藍(lán)牙耳機行業(yè)市場調(diào)研 藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年6月8日 來源：百度 822 50
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與有線耳機相比，藍(lán)牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍(lán)牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重

藍(lán)牙耳機行業(yè)市場到底多大?藍(lán)牙耳機就是將藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍(lán)牙耳機問世以來，一直是行動商務(wù)族提升效率的好工具。

隨著藍(lán)牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍(lán)牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機相比，藍(lán)牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍(lán)牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)堋⒁煌隙?一個耳機可以同時連接兩臺設(shè)備)等功能。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析

藍(lán)牙耳機是應(yīng)用了藍(lán)牙技術(shù)的免持耳機，從藍(lán)牙發(fā)史來看，愛立信早在1994年就已進(jìn)行藍(lán)牙技術(shù)的研發(fā)，但當(dāng)時技術(shù)存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現(xiàn)，藍(lán)牙開始萌芽;90年代后期，藍(lán)牙技術(shù)開始走出實驗室;進(jìn)入21世紀(jì)后，藍(lán)牙技術(shù)逐漸被廣泛運用。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著藍(lán)牙技術(shù)的廣泛運用，藍(lán)牙耳機也隨之誕生并發(fā)展。2000年，全球第一款藍(lán)牙耳機問世，采用的是藍(lán)牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍(lán)牙耳機僅限于頭戴式耳機，其研發(fā)的目的只是為了大家在客廳看電影時不打擾到別人。

真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。

此后，藍(lán)牙技術(shù)經(jīng)過十來年的不斷改進(jìn)提升，在2011年左右耳塞型耳機出現(xiàn)，耳塞型耳機在音質(zhì)方面以及聲音延遲和續(xù)航上都有了很大的提升，新編碼技術(shù)的應(yīng)用，令藍(lán)牙耳機的音質(zhì)達(dá)到了可以支持CD規(guī)格或無損規(guī)格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發(fā)布的W800BT標(biāo)志著世界上第一個真無線藍(lán)牙耳機面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍(lán)牙耳機;2016年之后，我國藍(lán)牙耳機行業(yè)也開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。

從藍(lán)牙耳機行業(yè)的發(fā)展史來看，藍(lán)牙技術(shù)的不斷改進(jìn)推動著藍(lán)牙耳機行業(yè)產(chǎn)品的不斷升級。未來，藍(lán)牙耳機的發(fā)展將會繼續(xù)在提高音質(zhì)、續(xù)航以及聲音延遲上的改進(jìn)和提升，且未來的耳機對于智能AI的植入也將越來越普遍。

2022年真無線耳機中，半入耳式產(chǎn)品占比增長6個百分點，側(cè)面說明佩戴舒適度對于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導(dǎo)為代表的開放形態(tài)產(chǎn)品市場大幅增長124%，該類產(chǎn)品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術(shù)功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來新興增長點。

藍(lán)牙耳機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機所需的各種原材料供應(yīng)商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍(lán)牙耳機的各應(yīng)用設(shè)備及消費者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍(lán)牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%，預(yù)計2023年市場將逐漸恢復(fù)增長，出貨量將達(dá)1.01億臺。

隨著供給的增加，藍(lán)牙耳機的使用門檻也在不斷下降。從預(yù)算上看，超七成強意愿用戶預(yù)算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價格購買藍(lán)牙耳機的強意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價位段，可供選擇的品牌相對較多，品牌分化現(xiàn)象也更明顯。

其中，漫步者是最受強意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價位的產(chǎn)品數(shù)量也相對較少。

價格來到千元以上，最受強意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機藍(lán)牙芯片生產(chǎn)商達(dá)發(fā)科技宣布，公司最新藍(lán)牙音頻芯片已通過藍(lán)牙LE Audio標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，AirPods Pro 2將采用LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機。

隨著LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，藍(lán)牙音頻市場或?qū)⑾破鹨惠啌Q機潮，進(jìn)一步推動藍(lán)牙耳機產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)升級。

2020年手機廠商在中國藍(lán)牙耳機市場的出貨量占比為38% ,同比增長4%。手機廠商將憑借其移動生態(tài)系統(tǒng)、品牌和渠道資源，在無線耳機市場進(jìn)一步快速增長。未來，手機廠商在智能手機和無線耳機領(lǐng)域的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。

真無線耳機入門級市場持續(xù)增長，尤其以100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，200元以內(nèi)的產(chǎn)品出貨量占比接近5成。盡管這種價格大規(guī)模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時間的換機周期，從而帶來一定增量。

藍(lán)牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍(lán)牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

藍(lán)牙耳機行業(yè)發(fā)展前景

藍(lán)牙耳機突破傳統(tǒng)耳機的有線模式，可以隨時隨地自由接聽電話的功能受到用戶尤其是商務(wù)人員的青睞。市面上的藍(lán)牙產(chǎn)品種類繁多，但藍(lán)牙耳機市場卻一直處于不溫不火的狀態(tài)，部分用戶仍然會選擇頭戴式或耳塞式耳機。現(xiàn)從四大發(fā)展趨勢來分析2023年藍(lán)牙耳機行業(yè)前景。

經(jīng)過Bose和華為的早期試驗，智能眼鏡式無線耳機吸引了制造商和企業(yè)家更多的關(guān)注。具有內(nèi)容和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商正以這一新興形式為基礎(chǔ)，更加積極地探索頭盔式視聽設(shè)備的可能性。

總體來看，未來我國藍(lán)牙耳機行業(yè)前景較為廣闊，市場增長空間仍然較大。

近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設(shè)計變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國藍(lán)牙耳機市場的發(fā)展。

除此之外，我國當(dāng)前正處在“大健康”的浪潮下，國民們對與運動的重視也將直接促進(jìn)我國運動藍(lán)牙耳機的市場需求增長，從而拉動國內(nèi)藍(lán)牙耳機市場規(guī)模的擴大，且未來隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，我國藍(lán)牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破，產(chǎn)品細(xì)分程度將會進(jìn)一步提高。

藍(lán)牙耳機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍(lán)牙耳機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘藍(lán)牙耳機行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來藍(lán)牙耳機業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找藍(lán)牙耳機行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了藍(lán)牙耳機行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為藍(lán)牙耳機企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2023-2028年藍(lán)牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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