珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何?珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2023

• 方蔓桃 2023年6月1日 來源：百度 1069 68
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目前，時(shí)尚珠寶品牌如潘多拉、施華洛世奇、APM，產(chǎn)品材料以銀、水晶及其他非貴金屬為主，通過緊跟潮流的設(shè)計(jì)及豐富的款式滿足日常佩戴需求，消費(fèi)群體以追求時(shí)尚的年輕人為主。時(shí)尚珠寶品牌以豐富的產(chǎn)品系列滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求，產(chǎn)品迭代速度快，重視圍繞產(chǎn)品的理念營(yíng)

珠寶行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?　回顧過去的一年，面對(duì)多重不利因素，我國(guó)珠寶行業(yè)積極應(yīng)對(duì)、攻堅(jiān)克難，一手抓疫情防控，一手抓管理增效，頂住了風(fēng)險(xiǎn)沖擊的壓力，守住了市場(chǎng)大盤的基準(zhǔn)線，全行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)：

內(nèi)需外貿(mào)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性，研發(fā)創(chuàng)新、品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，電商數(shù)智化新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)深度分析

今年一季度金飾需求旺盛，板塊景氣度有望延續(xù)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)22.8%。5月5日，世界黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，23Q1中國(guó)金飾消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄。世界黃金協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求有可能為第二季度的金飾需求提供助力。我們認(rèn)為板塊景氣度有望延續(xù)。建議關(guān)注：周大生、老鳳祥、潮宏基、迪阿股份。

目前，時(shí)尚珠寶品牌如潘多拉、施華洛世奇、APM，產(chǎn)品材料以銀、水晶及其他非貴金屬為主，通過緊跟潮流的設(shè)計(jì)及豐富的款式滿足日常佩戴需求，消費(fèi)群體以追求時(shí)尚的年輕人為主。時(shí)尚珠寶品牌以豐富的產(chǎn)品系列滿足消費(fèi)者的時(shí)尚需求，產(chǎn)品迭代速度快，重視圍繞產(chǎn)品的理念營(yíng)銷。精細(xì)珠寶飾品品牌如卡地亞、蒂凡尼、梵克雅寶等均為國(guó)外品牌，通常具有百年以上的歷史，產(chǎn)品價(jià)格多在萬元以上，主要消費(fèi)人群為中產(chǎn)以上人士，滿足炫耀性需求。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó)黃金、珠寶、玉器等首飾市場(chǎng)攤位數(shù)量呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)，截至2019年底，中國(guó)擁有的億元以上黃金、珠寶、玉器等首飾市場(chǎng)攤位數(shù)量達(dá)22017家。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長(zhǎng)22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金銀珠寶社零消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)5.9%，3 月零售額同比增長(zhǎng)37.4%，在社零消費(fèi)品中率先復(fù)蘇，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

某些首飾，如掛件、珠子等需要打孔，這就需要用到打孔機(jī)。當(dāng)然，根據(jù)情況不同，寶石的加工處理還有清洗、粘結(jié)甚至其他處理過程，只有這樣，才能最終打造出精美的珠寶來。珠寶加工的常見款式由于不同寶石的原石所屬晶體性質(zhì)不同，形狀、物理性質(zhì)特別是光學(xué)性質(zhì)不同，因此，為了最大限度體現(xiàn)寶石的美麗，在加工時(shí)需要精心設(shè)計(jì)合適的款式。

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應(yīng)該擴(kuò)大包含到金、銀、首飾等。經(jīng)營(yíng)這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進(jìn)行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額439,733億元，同比增長(zhǎng)0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長(zhǎng)0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場(chǎng)已從2020年的歷史低值快速恢復(fù)至正常水平。

2018年以來，直播、 短視頻等占用人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，為黃金珠寶銷售帶來新 興渠道。隨著抖音、快手、淘寶等直播平臺(tái)的進(jìn)一步普及，直播帶貨已 成為品牌引流的重要方式。在直播間，主播能全方位展示珠寶的佩戴效 果，并以低價(jià)引起消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)，帶動(dòng)黃金飾品線上銷售的快速增長(zhǎng)。

