中國護(hù)發(fā)素行業(yè)消費現(xiàn)狀 護(hù)發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測

• 周迅 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1453 96
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中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的增長是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來，中國消費者對護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極

護(hù)發(fā)素相當(dāng)于給干燥的發(fā)質(zhì)涂抹一層保濕霜，讓頭發(fā)變得更加柔順、潤滑且有光澤。不過護(hù)發(fā)素并不是隨便用的，要根據(jù)自己的實際情況選擇適合自己的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。比如正常頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、干性頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、受損頭發(fā)用護(hù)發(fā)素、去屑護(hù)發(fā)素、防曬護(hù)發(fā)素以及燙染專用護(hù)發(fā)素等等。

中國護(hù)發(fā)素行業(yè)消費現(xiàn)狀 護(hù)發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護(hù)發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護(hù)發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

我國護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

如今護(hù)發(fā)素產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內(nèi)各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量同比增長約4%。預(yù)計未來一段時間，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷量還將不斷提升，其市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

基于對洗護(hù)發(fā)行業(yè)消費趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。在2021年“雙11”開門紅當(dāng)天，平臺防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發(fā)水銷售額同比增長300%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護(hù)發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護(hù)發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場的增長是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動，尤其得益于女性消費者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國男性和女性消費者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。目前看來，中國消費者對護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場的穩(wěn)定增長。

從市場的發(fā)展來看，女性消費群體正在摒棄傳統(tǒng)的護(hù)發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護(hù)發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護(hù)發(fā)精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護(hù)發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護(hù)發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費者品牌意識的增強(qiáng)，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢之一。

隨著護(hù)發(fā)素產(chǎn)品消費群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品將成為市場主流。分析人士表示，我國護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。

據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場保持了4.8%的穩(wěn)定增長率，市場規(guī)模達(dá)到487億元人民幣。市場調(diào)查結(jié)果顯示，94%中國城市消費者認(rèn)為護(hù)發(fā)和護(hù)膚一樣重要，滋養(yǎng)(64%)和深度清潔(64%)的產(chǎn)品宣稱均受中國消費者青睞，護(hù)發(fā)帶動了中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。分析人士表示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到605億元人民幣。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國護(hù)發(fā)素行業(yè)協(xié)會、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

對中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會運行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點分析了中國護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及“十四五”中國護(hù)發(fā)素行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國護(hù)發(fā)素行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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  2023-2028年中國護(hù)發(fā)素市場深度調(diào)查研究報告

  本報告利用中研普華長期對護(hù)發(fā)素行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的...

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