美容儀器行業(yè)發(fā)展怎么樣?美容儀器行業(yè)市場(chǎng)分析2023

• 方蔓桃 2023年6月21日 來源：百度 914 57
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除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

美容儀行業(yè)市場(chǎng)到底多大?近兩年來，知名機(jī)構(gòu)梅花創(chuàng)投、騰訊投資、小米集團(tuán)、順為資本、IDG資本等紛紛下場(chǎng)投資美容儀賽道，投出了一批以AMIRO覓光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕蘇、BIOLAB聽研、花凡汐、CosBeauty可思美等為代表的國(guó)產(chǎn)新銳美容儀品牌。

數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場(chǎng)本土化趨勢(shì)明顯，抖音平臺(tái)銷售市場(chǎng)份額TOP10的品牌里有60%為中國(guó)品牌。而在過去的十年間，美容儀市場(chǎng)長(zhǎng)期被雅萌、宙斯、初普等外資品牌占據(jù)。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，目前我國(guó)美容儀產(chǎn)品產(chǎn)量增速超過20%，家用美容儀賽道可能正處于國(guó)產(chǎn)品牌爆發(fā)的階段。

除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

美容儀器市場(chǎng)分析

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和”她經(jīng)濟(jì)“的崛起，女性已經(jīng)成為了消費(fèi)主力軍，越來越多的女性開始投資自身的外在形象，護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足于她們的變美需求，在這種背景下，在家就可以用的家用美容便贏得了女性的青睞。

消費(fèi)升級(jí)背景下，大眾對(duì)容的呵護(hù)、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的需求也愈加進(jìn)階。黑科技在美容護(hù)膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費(fèi)者打造“面子工程”的新剛需。

除了基礎(chǔ)臉部的護(hù)理，追求完美的精致女孩對(duì)其他部位的美容訴求也在不斷延展，其在非面部美容儀的消費(fèi)占比高于整體人群的占比。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，到2050年，中國(guó)60歲及以上的人口數(shù)量將達(dá)到4.37億，印度3.24億，美國(guó)1.07億，巴西5800萬。這個(gè)年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導(dǎo)致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機(jī)械化生產(chǎn)及人們對(duì)科技的追求，儀器美容取代復(fù)雜的手工美容，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)槊娌棵廊菔袌?chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，身體項(xiàng)目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場(chǎng)纖體塑形減肥儀器占了50%。

美容儀器正從美容院走進(jìn)千千萬萬的用戶家。而電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步證實(shí)，美容儀器普及化趨勢(shì)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，與“美容儀”相關(guān)的企業(yè)超過25000家，其中近18000家注冊(cè)時(shí)間在1-5年內(nèi)，占比超過70%。

打開淘寶，輸入“美容儀”后顯示有100多個(gè)品牌，其中排名第一的美容儀顯示月銷量超1萬臺(tái)。

而在資本市場(chǎng)上，據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，從去年至今，在美容儀領(lǐng)域的融資已有16起，其中,今年有6起融資。從已公布數(shù)據(jù)來看，半數(shù)品牌融資金額為千萬級(jí)，有三家品牌達(dá)到億級(jí)。

在美妝護(hù)膚賽道遇“冷”的情況下，美容儀市場(chǎng)上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據(jù)《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在2022年618購(gòu)物節(jié)中，射頻美容儀成交額同比增長(zhǎng)500%。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)美容儀需求量從131萬臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬臺(tái)，美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28%，增速高于美容護(hù)膚市場(chǎng)24%。

家用美容儀的用戶主要是女性，尤其是“90后”“95后”開始“抗初老”的年輕女性消費(fèi)群體，其中，35歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到超9成，25歲以下的消費(fèi)者占比達(dá)到3成。且家用美容儀的消費(fèi)者依舊在持續(xù)年輕化，需求熱度亦是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間吸引了企業(yè)紛紛入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，目前我國(guó)有超過9700家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。

目前我國(guó)有超過9700家家用美容儀相關(guān)企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從注冊(cè)資本上看，74%的企業(yè)注冊(cè)資本在200萬元以下。從行業(yè)上看，70%的企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。2016年以來，企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25%以上。2020年，新增超過2300家。

市面上的醫(yī)療美容產(chǎn)品種類繁多，有美容儀、美眼儀、脫毛器、美容儀、多功能美容儀等。但也存在產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，醫(yī)療美容產(chǎn)品企業(yè)需要充分重視醫(yī)療美容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從工業(yè)設(shè)計(jì)層面提高產(chǎn)品附加值，打造獨(dú)特鮮明的品牌形象，避免同質(zhì)化，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，不斷下沉的美容院是否限制家用美容儀的發(fā)展空間、二者的角色將如何分配也成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

據(jù)報(bào)道，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》征求意見，根據(jù)征求意見稿，未來不光是美容機(jī)構(gòu)所使用的大型射頻美容儀器，家用射頻美容儀器也將納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。

美容儀器行業(yè)發(fā)展前景

接著又開始演化出了護(hù)膚品、彩妝、香水、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品，變美的方式更加高效便捷，且作用顯著。到了八十年代全球進(jìn)入到藥妝時(shí)代，也就是功能性護(hù)膚品開始出現(xiàn)，護(hù)膚品被賦予了更多功效，可以起到美白淡斑的作用。

而如今隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，需要靠長(zhǎng)期涂抹才能見效的功能性護(hù)膚品也無法滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，于是我們便看到應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域的射頻、激光、超聲這樣的技術(shù)也開始應(yīng)用于醫(yī)美行業(yè)，家用美容儀的誕生便是醫(yī)療技術(shù)的又一次下放，以滿足消費(fèi)者更快速見效，效果更強(qiáng)更好的需求。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)的數(shù)據(jù)，到2050年，中國(guó)60歲及以上的人口數(shù)量將達(dá)到4.37億，印度3.24億，美國(guó)1.07億，巴西5800萬。這個(gè)年齡段人群面臨皮膚層腺性網(wǎng)絡(luò)和纖維組織的損失，并因此導(dǎo)致干燥、皺紋、皮膚下垂和色素改變等許多皮膚問題。

全球機(jī)械化生產(chǎn)及人們對(duì)科技的追求，儀器美容取代復(fù)雜的手工美容，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因?yàn)槊娌棵廊菔袌?chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，身體項(xiàng)目就成了美業(yè)破局的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查表明：如今的美業(yè)市場(chǎng)纖體塑形減肥儀器占了50%。

值得關(guān)注的是，美容儀市場(chǎng)正在進(jìn)入洗牌期。想要留住消費(fèi)者們，就要解決消費(fèi)者們不但想要借技術(shù)的進(jìn)步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消費(fèi)的觀念影響下他們又非常在乎性價(jià)比。想要方便背后的“懶”，想要盡快見效背后的“急”，想要認(rèn)真比價(jià)的“窮”，這些消費(fèi)特點(diǎn)也為美容儀行業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)力方向。因此，研發(fā)能力強(qiáng)，技術(shù)領(lǐng)先，性價(jià)比高的品牌更受消費(fèi)者青睞。

想要了解更多美容儀器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美容儀器行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)美容儀器行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)美容儀器行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美容儀器企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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