什么值得買(mǎi)發(fā)布端午消費(fèi)趨勢(shì)：避暑出游火熱升溫，節(jié)令消費(fèi)亮點(diǎn)不斷

• 2023年6月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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日前，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”發(fā)布端午消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，自6月15日至6月24日，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)端午節(jié)令消費(fèi)火爆，香囊、粽葉、漢服等端午相關(guān)消費(fèi)品GMV較去年同期（2022年5月27日至6月5日）增長(zhǎng)分別達(dá)139.97%、166.87%、103.17%。此外，從平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，粽子“咸黨”已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。受小長(zhǎng)假影響，自駕出行、旅游戶外等消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，其中摩托相關(guān)品類GMV較去年同期增長(zhǎng)80.07%，以露營(yíng)、騎行、徒步裝備為代表的“戶外裝備”品類GMV則同比增長(zhǎng)73.98%，租車(chē)套餐成為出行消費(fèi)熱點(diǎn)。

什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，本次端午節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，市場(chǎng)消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，“端午經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)活力升級(jí)的縮影，“結(jié)合此前的清明節(jié)、五一數(shù)據(jù)來(lái)看，小長(zhǎng)假有效帶動(dòng)了市場(chǎng)出游熱情及相關(guān)衍生消費(fèi)，促進(jìn)了消費(fèi)潛力的釋放。同時(shí)，端午也可以視為暑期旅行的風(fēng)向標(biāo)，從這次旅游市場(chǎng)的火熱程度來(lái)看，7、8月份有望迎來(lái)新一輪出行旅游高峰?！笔裁粗档觅I(mǎi)也將持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，把握多種消費(fèi)場(chǎng)景需求，為消費(fèi)者提供更多元的消費(fèi)選擇。

節(jié)令消費(fèi)火爆，過(guò)節(jié)消暑兩不誤

今年端午節(jié)期間，節(jié)令消費(fèi)依舊火爆。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，粽子、咸鴨蛋、香囊、艾葉等端午特色消費(fèi)品備受消費(fèi)者青睞。在具體產(chǎn)品上，粽子禮盒憑借口味齊全、價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者的“一攬子解決方案”。但從具體GMV來(lái)看，“咸黨”還是取得了壓倒性優(yōu)勢(shì)，咸粽與甜粽銷售比例約為3:1，肉粽、蛋黃粽GMV同比增速分別為28.68%、56.94%。此外，今年水晶粽、小龍蝦粽、榴蓮粽等新口味粽子也受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

除了粽子，端午節(jié)還帶火了香囊、粽葉、漢服、團(tuán)扇等具有節(jié)慶元素的周邊商品。較之去年同期，香囊GMV增長(zhǎng)139.97%，粽葉、漢服GMV則分別增長(zhǎng)166.87%、103.17%。

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應(yīng)季水果消費(fèi)也在端午節(jié)期間迎來(lái)大漲。在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，“水果”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)22.60%，車(chē)?yán)遄?、榴蓮、荔枝GMV分別同比增長(zhǎng)71.06%、65.44%、54.26%。值得一提的是，隨著冷鏈運(yùn)輸?shù)牟粩嗤晟?，相比往年妃子笑一枝?dú)秀的狀況，今年，桂味、白糖罌、糯米糍、黑葉等荔枝品種逐漸走紅市場(chǎng)并獲得消費(fèi)者青睞，其中，桂味GMV同比增長(zhǎng)835.21%，糯米糍GMV同比增長(zhǎng)778.19%。

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此次端午適逢618，又伴隨持續(xù)高溫天氣，空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其中空調(diào)同比增長(zhǎng)64.43%，2匹、3匹等大匹數(shù)空調(diào)更受市場(chǎng)歡迎。

冰淇淋也成了許多用戶的防暑必備。端午節(jié)期間，什么值得買(mǎi)冰淇淋GMV同比增長(zhǎng)71.14%，涼茶等傳統(tǒng)消暑飲品GMV同比增長(zhǎng)52.69%，此外，在家自制冷飲的制冰機(jī)、刨冰機(jī)GMV分別同比增長(zhǎng)66.86%、1277.08%。

清涼、防曬產(chǎn)品也成為消費(fèi)熱點(diǎn)，平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)51.92%，墨鏡、太陽(yáng)傘GMV較去年端午節(jié)同期增長(zhǎng)53.39%、69.66%，防曬衣GMV同比增長(zhǎng)136.70%。值得一提的是，今年男士防曬衣也迎來(lái)了爆發(fā)，618大促期間，什么值得買(mǎi)GMV前10的防曬衣中，便有6款為男款防曬或男女同款。涼席、清涼噴霧等外用產(chǎn)品GMV分別同比增長(zhǎng)21.35%、86.43%。游泳也成為了不少人打開(kāi)夏日的另外一種方式，在什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，端午期間，泳衣GMV同比增長(zhǎng)328.46%，游泳圈GMV同比增長(zhǎng)290.81%。

“避暑游”需求爆發(fā)，國(guó)內(nèi)海外皆火熱

今年的端午節(jié)恰逢畢業(yè)季，戶外運(yùn)動(dòng)、旅游出行需求集中引爆，自駕游、國(guó)內(nèi)游、海外游熱度漸顯，酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票訂單大幅增長(zhǎng)。

在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，出行必備、戶外裝備、摩托相關(guān)等品類GMV分別同比增長(zhǎng)423.62%、73.98%、80.07%，馬爾代夫、日本、中國(guó)香港成為熱門(mén)海外旅游地，三亞、上海、萬(wàn)寧則成為消費(fèi)者國(guó)內(nèi)游首選目的地。其中，三亞3天2晚度假套餐、馬爾代夫5天4晚度假套餐，分別成為國(guó)內(nèi)游及海外游GMV TOP1單品。

相較于長(zhǎng)途旅游，以自駕、露營(yíng)為代表的短途出行也較為火熱。端午節(jié)期間，什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)騎行、露營(yíng)、徒步GMV分別同比增長(zhǎng)141.45%、120.12%、77.58%，摩托相關(guān)品類GMV同比增長(zhǎng)80.07%，玻璃水、車(chē)頂行李箱、帳篷等自駕必備單品GMV分別同比增長(zhǎng)104.82%、243.50%、81.58%。

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“避暑游”熱度漸顯，相比三亞、上海、西雙版納等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地，平均氣溫更低的長(zhǎng)白山、麗江、千島湖、平潭、武夷山等成為消費(fèi)者新任“心頭好”。內(nèi)蒙古、青海、云南等省份，憑借宜人風(fēng)景和舒適氣候成為旅客避暑出游的熱門(mén)選擇，相關(guān)GMV分別同比增長(zhǎng)92.95%、769.19%、63.99%。

張宇昂表示，今年端午假期時(shí)值6月下旬，受618大促、節(jié)日氣氛、畢業(yè)旅行、高溫天氣、暑期親子等多種因素疊加帶動(dòng)，“旅游避暑”已成為一大趨勢(shì)。此外，從今年幾次小長(zhǎng)假情況來(lái)看，旅游市場(chǎng)進(jìn)入全面復(fù)蘇新通道，同時(shí)帶來(lái)的休閑購(gòu)物等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，什么值得買(mǎi)也將充分發(fā)揮自身消費(fèi)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，用真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容，助力每一位消費(fèi)者作出符合自身需求的消費(fèi)選擇。

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