文旅推介不能僅靠造網(wǎng)紅 文旅行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來源：百度 1044 66
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文化旅游(以文化景點(diǎn)和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%。若按此比例，則2021年，全球文化旅游收入約為1.3萬億美元。隨著新能源汽車、零配件制造技術(shù)的快速發(fā)展和汽車制造業(yè)的不斷變革，文化旅游技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新極大2014-20

文旅行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?中國文化旅游從宏觀上可分為歷史文化層、現(xiàn)代文化層、民俗文化層和道德倫理文化四個(gè)層面。歷史文化層即以文物、史記、遺址、古建筑等為代表;現(xiàn)代文化層以現(xiàn)代文化、藝術(shù)、技術(shù)成果為代表;民俗文化層以居民日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典、祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾等為代表;道德倫理文化層以人際交流為表象。從微觀層面又有文化遺產(chǎn)旅游、主題公園旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、節(jié)食會(huì)展旅游、體育文化旅游等主要形式。

文化旅游(以文化景點(diǎn)和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%。若按此比例，則2021年，全球文化旅游收入約為1.3萬億美元。隨著新能源汽車、零配件制造技術(shù)的快速發(fā)展和汽車制造業(yè)的不斷變革，文化旅游技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新極大2014-2021年，中國文化和旅游單位數(shù)量呈先升后降趨勢(shì)。2021年，納入文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)范圍的中國文化和旅游單位數(shù)為32.46萬個(gè)，相比2020年下降了4.98%。2021年，全國文化和旅游事業(yè)費(fèi)1132.88億元，比上年增加44.62億元，增長4.1%;全國人均文化和旅游事業(yè)費(fèi)80.20元，比上年增加3.12元，增長4.0%。文化和旅游事業(yè)費(fèi)占財(cái)政總支出的比重為0.46%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”。黨中央提出“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。

作為我國大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)跨行業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中有著至關(guān)重要的作用，不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、擴(kuò)大對(duì)外開放具有重要作用，而且是滿足人民群眾日益增長的文化需要、提高人民生活水平、構(gòu)建和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年包括美股、港股、主板各類文旅上市公司55家，其中以旅行社、景區(qū)樂園、綜合類等以文旅為核心業(yè)務(wù)的代表性29家企業(yè)為樣本進(jìn)行分析，其中18家已發(fā)布2022年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，11家發(fā)布了業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)。從2022年?duì)I收情況來看，共有21家文旅上市公司發(fā)布營收數(shù)據(jù)，營收規(guī)模合計(jì)約為1727億元(業(yè)績預(yù)公告中營收區(qū)間選取最低值計(jì)算)，營收均值為82.24億元。其中，華僑城A營收767.67億元、中國中免營收544.33億元、攜程集團(tuán)-S營收200.6億元，位居前三位，市場(chǎng)份額合計(jì)占比87.57%。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游成為一種時(shí)尚，文化旅游產(chǎn)業(yè)微信公眾平臺(tái)整合豐富的文化旅游資源已經(jīng)成為發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的條件已經(jīng)成熟。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

“沉浸游”來自于科技進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步給沉浸式文旅場(chǎng)景營造創(chuàng)造了條件。依托虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)近年來火遍大江南北，給人們帶來更強(qiáng)的場(chǎng)景感。融合數(shù)字技術(shù)、光影技術(shù)、文化內(nèi)容創(chuàng)意，塑造一種接近真實(shí)的場(chǎng)景，大大增強(qiáng)了文化旅游的故事性、體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性，日益成為文旅消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)和城市新消費(fèi)集聚發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。如今不論是劇本殺、密室逃脫，還是旅游演藝、話劇演出、博物館展覽，都開始注重消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，著力打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)。通過技術(shù)加持，深度還原故事和場(chǎng)景，讓游客身臨其境，旅行記憶更深、體驗(yàn)更佳，更愿意為新穎模式買單。“沉浸游”越來越成為文旅市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)和相關(guān)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的指向，對(duì)刺激內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

文旅行業(yè)需要網(wǎng)紅，但把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力卻一點(diǎn)也不容易。不可否認(rèn)，一開始走紅的文旅局長，確實(shí)在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)的復(fù)蘇。不過，隨著類似的操作越來越多，人們的態(tài)度難免從“眼前一亮”到“見怪不怪”。

近年來，文旅行業(yè)普遍存在同質(zhì)化競(jìng)爭的現(xiàn)象，從“網(wǎng)紅”景點(diǎn)到“網(wǎng)紅”小吃，在互聯(lián)網(wǎng)上打造“爆款”需要絞盡腦汁，復(fù)制“爆款”卻容易得多。通過短視頻開展的目的地營銷，不僅需要源源不斷的形式創(chuàng)新，更需要持之以恒的靈魂注入，這其中的關(guān)鍵是讓城市文化和消費(fèi)者情感產(chǎn)生聯(lián)結(jié)和共鳴。最近“淄博燒烤”持續(xù)火爆，主要是因?yàn)檫@座城市的樸實(shí)與熱情，溢出屏幕的“煙火氣”承載著人們對(duì)美好生活的向往，給了萬千游客一個(gè)說走就走的理由。

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)逐漸成為世界主要國家優(yōu)先發(fā)展的“綠色朝陽產(chǎn)業(yè)”。黨中央提出“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。作為我國大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。

文旅項(xiàng)目是需要靠消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)獲取口碑的。短視頻拍得再好，實(shí)際體驗(yàn)不是那么回事，不僅換不來回頭客，流量也很難維持。文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)、市場(chǎng)化程度高，還與交通、餐飲、住宿等行業(yè)息息相關(guān)，做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。拉動(dòng)文旅消費(fèi)，還需要市場(chǎng)監(jiān)管、公安、衛(wèi)生、環(huán)境等部門形成合力，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，避免宰客欺客等行為的發(fā)生。

“十四五”時(shí)期，文化旅游產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入規(guī)模保持兩位數(shù)增長，力爭到2025年末年度營業(yè)收入達(dá)到2500億元，文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP比重達(dá)到7%左右。

產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，供給質(zhì)量顯著提升，布局體系更加完善。當(dāng)前，我國文化旅游比較受歡迎的觀賞項(xiàng)目有文物、史記、遺址、古建筑等，對(duì)于一些遺跡都有特別的保護(hù)與相關(guān)的發(fā)展，對(duì)于文化旅游的未來發(fā)展是有非常大的好處。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文化旅游行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

文化旅游區(qū)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國文化旅游區(qū)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文化旅游區(qū)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求...

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