中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 中國(guó)OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 933 58
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非處方藥在美國(guó)又稱為柜臺(tái)發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡(jiǎn)稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并

OTC藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。

中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 中國(guó)OTC藥品行業(yè)市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)

非處方藥在美國(guó)又稱為柜臺(tái)發(fā)售藥品(over the counterdrug)，簡(jiǎn)稱OTC藥。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡(jiǎn)言之：可自行根據(jù)需要選購(gòu)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，平價(jià)藥店OTC產(chǎn)業(yè)向上擠壓工業(yè)利潤(rùn)，OTC品牌企業(yè)受傷。未來基藥政策強(qiáng)力沖擊OTC市場(chǎng)，OTC營(yíng)銷模式多元化發(fā)展，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中成藥OTC可分為兩大類別：名貴中成藥OTC和普通品牌中成藥OTC。名貴中成藥OTC自身品牌力極強(qiáng)，產(chǎn)品保健屬性亦更強(qiáng)，且具備一定的奢侈品、金融品屬性，銷售依賴度相對(duì)較低;普通品牌中藥OTC自身具備一定的品牌知名度，但產(chǎn)品治療屬性更強(qiáng)，更依賴企業(yè)自身的銷售推廣能力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

從企業(yè)注冊(cè)金額來看，我國(guó)中成藥行業(yè)中小企業(yè)較多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，注冊(cè)資本在100萬以下的企業(yè)有62893家，數(shù)量較多，注冊(cè)資本在5000萬以上的大型中成藥企業(yè)有1345家。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，上市企業(yè)目前有96家，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

OTC藥品的主要類別有感冒咳嗽類、維生素類、消化科類、止痛類、皮膚治療類、手部清潔殺菌類等。從全球OTC市場(chǎng)規(guī)模來看，感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)350億美元，占OTC藥品市場(chǎng)比重為30%;其次是止痛類，占比為21%;維生素類占比為18%;消化科類占比15%;皮膚治療類占比13%;手部清潔類占比3%。

近年來，世界上已有越來越多的國(guó)家和地區(qū)通過立法對(duì)藥品實(shí)行分類管理，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013-2019年全球非處方藥市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，截至2020年全球非處方藥市場(chǎng)規(guī)模為1140億美元，同比下降0.9%。

從消費(fèi)者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個(gè)交叉的市場(chǎng)，一部分市場(chǎng)與保健品形成競(jìng)爭(zhēng);一部分面對(duì)一些長(zhǎng)期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費(fèi)群體，與處方藥爭(zhēng)奪市場(chǎng);最主要的市場(chǎng)則是面對(duì)自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

從各銷售渠道市場(chǎng)規(guī)模占比來看，中國(guó)OTC線下零售藥店占比54%，醫(yī)院占比21%，線上零售占比8%，第三終端占比17%。

從短期來看，中成藥集采會(huì)為中標(biāo)藥品價(jià)格帶來一定降幅，但也會(huì)擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額;從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中成藥集采將有助于行業(yè)的發(fā)展及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的提升。對(duì)于在原材料供應(yīng)、產(chǎn)品質(zhì)量及成本控制、持續(xù)研發(fā)投入等方面具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言，集采也將是新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我國(guó)主要醫(yī)藥電商平臺(tái)有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺(tái)如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺(tái)，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場(chǎng)，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨(dú)立臨床工作經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)，將成為醫(yī)藥電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。近年來我國(guó)非處方藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，2019年我國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1016.2億元，較2018年增加63.7億元，同比增長(zhǎng)6.69%，預(yù)計(jì)未來我國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

本報(bào)告綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于OTC藥品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)OTC藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就...

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