端午出游預(yù)訂節(jié)奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

• 曾燕 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1439 95
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多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周端午假期出游預(yù)訂量環(huán)比以接近翻倍的速度增長(zhǎng)，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長(zhǎng)線游預(yù)訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。

端午出游預(yù)訂節(jié)奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

多個(gè)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周端午假期出游預(yù)訂量環(huán)比以接近翻倍的速度增長(zhǎng)，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長(zhǎng)線游預(yù)訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。飛豬端午假期首日及前一日的火車票預(yù)訂量同比去年勁增超30倍，端午假期機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超7倍，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)近4倍。

隨著2023年高考于今天結(jié)束，暑期出行旺季將緊隨其后到來。受制于簽證限量、航班未完全恢復(fù)、境外目的地物價(jià)上漲等因素影響，今年暑期出境游市場(chǎng)充滿變數(shù)，而國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)會(huì)更加火爆。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)愛彼迎平臺(tái)最新發(fā)布的《夏季出境游趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)用戶在初夏(7月1日至7月15日)的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長(zhǎng)勢(shì)頭較春季更加強(qiáng)勁。截至目前，愛彼迎中國(guó)用戶預(yù)計(jì)將在今夏住進(jìn)全球194個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近10000座城鎮(zhèn)里的愛彼迎民宿中。

柏思齊認(rèn)為，隨著出境游持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇，中國(guó)旅行者的旅行方式發(fā)生了深刻改變。出境游目的地由近到遠(yuǎn)、由熱門到相對(duì)小眾，更加豐富多元。對(duì)中國(guó)游客來說，今夏十大熱門搜索目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、澳大利亞、意大利、馬來西亞、韓國(guó)。其中，泰國(guó)持續(xù)蟬聯(lián)榜首;日本、英國(guó)、加拿大、法國(guó)的排名躍升。

根據(jù)愛彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最具行動(dòng)力的出境游旅行者主要來自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等城市，其中，約半數(shù)中國(guó)旅行者將在今夏從上海出發(fā)。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國(guó)際大都市因時(shí)尚氛圍和人文氣息，成為最受上海和北京等地旅行者歡迎的目的地。

在愛彼迎平臺(tái)上，“Z世代”“千禧一代”成為出境游主力軍，更渴望深入當(dāng)?shù)?，進(jìn)行沉浸式旅行。隨著畢業(yè)季和游學(xué)季的到來，今夏歐洲國(guó)家的搜索熱度持續(xù)上升，法國(guó)登榜“Z世代”用戶熱門搜索目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國(guó)、西班牙、瑞士、德國(guó)等。

隨著中國(guó)旅游行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，就是否會(huì)重新恢復(fù)支持中國(guó)境內(nèi)游業(yè)務(wù)的問題，柏思齊回應(yīng)表示，公司會(huì)持續(xù)把注意力聚焦在出境游上面，“對(duì)愛彼迎而言，聚焦出境游市場(chǎng)讓我們處在一個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的地方，我們能夠提供地道的文化體驗(yàn)，這本身就已經(jīng)是極大的機(jī)會(huì)了，我們現(xiàn)在也能看到非常強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，因此會(huì)把注意力集中在優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上面?！?/p>

6月7日，愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官兼中國(guó)區(qū)主席柏思齊(Nathan Blecharczyk)在愛彼迎中國(guó)媒體溝通會(huì)上表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見證了亞太地區(qū)住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量高達(dá)48%的增長(zhǎng)，中國(guó)出境游是亞太旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)基石。我們將持續(xù)以全球網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化品牌體驗(yàn)為重要抓手，為中國(guó)出境游旅行者帶來更加獨(dú)特、多元的旅行體驗(yàn)，為亞太地區(qū)的跨境游復(fù)蘇注入更充沛的動(dòng)能?！?/p>

2023年出入境旅游人數(shù)可恢復(fù)至疫情前31.5%

中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)?！端{(lán)皮書》預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%，約恢復(fù)到2019年的76%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約89%，恢復(fù)至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫情前的31.5%。

《藍(lán)皮書》認(rèn)為，2023年是推進(jìn)文化和旅游深度融合的破題之年，隨著政策調(diào)整，城鄉(xiāng)居民的出游謹(jǐn)慎心態(tài)將逐漸消解，有理由對(duì)全年旅游經(jīng)濟(jì)保持樂觀的預(yù)期。假日旅游需求加上商務(wù)性旅行的剛性增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道。暑期則有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫前同期水平。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，感染高峰兩周后，居民游憩活躍度明顯提升，隨著感染高峰過去，加上港澳臺(tái)和出國(guó)業(yè)務(wù)的新政出臺(tái)，旅游市場(chǎng)持續(xù)釋放積極信號(hào)，春節(jié)假日的良好開端也奠定了2023年穩(wěn)開高走加速回暖的主基調(diào)。

