2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年6月19日 來源：百度 646 37
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在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇

文旅行業(yè)市場到底多大?據(jù)了解，2023山東省旅游發(fā)展大會的數(shù)字文旅體驗，以山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局為主線，重點展示裸眼3D、元宇宙暢游、數(shù)字虛擬人、VR飛躍、“流浪地球”太空艙等互動體驗類項目，以及“云游齊魯”“云游青島”等智慧文旅平臺項目。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動力。中國各地正不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

中國經(jīng)濟長期快速發(fā)展，帶動了文化市場的繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實質(zhì)就是兩個產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個創(chuàng)新系統(tǒng)，其表現(xiàn)為以文化創(chuàng)意為核心、以旅游活動為載體的多層次、多要素結(jié)合起來的一個綜合性產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析

在旅客心理需求發(fā)生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內(nèi)容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節(jié)事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結(jié)構(gòu)看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區(qū)間。

疫情三年，隨著游客體驗需求深化，文旅消費新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進消費的新熱點和新增長點。疫情三年，許多數(shù)字文旅產(chǎn)品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過過旅行的干癮。疫情期間開發(fā)流行的多種多樣的數(shù)字“云端”文旅產(chǎn)品為新模式轉(zhuǎn)變的總結(jié)了經(jīng)驗，為數(shù)字文旅創(chuàng)新升級打下了堅實基礎(chǔ)。

近年來，消費在經(jīng)濟增長中的帶動效應(yīng)不斷增強，文旅消費是促進消費繁榮的重要動力。在優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢。2023年春節(jié)假期，全國旅游產(chǎn)業(yè)迎來強勢復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計，全國國內(nèi)旅游出游達3.08億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長23.1%和30%。對此向好勢頭，不少業(yè)內(nèi)人士感慨：“經(jīng)歷了三年疫情，旅游業(yè)終于迎來春天”。

在上海，數(shù)字文旅中心近日啟用，依托“一網(wǎng)通辦”“一網(wǎng)統(tǒng)管”平臺，以文旅大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐，推動文旅營商服務(wù)集成創(chuàng)新和市場治理數(shù)字轉(zhuǎn)型;在敦煌，200多個洞窟的數(shù)據(jù)已超過300TB，匯集形成的“數(shù)字敦煌”中英文數(shù)據(jù)庫免費向全球共享;在青島，西海岸新區(qū)升級“文旅智惠通”“一部手機游新區(qū)”，結(jié)合5G高新視頻、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，壯大“云上全景西海岸”發(fā)展模式……

近日，文化和旅游部發(fā)布通知，將在全國范圍內(nèi)遴選一批試點地區(qū)，開展為期一年的文化和旅游市場信用經(jīng)濟發(fā)展試點工作。鼓勵和支持文化和旅游有關(guān)單位與金融、信用保險、大數(shù)據(jù)管理等機構(gòu)加強協(xié)作，建立完善信用信息互聯(lián)互通、信用評價結(jié)果互認機制，創(chuàng)新應(yīng)用場景。

中國財政科學(xué)研究院助理研究員劉帥日前在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，隨著數(shù)字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)水平顯著提升，不僅提高了文旅產(chǎn)業(yè)效益，而且促進了文旅產(chǎn)業(yè)模式變革和跨越式發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，除了支持文旅相關(guān)部門與大數(shù)據(jù)管理等機構(gòu)的合作，文旅產(chǎn)業(yè)自身也要著力改善文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化硬件和軟件設(shè)施，著力探索數(shù)字文旅融合發(fā)展新路徑、新模式、新業(yè)態(tài)，有效應(yīng)對數(shù)字技術(shù)融入過程中的多重挑戰(zhàn)。要引導(dǎo)數(shù)字文旅健康規(guī)范發(fā)展，促進數(shù)字文旅消費提質(zhì)擴容。要從優(yōu)化數(shù)字文旅規(guī)劃布局、提高數(shù)字文旅平臺服務(wù)水平、推進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強數(shù)字文旅內(nèi)容創(chuàng)新等方面促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。業(yè)內(nèi)人士認為，這代表著數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)在中國擁有極大的市場規(guī)模與發(fā)展空間。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的不斷推進，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的消費潛力與市場價值正進一步得到釋放。

在政策和元宇宙概念的驅(qū)動下，虛擬數(shù)字人在文旅業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。不少文旅企業(yè)、城市以虛擬數(shù)字人為介質(zhì)，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內(nèi)容活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在游客面前，虛擬數(shù)字人在促進傳統(tǒng)文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)價值與商業(yè)價值“活起來”的同時，也為文旅數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動力。

2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)字市場首先是一個買賣市場，買賣雙方通過這一市場進行數(shù)字產(chǎn)品的交換，憑借數(shù)字技術(shù)獲取信息。由于數(shù)字產(chǎn)品并非實體產(chǎn)品，所以具有虛擬性特征。傳統(tǒng)產(chǎn)品的交易平臺是有形的，而數(shù)字產(chǎn)品的交易平臺是無形的，買賣雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當網(wǎng)絡(luò)不存在的時候，市場也會隨之消失。由于搜尋成本較低，數(shù)字市場呈現(xiàn)出透明特征，數(shù)字產(chǎn)品的階段價格都會被搜索到，這種完全透明的市場也是完全競爭的市場，市場參與者都能從中獲取信息。規(guī)模無限性。

數(shù)字市場是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，由于互聯(lián)網(wǎng)沒有界限，具有市場規(guī)模無限性的特征，網(wǎng)絡(luò)無限的時空范圍為數(shù)字市場提供了廣闊的交易空間，沒有地域、文化、國界的邊界，可實現(xiàn)自由交易。網(wǎng)絡(luò)是一個由一系列接入標準定義的開放系統(tǒng)，數(shù)字市場建立在這樣一種開放的系統(tǒng)之中，必然就有了進行開放市場交易的技術(shù)基礎(chǔ)，只要建立起一整套的市場進入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個開放性的市場。

其次，充分利用數(shù)字技術(shù)，提高數(shù)字文旅平臺服務(wù)水平。有效利用好物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)，以云平臺為載體，創(chuàng)造數(shù)字文旅融合新場景，加強數(shù)字文旅平臺創(chuàng)新，全面提升數(shù)字文旅供給質(zhì)量和服務(wù)效率。運用數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)整合文旅資源，實時監(jiān)測、處理和披露文旅信息，打造一站式、智慧化游客服務(wù)平臺和運營管理機制?；诮煌?、氣象、公安、輿情等公共數(shù)據(jù)，緊密結(jié)合游客行為軌跡、消費軌跡和時空軌跡，打造線上與線下相結(jié)合的精準高效、高品質(zhì)和定制化服務(wù)模式。圍繞個性化消費需求進行精準對接，增加高質(zhì)量產(chǎn)品供給，打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費服務(wù)平臺，提供線上線下融合互動、方式靈活多樣的消費環(huán)境。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。數(shù)字文旅行業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

本報告對國內(nèi)外數(shù)字文旅行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要數(shù)字文旅品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國數(shù)字文旅行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了數(shù)字文旅市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進行了介紹和政策趨向研判，是數(shù)字文旅生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

  數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)...

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