2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研報告

• 黃文玉 2023年6月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 346 15
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根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析

作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個垂直生態(tài)領(lǐng)域，我國網(wǎng)絡(luò)視聽展現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的深度融合與交互，持續(xù)涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)生新的應(yīng)用場景，適應(yīng)和滿足新時代人民日益增長的文化需求，開拓出前景廣闊的龐大市場空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶提供服務(wù)。下游用戶會依據(jù)自己的情感和欣賞對創(chuàng)作內(nèi)容進行打賞和付費。

近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，2020年中國GDP首次突破100萬億元大關(guān)，達101.6萬億元，較2019年增加了2.51萬億元，同比增長2.54%，2021年前三季度中國GDP已完成82.31萬億元，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國居民人均可支配收入也不斷提升，2020年中國居民人均可支配收入達3.22萬元，較2019年增加了0.15萬元，同比增長4.7%，2021年前三季度中國居民人均可支配收入為2.63萬元，已超過2017年全年水平。

21世紀初，政府出臺了一系列相關(guān)規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂服務(wù)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進入了快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

在2020年中國新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時通信，排在第二位;此外，4.5%的人第一次上網(wǎng)是在“網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等”，綜合視頻應(yīng)用對新網(wǎng)民也有較大的吸引力。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個細分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較均衡發(fā)展。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。

近年來我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進一步增長，2021年用戶數(shù)約為9.91億人，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.75億人。截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為9.95億人﹐占整體網(wǎng)民的94.6%。而網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為7.16億人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

2021年，用戶線上服務(wù)需求繼續(xù)擴大，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大視頻平臺得到進一步發(fā)展，占據(jù)大部分市場份額，市場集中度也進一步提升。圍繞2021年季度財報具體來看，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV、嗶哩嗶哩等長視頻平臺發(fā)展情況如下： 在2021年二季度業(yè)績報告中，騰訊收費增值服務(wù)付費會員數(shù)同比增長13%至2.29億人;受惠于體育、動畫片、劇集及電影等多元化內(nèi)容，視頻付費會員數(shù)同比增長9%至1.25億。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度414.6%，復(fù)合增長率為138.77%。預(yù)計2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模將達到9280億元。截至到2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內(nèi)容及高效利用碎片化時間等特點，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術(shù)、平臺的發(fā)展，短視頻成為全民化應(yīng)用。

截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億。

在政策與市場的雙重驅(qū)動下，從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影到網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在內(nèi)容上不斷向現(xiàn)實主義靠攏，在形式上不斷向微短形態(tài)發(fā)展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關(guān)注，一方面，這些劇集回應(yīng)現(xiàn)實問題，給出解決方案;另一方面，突破以往長劇集模式，將集數(shù)控制在20集以內(nèi)，較好地滿足了當(dāng)前用戶觀看節(jié)目的習(xí)慣和需求。在抖音、快手等短視頻平臺上，劇情類短視頻內(nèi)容也備受用戶關(guān)注和喜愛。2021年，這類內(nèi)容也將繼續(xù)發(fā)展并趨于成熟。

中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合多平臺共同發(fā)布《構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)自律公約》，將企業(yè)對主管部門的管理要求轉(zhuǎn)化為更具主動性的自我約束。中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會指導(dǎo)舉辦了“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”專題培訓(xùn)班，聚焦網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，進一步強化對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵的把握。

頂層設(shè)計之外，我國網(wǎng)絡(luò)空間法治化進程加快推進，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國個人信息保護法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定(修訂)》等法律法規(guī)陸續(xù)出臺，確?；ヂ?lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運行。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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