中國二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 620 35
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目前，這個群體目前在我國有2.64億，占比19%左右。這一代年輕人，成長在移動互聯(lián)網(wǎng)世代，是互聯(lián)網(wǎng)宅腐原住民。他們ZQSG線上追星，微信群表情包大戰(zhàn);他們精致出門玩得嗨，回家自主學(xué)習(xí)競爭大。他們追逐真實的虛擬世界，崇尚國潮的文化復(fù)興，也拼搏于自己的夢想。就是這

近年來，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域呈現(xiàn)一片繁榮之勢。回溯當(dāng)代流行文化的歷史，從港臺文化，到日系韓流，再到歐美風(fēng)，伴隨著國家的改革開放和國人眼界的不斷拓寬，青少年能夠接觸到越來越多元的文化樣態(tài)。一些二次元的文化產(chǎn)品已然成為宣傳主流價值和正能量的重要載體和傳播工具，比如備受歡迎的《那年那兔那些事兒》。

計劃生育政策催生了數(shù)以億計的獨生子女。二次元文化“宅”的特征，讓獨生子女足不出戶就能完成他們喜愛的各種娛樂活動，不僅滿足了獨生子女日常的娛樂需求，還能夠為他們提供互聯(lián)網(wǎng)的情感交流空間和資源交換平臺。目前，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風(fēng)音樂等也占據(jù)了重要地位。早期，日系產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)“二次元”的主要消費市場，但隨著國產(chǎn)漫畫的追趕，也擁有了相當(dāng)數(shù)量粉絲，開始與日系產(chǎn)品相抗衡。

中國二次元文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進(jìn);從內(nèi)容生產(chǎn)看，圍繞二次元IP，產(chǎn)品與產(chǎn)品，產(chǎn)品與消費者構(gòu)成互動關(guān)系，進(jìn)而讓它本身增值;從營銷價值看，二次元成為市場營銷的新落腳點;從政策上來看，促進(jìn)和監(jiān)管政策為二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動漫產(chǎn)品陸續(xù)傳到國內(nèi)，影響了國內(nèi)的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢。

目前，這個群體目前在我國有2.64億，占比19%左右。這一代年輕人，成長在移動互聯(lián)網(wǎng)世代，是互聯(lián)網(wǎng)宅腐原住民。他們ZQSG線上追星，微信群表情包大戰(zhàn);他們精致出門玩得嗨，回家自主學(xué)習(xí)競爭大。他們追逐真實的虛擬世界，崇尚國潮的文化復(fù)興，也拼搏于自己的夢想。就是這樣的Z世代，正在逐步影響著二次元市場競爭格局。

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強(qiáng)。二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點。可以預(yù)期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析顯示：

中國二次元行業(yè)報告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體形成的獨特價值觀與理念。所謂ACGN，即英文動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)的縮寫。整體來看，中國的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。

中國的二次元文化產(chǎn)業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場風(fēng)頭正勁，自研游戲的實力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場。我國二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

隨著時間的推移，我國“Z世代”也開始逐步在消費市場成為主力軍。他們獨特的“矛盾消費觀”時常讓市場捉摸不透。當(dāng)二次元市場逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進(jìn)一步推動二次元細(xì)分市場的競爭加劇。隨著大眾傳播媒介和新媒體的發(fā)展，“二次元”文化漂洋過海來到中國，影響了幾代人的成長。從小眾文化圈到走向大眾主流文化，“二次元”文化在本土化過程中，發(fā)生了破繭成蝶般的變化。

隨著二次元文化行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的二次元文化企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。二次元文化市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機(jī)會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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