謀劃生存與發(fā)展是當前中國演藝產(chǎn)業(yè)共同面對的問題。

2023演出市場趨勢表現(xiàn)為：大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，預(yù)計2023年演唱會、音樂節(jié)演出場次將超過2019年;專業(yè)劇場院線布局更為下沉，三、四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點;沉浸式、互動式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長，市場需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機構(gòu)進入沉浸式、互動式演藝新賽道;線下市場復(fù)蘇后，網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。

演藝經(jīng)紀行業(yè)報告是從事演藝經(jīng)紀行業(yè)投資之前，對演藝經(jīng)紀行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為演藝經(jīng)紀行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對演藝經(jīng)紀行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究演藝經(jīng)紀行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

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  2022-2027年演藝經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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