搶購一空 暑假來了 暑期這項市場可太火了 文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀

• 李波 2023年6月27日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 756 45
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臨近七月，暑期旅游市場準備開啟，親子游釋放積蓄已久的旅游消費潛力。記者在某旅游平臺位于廣東深圳南山的一個營業(yè)部采訪時看到，該營業(yè)部負責人給顧客介紹了今年暑期旅游團的特色。

臨近七月，暑期旅游市場準備開啟，親子游釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

記者在某旅游平臺位于廣東深圳南山的一個營業(yè)部采訪時看到，該營業(yè)部負責人給顧客介紹了今年暑期旅游團的特色。

這位負責人告訴記者，暑假是親子游的旺季，而今年最大的特點是預訂高峰來得比往年早了一些，許多家長都是咨詢后很快就下了訂單。目前每天來咨詢暑期游的客流量都在十幾撥左右。

某旅游平臺廣東深圳南山區(qū)寶能太古城營業(yè)部店長 馬沁：從6月10日到現(xiàn)在，預訂都很火爆，客人的意圖也比較清晰。

就是選什么時間，選什么線路，基本上都比較快，咨詢清楚了，基本上兩三天時間就要定下來。

在另外一家旅行社的某門店記者了解到，今年該門店計劃暑期開團量是1200人，目前報名人數(shù)已經(jīng)超過500，這些游客都是準備7月出發(fā)?？缡￠L線游是當下大眾親子游的首選，以6到8天為主。

廣東深圳某旅行社華僑城時光門店經(jīng)理 張繼：基本上收客已經(jīng)進入上升的趨勢?，F(xiàn)在收客的情況大概是收到四成以上，主要集中在國內(nèi)的目的地，比如北京、上海、云南、貴州等。

隨著今年的高考生結束他們的第一輪旅行后，中小學生也進入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來高速增長。某平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日，該平臺上暑期出行的機票預訂量顯著增長，環(huán)比前一周增長2.2倍。

從暑期旅游熱門目的地來看，長線游是眾多用戶首選。還有平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州、南京排名靠前。

廣東深圳：暑期研學游受青睞 預訂量超2019年同期除去長線親子游，暑期研學游熱度也逐漸高漲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，越來越多的研學游項目正受到家長和孩子的青睞。

在深圳福田區(qū)一個公園里，廣東深圳某親子研學游機構課程負責人黃耀良正在教孩子如何搭帳篷，如何使用指南針，如何破解摩斯密碼，為稍后開展的尋寶活動做準備。

黃耀良告訴記者，在深圳，像這樣的親子活動，每周末基本都是滿員的狀態(tài)，而接下來的暑假，他的工作主要是以帶團出游為主，檔期也早已排滿。據(jù)這家研學機構的負責人介紹，今年早在四五月份，一些非常有代表性的暑期親子游項目早早就被搶購一空。

因此，她們又新添了兩個項目，而這兩個項目同樣也受到了不少家長和孩子的青睞。

據(jù)了解，目前以研學為代表的主題游，主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產(chǎn)品最受歡迎。

某旅游平臺相關負責人表示，從產(chǎn)品時長上看，以景區(qū)和展館主題一日游和長線多地5-9日游的產(chǎn)品最為熱銷。從價格上來看，多日游產(chǎn)品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右的上漲。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。最近一段時間，“文化+旅游”呈現(xiàn)出加速融合的特征，不僅帶動消費市場強勢復蘇，還助力了文旅市場快速回暖，亮點紛呈的新產(chǎn)品也給游客不斷帶來新體驗。

中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2023文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展研究分析

文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴大就業(yè)的重要領域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項需要。

人們對旅游的期望從“看山看水看風景”逐漸向“觀文品史、體驗生活”轉(zhuǎn)變，其中折射出旅游產(chǎn)業(yè)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。

今年“五一”假期，各地積極探索開展沉浸式體驗等多種形式的文化活動，全國共舉辦營業(yè)性演出3萬多場次，觀演人數(shù)超過800萬人次。

與此同時，文博看展、文化演藝等文旅新風尚風靡朋友圈，國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等活動頻頻刷屏，“旅行+演藝”“旅行+博物館”等新產(chǎn)品受到消費者青睞。

以文塑旅，以數(shù)強實?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務融合，促進優(yōu)勢互補、形成發(fā)展合力?！备脤崿F(xiàn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展，首先，要破解文化與旅游的分離，實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升。

如通過深入挖掘地域文化特色和文化內(nèi)涵，把文化符號、文化內(nèi)容，特別是文化IP和故事融入旅游景點，再據(jù)此進行配套設計和完善。

網(wǎng)紅城市文旅現(xiàn)狀

作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經(jīng)濟、周末經(jīng)濟為重點，通過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續(xù)拉動旅游消費。

無論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮(zhèn)寫生，從美麗風景到生活場景，成都對旅游業(yè)的精耕細作已經(jīng)融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……

文化旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

民樂縣以“三抓三促”行動為抓手，按照“全區(qū)域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全要素配套、全時空統(tǒng)籌”的思路，緊緊圍繞“3區(qū)3鎮(zhèn)30村”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設，深入推進全域旅游提質(zhì)增效三年行動取得實效，以文旅融合為縣域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展賦予新動能?；ㄙx能，夯實文化旅游服務基石。

出臺《民樂縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，每年安排1000萬元全域旅游發(fā)展專項資金用于獎勵扶持文旅發(fā)展，并通過外招內(nèi)引的方式吸引資金。同時，民樂縣不斷加快基礎設施建設，強化功能配套，夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎。

指導8家A級旅游景區(qū)，9個專業(yè)旅游村(鎮(zhèn))，重點加強旅游廁所、游客中心、停車場、游步道等建設，全縣旅游場所基礎設施的逐步完善，為文化旅游推進鄉(xiāng)村振興賦能添翼。

產(chǎn)業(yè)振興，構建文旅融合發(fā)展格局。持續(xù)推進“旅游+”融合發(fā)展，濱河九糧液文化旅游景區(qū)申報國家工業(yè)旅游示范基地，民樂古城創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)和省級旅游休閑街區(qū)等，為全縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展“蓄勢賦能”。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。

在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

文化旅游行業(yè)報告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，文化旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年文化旅游行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  文化旅游行業(yè)研究報告主要分析了文化旅游行業(yè)的市場規(guī)模、文化旅游市場供需求狀況、文化旅游市場競爭狀況和文化旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對文化旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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