2022年我國(guó)珠寶行業(yè)總體承壓，主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大、進(jìn)出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢(shì)強(qiáng)勁、消費(fèi)升級(jí)與分層加劇演化等。

按銷售額計(jì)算，2022年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為4,100億元，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為820億元，玉石市場(chǎng)規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為280億元，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為190億元。

多元消費(fèi)場(chǎng)景興起，悅己、 自戴已成為購(gòu)買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時(shí)婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購(gòu)買動(dòng)因較其他城市更低。

根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)， 中國(guó)年輕消費(fèi)者喜愛黃金飾品，三十歲以下消費(fèi)者占比約 39.02%，30- 50 歲消費(fèi)者占比約 39.81%。在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，年輕消費(fèi)群體更 加重視黃金飾品的設(shè)計(jì)時(shí)尚度，“國(guó)潮風(fēng)”產(chǎn)品、古法金產(chǎn)品、IP 系列產(chǎn) 品逐漸成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的新風(fēng)口，主推古法工藝類和硬金類產(chǎn)品 的金店占比分別達(dá)到了 87.79%和 87.32%。

珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景分析

自3月中旬以來，國(guó)際金價(jià)持續(xù)攀升，眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。從3月初，國(guó)際金價(jià)每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時(shí)間里快速上漲并突破2000美元，國(guó)內(nèi)金價(jià)也同步升溫，周大福、周生生、老鳳祥等實(shí)體金店零售價(jià)在一周之內(nèi)漲了40元/克，最高突破580元/克。整體來看，3月份，金價(jià)累計(jì)上漲6.4%，同比上漲約8%。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)珠寶飾品的需求與俱增，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)庫(kù)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，未來5年中國(guó)珠寶行業(yè)將依然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，其市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR達(dá)4.5%，預(yù)計(jì)2026年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在7892.9億元。

電商物流指數(shù)保持上漲態(tài)勢(shì)，支持電商平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)。5月4日，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)公布了4月份中國(guó)電商物流指數(shù)。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)帶動(dòng)下，電商物流指數(shù)呈現(xiàn)連續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。4月份中國(guó)電商物流指數(shù)為109點(diǎn)，比上月提高0.7個(gè)點(diǎn)。5月5日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2023“三品”全國(guó)行活動(dòng)，支持京東、阿里、唯品會(huì)、抖音、快手、得物等電商平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，打造永不落幕的“三品”博覽會(huì)。2023年以來支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展也成為各地政府“重頭戲”，政策邊際轉(zhuǎn)暖或?qū)⒂行嵴袷袌?chǎng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心，同時(shí)促進(jìn)行業(yè)規(guī)范健康有序發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于良性及多元化、各電商平臺(tái)聚焦主業(yè)，未來有望進(jìn)一步迎來估值修復(fù)。建議關(guān)注：阿里巴巴、京東集團(tuán)、美團(tuán)、拼多多、唯品會(huì)、新華都、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、焦點(diǎn)科技、華凱易佰、吉宏股份。

在中國(guó)零售珠寶市場(chǎng)中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者歡迎。 2022年前7個(gè)月，黃金產(chǎn)品對(duì)珠寶銷售額的貢獻(xiàn)最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%。因此，黃金飾品是中國(guó)零售珠寶市場(chǎng)中最重要的珠寶類別。近幾年，國(guó)內(nèi)黃金珠寶的工藝和設(shè)計(jì)日益時(shí)尚，黃金飾品的消費(fèi)主力逐漸年輕化，年輕消費(fèi)群體對(duì)金飾的接受度越來越強(qiáng)。

中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)的主力軍開始變得年輕化，往年買金的人群以婚嫁飾品為主，現(xiàn)在產(chǎn)品的多樣性、多元化設(shè)計(jì)更受年輕人青睞。從數(shù)據(jù)顯示來看，黃金珠寶的主力消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲群體的消費(fèi)比例高達(dá)75.59%。90后和00后已經(jīng)扛起黃金珠寶首飾消費(fèi)的大旗。

隨著我國(guó)居民可支配收入增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化， 2022 年中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額為 87.2 美元，對(duì)比美國(guó) 253.5 美元，仍有較大提升空間，支撐需求持續(xù)釋放，黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模 有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外珠寶零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了珠寶零售行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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