《藍(lán)皮書》判斷，在相關(guān)政策的刺激下，潛在來華游客需求明顯回升，伴隨著“一帶一路”沿線國(guó)家RCEP、APEC等商業(yè)活動(dòng)的恢復(fù)，商務(wù)旅行將是近期和一段時(shí)間以來入境旅游恢復(fù)的主力支撐?！端{(lán)皮書》指出，2023年，中國(guó)出入境旅游恢復(fù)至疫情前的三成。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)出入境旅游上下游市場(chǎng)在三年疫情的沖擊下受創(chuàng)嚴(yán)重，供應(yīng)鏈重建也需要時(shí)間，此外，眾多因素正在影響著出入境旅游的恢復(fù)，因此不可能在短時(shí)間恢復(fù)至疫情前。

作為疫情以來中國(guó)旅游受限最多的板塊，跨境游的接近完全開放，可以說真正吹響了旅業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角?？梢钥吹?，無論是10月中國(guó)開始密集增加國(guó)際航班、強(qiáng)調(diào)為外籍人員赴華提供便利，還是12月全國(guó)各地組織外貿(mào)企業(yè)包機(jī)去海外招商，直到國(guó)家衛(wèi)健委宣布優(yōu)化中外人員往來管理，國(guó)家整體在放寬出入境機(jī)制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進(jìn)程，是國(guó)家響應(yīng)民眾和業(yè)界呼聲的結(jié)果，回應(yīng)了全社會(huì)的期待。

長(zhǎng)期以來，出境游始終為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2019年度全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)收入2145.56億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入總量的41.54%;出境旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)為89.58億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)總量的38.4%。

過去三年來，受世界變局加劇、新冠肺炎疫情蔓延等不利因素影響，中國(guó)出入境游經(jīng)歷了前所未有的困境和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，隨著疫情整體風(fēng)險(xiǎn)趨于緩和，各項(xiàng)優(yōu)化措施落地見效，行業(yè)終于看到復(fù)蘇的曙光。

出境游限制解除，疊加春節(jié)出行預(yù)訂窗口期的打開，一波春節(jié)出境游熱潮的到來并不稀奇。值得注意的是，2023年出境過春節(jié)的這部分休閑度假用戶，其消費(fèi)行為也許會(huì)起到示范效應(yīng)，更快地打消市場(chǎng)上對(duì)旅游出行的觀望心理。2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，或許就將在春節(jié)假期期間開啟。

中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022—2023)》顯示，2020年至2022年我國(guó)出境旅游人數(shù)累計(jì)減少4億人次，出境旅游受損嚴(yán)重。此次新政激發(fā)的出境游重啟，將有效恢復(fù)游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實(shí)將為出境游復(fù)蘇按下“加速鍵”。

《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022-2023)》結(jié)合全球國(guó)際旅游加速恢復(fù)背景，全面評(píng)估了中國(guó)入境旅游市場(chǎng)運(yùn)行、旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和城市的國(guó)際旅游影響力。報(bào)告顯示，隨著入境旅游復(fù)蘇和政策回暖的窗口逐步打開，2022年入境旅游接待規(guī)模將超過2000萬人次，有序恢復(fù)將是未來入境旅游發(fā)展的主基調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士指出，出入境政策調(diào)整有利于促進(jìn)國(guó)際航班有序恢復(fù)，短期內(nèi)出入境旅客量將會(huì)有所回升。隨著出入境機(jī)票供需關(guān)系逐步正?；?，將帶動(dòng)國(guó)際機(jī)票整體價(jià)格逐漸降低。

隨著政策落地和航司運(yùn)營(yíng)能力的恢復(fù),2023年暑期或?qū)⒂瓉沓鋈刖掣叻濉?/p>

大眾旅游的時(shí)代已經(jīng)來臨，未來幾年，旅游消費(fèi)等新興消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)還會(huì)持續(xù)上升。未來幾年，以旅游消費(fèi)為代表的服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位還要上升，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)貢獻(xiàn)也將繼續(xù)上升。

隨著出境旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的出境旅游企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)出境旅游行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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