服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)民族服裝市場(chǎng)分析及發(fā)展前景2023

• 方蔓桃 2023年6月6日 來(lái)源：百度 1224 79
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隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)進(jìn)入升級(jí)時(shí)代，不是指簡(jiǎn)單的價(jià)格上漲，而是體現(xiàn)在追求品質(zhì)保障與個(gè)性化等方面。民族服飾產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇!那么，中國(guó)民族服裝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及需求潛力如何?民族服飾是指各民族本身文化中獨(dú)有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)進(jìn)入升級(jí)時(shí)代，不是指簡(jiǎn)單的價(jià)格上漲，而是體現(xiàn)在追求品質(zhì)保障與個(gè)性化等方面。民族服飾產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展新機(jī)遇!那么，中國(guó)民族服裝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模及需求潛力如何?民族服飾是指各民族本身文化中獨(dú)有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國(guó)家典禮和其他正式的場(chǎng)合中，會(huì)以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會(huì)或宗教地位等。

民族服飾文化內(nèi)涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現(xiàn)、飾品工藝、文化價(jià)值等因素。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)民族服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》報(bào)告顯示：

中國(guó)民族服裝市場(chǎng)分析

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō)，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。

這里值得注意的是：發(fā)展民族服飾，個(gè)體或企業(yè)要持續(xù)堅(jiān)持工匠精神、堅(jiān)持以品質(zhì)制勝的理念，用產(chǎn)品“說(shuō)話”、用技術(shù)提高效率，始終如一地追求產(chǎn)品高品質(zhì)和個(gè)性化特色，在發(fā)展自身的同時(shí)，也在為玉樹的民族服飾產(chǎn)業(yè)助力。

我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。此外，中國(guó)服裝業(yè)也要爭(zhēng)取引領(lǐng)時(shí)尚。開始階段不能引領(lǐng)大潮流，引領(lǐng)一個(gè)局部的潮流也是好的，而發(fā)掘我國(guó)的傳統(tǒng)文化可能是一條捷徑。

民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節(jié)慶、宗教儀式、國(guó)家典禮和其他正式的場(chǎng)合中，會(huì)以民族服裝打扮出現(xiàn)，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態(tài)、社會(huì)或宗教地位等。

民族服飾文化內(nèi)涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現(xiàn)、飾品工藝、文化價(jià)值等因素。

4月15日上午，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、臨沂市紡織產(chǎn)業(yè)工作專班、臨沂市工業(yè)和信息化局、臨沂沂河新區(qū)管理委員會(huì)指導(dǎo)，臨沂市紡織服裝協(xié)會(huì)、國(guó)人服飾股份有限公司主辦的“非遺臨沂 時(shí)尚國(guó)人”中國(guó)(臨沂)紡織服裝行業(yè)高端論壇在臨沂市美術(shù)館成功舉行。來(lái)自北京、上海、濟(jì)南、青島等地的行業(yè)專家學(xué)者以及企業(yè)代表一百余人參加了本次論壇。論壇上專家就共同推動(dòng)紡織企業(yè)延鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈，促進(jìn)企業(yè)共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展做了精彩發(fā)言。

廣西是全國(guó)五個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)之一，廣西常住人口中，少數(shù)民族人口為1880.80萬(wàn)人，占37.52%。廣西少數(shù)民族雜居的先天優(yōu)勢(shì)，造就了豐富多元的民族服飾文化。色彩各異的民族服飾，為廣西美景增色添彩，帶給游客獨(dú)特的精神享受，推動(dòng)我區(qū)特色民俗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是助推群眾致富及實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。以百色為例，隆林各族自治縣形成規(guī)模的苗族服飾設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)有三家，其創(chuàng)新的民族服飾多次獲得“天工獎(jiǎng)”等設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，每年產(chǎn)值將近600萬(wàn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷云貴川等地。壯族袞服每年的銷量達(dá)400余萬(wàn)元，那坡黑衣壯服飾年產(chǎn)值300余萬(wàn)。有5000余人參與到民族服飾的制作及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，人均增收4800余元，僅樂(lè)業(yè)縣新化鎮(zhèn)磨里村的壯族紡織基地，每年帶動(dòng)300多名脫貧人口參與紡織，產(chǎn)品成為深圳服飾公司的供應(yīng)商。

但是，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快和外來(lái)文化的沖擊，現(xiàn)代服裝的簡(jiǎn)單方便與流行時(shí)尚使人們的審美觀念發(fā)生改變;民族傳統(tǒng)服飾家庭式小作坊，用料精細(xì)，裝飾精湛，制作工藝繁鎖，難度加大，費(fèi)用昂貴;穿著者行動(dòng)不便，洗滌繁瑣;缺乏作為服飾生命力的時(shí)尚設(shè)計(jì)、審美包裝與技術(shù)革新;加之社會(huì)宣傳、政策扶持、產(chǎn)業(yè)策劃、產(chǎn)品工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)、傳承人培養(yǎng)、推介營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略等方面的嚴(yán)重不足，穿著民族服飾的人寥寥無(wú)幾，市場(chǎng)需求不斷萎縮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱，加速了民族服飾文化的消失和失傳。

