網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年5月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 324 14
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網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)劇片是觀眾喜愛(ài)的重要視聽(tīng)文藝形式，也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。國(guó)家廣播電視總局依規(guī)將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)管理，開(kāi)始發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。這意味著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線備案號(hào)”被“網(wǎng)標(biāo)”取代，網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?網(wǎng)絡(luò)劇片是觀眾喜愛(ài)的重要視聽(tīng)文藝形式，也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。國(guó)家廣播電視總局依規(guī)將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)管理，開(kāi)始發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。這意味著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線備案號(hào)”被“網(wǎng)標(biāo)”取代，網(wǎng)絡(luò)劇片的制作、播放將更加規(guī)范。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。”近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體變革推動(dòng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)。豐富的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)意迸發(fā)、佳作迭出，呈現(xiàn)出百花齊放、生機(jī)勃勃的繁榮景象。從2017年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布相關(guān)通知，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”，到如今國(guó)家廣播電視總局引入發(fā)行許可證制度，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域確立更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)管用長(zhǎng)效機(jī)制，有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。

統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模已達(dá)9.75億，占網(wǎng)民數(shù)量94.5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9468億元。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是滿足社會(huì)文化需求的重要領(lǐng)域，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的發(fā)放具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部走勢(shì)看，面對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)把關(guān)的政策環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容將加速改善優(yōu)化，以品質(zhì)的迭代升級(jí)，促使傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容推陳出新;從影視業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，經(jīng)歷強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板的過(guò)程后，中國(guó)影視市場(chǎng)將更具活力、更加有序，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)水平也將進(jìn)一步提升?？梢哉f(shuō)，“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代的來(lái)臨，正推動(dòng)影視業(yè)朝著實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)植根于網(wǎng)絡(luò)，成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、智能終端迅速普及、移動(dòng)5G技術(shù)廣泛運(yùn)用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為文藝消費(fèi)的主要形態(tài)之一，也讓眾多網(wǎng)絡(luò)劇片成為講好中國(guó)故事、彰顯時(shí)代風(fēng)貌的重要媒介。網(wǎng)絡(luò)劇片啟用新標(biāo)識(shí)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新氣象。主動(dòng)適應(yīng)新的政策要求，才能有效助力廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)、高質(zhì)量發(fā)展。希望網(wǎng)絡(luò)劇片精品云集、佳作不斷，與傳統(tǒng)影視劇齊頭并進(jìn)、各展風(fēng)采，更好滿足人民對(duì)美好精神文化生活的新期待，有力推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮發(fā)展。

近年來(lái)的爆款網(wǎng)絡(luò)劇，如《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《你是我的榮耀》等，都是上述邏輯下的產(chǎn)物。為觀眾喜好量身定制，也使網(wǎng)絡(luò)劇的細(xì)分類型化越來(lái)越成熟，在當(dāng)下既受歡迎也獲成功的題材類型主要是懸疑、古偶、玄幻、都市愛(ài)情，除懸疑外，其他幾類明顯對(duì)標(biāo)女性市場(chǎng)，在敘事類型上又形成了甜寵、大女主等流行套路?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》特別聚焦了“她”潛力，當(dāng)平臺(tái)意識(shí)到女性更易產(chǎn)生交互行為、貢獻(xiàn)流量時(shí)，繼續(xù)細(xì)分女性觀眾的口味、創(chuàng)作更多貼合不同女性群體心理的敘事類型，將是大勢(shì)所趨。

隨著類型化的成熟和制作上的專業(yè)化、精品化，網(wǎng)絡(luò)劇與臺(tái)播劇在當(dāng)下可謂平分秋色。不過(guò)，這并不意味著網(wǎng)絡(luò)劇單方面向傳統(tǒng)影視劇靠攏，事實(shí)上在這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

傳統(tǒng)影視作品特別是電視劇原本就是針對(duì)大眾的文化工業(yè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)劇則盡可能地把這一特征發(fā)揮到了極致，除了上述的IP改編、流量明星、細(xì)分類型化之外，最重要的是參與構(gòu)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活密切交互的虛擬空間。在過(guò)去，傳統(tǒng)影視劇往往是“摹仿”現(xiàn)實(shí)，在敘事上重視情節(jié)完整性和人物形象塑造的豐滿度，看起來(lái)十分“真實(shí)”，不過(guò)觀眾也都清楚那是一個(gè)個(gè)平行的幻想世界，是每天暫時(shí)脫離日常生活、沉浸在現(xiàn)實(shí)主義敘事幻覺(jué)中的一兩個(gè)小時(shí)。而在網(wǎng)絡(luò)劇之中，劇情或人物形象的真實(shí)感不再那么重要，相反，提供高度符號(hào)化的、可供快速辨認(rèn)的類型化的快感才是關(guān)鍵。有沒(méi)有“?！?、CP好不好“嗑”、自己支持的明星有沒(méi)有拿到足夠的“番位”、播放量能不能力壓對(duì)家同期競(jìng)品等，大多數(shù)時(shí)候都超過(guò)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容本身的關(guān)注。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇相較于傳統(tǒng)影視劇的沉浸感是減弱的，而觀眾的參與度卻發(fā)生了質(zhì)的改變。

在網(wǎng)絡(luò)劇獲得傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及“網(wǎng)標(biāo)”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇將走向“內(nèi)容為王”更加精品化的方向。而網(wǎng)絡(luò)劇要維持活力，最重要的是形式創(chuàng)新的能力。

過(guò)去多年，網(wǎng)絡(luò)劇之所以能長(zhǎng)足發(fā)展，正是因?yàn)樽粉櫤屯诰蛄嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容與新興商業(yè)模式和既有的成熟影視類型相結(jié)合。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介是手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。而近年來(lái)電視劇的播出逐漸形成了“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式，即部分上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶先首播，電視臺(tái)播出時(shí)間晚于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

2022年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，對(duì)通過(guò)廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號(hào)將被替換為發(fā)行許可證號(hào)。

國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”。

從過(guò)去的備案登記制到如今的持證播出，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)見(jiàn)證著一種發(fā)展與變化：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)?！?/p>

《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線，明確了下一階段網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的努力方向。如北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆所言：“新的政策環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作提出了更高要求，更需要?jiǎng)?chuàng)作者堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向，聚焦新時(shí)代史詩(shī)般的偉大實(shí)踐，為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德，以更多深刻反映時(shí)代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網(wǎng)絡(luò)上的影視花園百花爭(zhēng)艷、生意盎然?！睂?duì)不斷在平衡中探索創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)劇而言，一方面，在內(nèi)容質(zhì)量上不斷地向臺(tái)播劇和經(jīng)典化的影視作品靠攏;另一方面，在形式上也要持續(xù)吸收更具先鋒性的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容及其形式表達(dá)，多多嘗試融合其他媒介的敘事特征。如此，才能更好地貼近時(shí)代訴求、保持發(fā)展活力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的供需狀況、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)劇子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的發(fā)展建議、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。網(wǎng)絡(luò)劇報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，網(wǎng)絡(luò)劇報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)劇政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)全景圖。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始發(fā)生變...

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