服裝市場(chǎng)消費(fèi)及趨勢(shì)分析

政府出臺(tái)《推進(jìn)民族服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案》等政策文件。在資金稅費(fèi)、基地金融、品牌培育、土地保障、人才技術(shù)等方面支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展;從政策指導(dǎo)、發(fā)展規(guī)劃、信息咨詢、產(chǎn)品開發(fā)、財(cái)政投資、招商引資、市場(chǎng)培育、營(yíng)銷激勵(lì)、傳承人培養(yǎng)等方面為民族服飾的生產(chǎn)、銷售提供服務(wù)職能;健全保護(hù)與開發(fā)體系，扶持社會(huì)力量舉辦民族服飾展示館、博物館、陳列館，支持對(duì)民族服飾的系統(tǒng)性收藏。二是政府以“民族服飾產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃”課題向國(guó)內(nèi)外專業(yè)團(tuán)隊(duì)招標(biāo)。從產(chǎn)業(yè)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工制作、品牌營(yíng)銷、服飾標(biāo)準(zhǔn)化等進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，并組織國(guó)內(nèi)外服飾專家對(duì)課題進(jìn)行評(píng)審驗(yàn)收，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。三是用工業(yè)化的理念謀劃和發(fā)展民族服飾產(chǎn)業(yè)。設(shè)立民族服飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)、原材料供給與紡織示范基地、特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、“民族服飾一條街”“民族服飾文化廣場(chǎng)”等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);建立民族服飾研發(fā)工作站和版型數(shù)據(jù)庫(kù),將高精尖設(shè)備和設(shè)計(jì)生產(chǎn)相結(jié)合,布局未來(lái)的智能服飾工廠;利用發(fā)展雙循化經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，促進(jìn)民族服飾走出國(guó)門，推動(dòng)民族服飾文化的傳承創(chuàng)新和國(guó)際化發(fā)展

1、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購(gòu)買需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

2、消費(fèi)者在購(gòu)買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng)，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好;

3、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。

近年來(lái)，玉樹藏族自治州民族服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)服飾不斷吸納了現(xiàn)代時(shí)尚元素,經(jīng)過(guò)改良后的“新藏裝”，獲得了當(dāng)?shù)乩习傩蘸屯獾赜慰偷那嗖A。而今,在玉樹藏族自治州玉樹市，一些企業(yè)正依托資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技能培訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)鼐用駬碛幸患贾L(zhǎng)，在傳承民族文化傳統(tǒng)的同時(shí)，憑借著極具高原民族特色的產(chǎn)品讓越來(lái)越多的藏族同胞走上了致富路。

民族服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行著手：

1. 在線化：利用電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體賬號(hào)等多種渠道，將銷售渠道和顧客服務(wù)都轉(zhuǎn)向線上化。例如，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、微信商城等來(lái)展示產(chǎn)品和提供在線購(gòu)買服務(wù)，以及實(shí)現(xiàn)與顧客的線上互動(dòng)。

2. 自動(dòng)化：引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、包裝、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的自動(dòng)化，從而提高生產(chǎn)效率和工作效率。

3. 智能化：結(jié)合人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)優(yōu)化和自主決策。其中，可以結(jié)合視覺(jué)計(jì)算技術(shù)，讓AI算法快速分辨工作品質(zhì)、張力、呈色等要素，或者判斷產(chǎn)品外形的合理程度。

4. 數(shù)字資產(chǎn)化：將企業(yè)的重要文化資產(chǎn)、設(shè)計(jì)資產(chǎn)等數(shù)字化，建立數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，以便于共享、流通。并且，還可以利用數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)原材料追溯、產(chǎn)品防偽等目標(biāo)。

5. AR/VR在線試穿和數(shù)字藏品：透過(guò)AR VR試穿技術(shù)，為消費(fèi)者提供想象不到的試穿體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于小量訂單的客人搶先體驗(yàn)，加強(qiáng)客人粘性和購(gòu)物欲望。在數(shù)字藏品方面，建立一個(gè)數(shù)字化庫(kù)存，通過(guò)虛擬展覽的方式向消費(fèi)者普及和傳承文化，可以取得更好的市場(chǎng)分享和增長(zhǎng)。國(guó)民族服裝行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)民族服裝行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助民族服裝企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解民族服裝行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)民族服裝行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……

準(zhǔn)確把握民族服裝行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避民族服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。想了解更多關(guān)于民族服裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)民族服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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