體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分析：體育消費(fèi)快速增長(zhǎng) 體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

• 吳澳燕 2023年7月14日 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 376 17
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2021年體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于改善勞動(dòng)者的精神面貌和體質(zhì)，有利于提高勞動(dòng)者的工作效率，有利于不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈規(guī)模，逐步穩(wěn)固體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供新的強(qiáng)大支撐。

體育服務(wù)就是指體育部門的勞動(dòng)者以自己或勞動(dòng)的形式來滿足人們對(duì)體育的各種需求而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2021年體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。

體育消費(fèi)快速增長(zhǎng) 體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

今年以來，體育市場(chǎng)迅速回暖，各地積極舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)正釋放出蓬勃生機(jī)與強(qiáng)大活力，將迎來新的發(fā)展高峰。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬億元?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)體育服務(wù)貿(mào)易主要分布在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)分類中的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)，體育教育與培訓(xùn)，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)等 6 個(gè)大類、15 個(gè)中類與 18 個(gè)小類當(dāng)中。

2021年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%，增加值增長(zhǎng)14.1%。

體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

無論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)業(yè)，都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬余家，2022年1月至8月新增注冊(cè)企業(yè)176.7萬余家;從質(zhì)量上來看，國(guó)內(nèi)體育品牌的知名度、美譽(yù)度不斷提升，受到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民可支配收入的不斷增加，我國(guó)下沉市場(chǎng)體育消費(fèi)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)速度，已經(jīng)成為體育消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，一線城市雖在總量上保持領(lǐng)先，但新一線城市中的成都、杭州、蘇州、天津、重慶等地，體育消費(fèi)規(guī)模正在以高速的增長(zhǎng)追趕著北上廣深，二三四線城市在體育消費(fèi)總量也都表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

從增長(zhǎng)速度看，隨著全民健身和體育競(jìng)賽活動(dòng)的有序恢復(fù)，疊加2020年基數(shù)較低因素，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。與上年相比，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)增加值增長(zhǎng)26.1%，體育健身休閑活動(dòng)增加值增長(zhǎng)21.1%，體育場(chǎng)地和設(shè)施管理增加值增長(zhǎng)27.7%，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會(huì)展、表演與設(shè)計(jì)服務(wù)增加值增長(zhǎng)21.9%。以非接觸性活動(dòng)為主的體育傳媒與信息服務(wù)增加值保持較快增長(zhǎng)，增速為19.9%。

目前A股市場(chǎng)有18家上市公司具備體育健身相關(guān)業(yè)務(wù)。從估值水平來看，截至3月24日收盤，信隆健康、華生科技、ST貴人、浙江自然、共創(chuàng)草坪等5股滾動(dòng)市盈率低于30倍。3月以來，部分體育健身概念股逆市上漲，包括萊茵體育、舒華體育、創(chuàng)源股份等。

隨著群眾對(duì)體育文化的深入理解，對(duì)體育項(xiàng)目欣賞和參與多元化需求的不斷增加，小眾個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)迎來更廣闊的發(fā)展空間，其中蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力也將充分顯現(xiàn)?？缃缛诤涎苌隽吮姸喾舷M(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有了多重使用新場(chǎng)景，使得消費(fèi)呈現(xiàn)出很多“體育+”的新業(yè)態(tài)和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費(fèi)的重要內(nèi)容。

《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì)力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。

《意見》提出，到2035年，與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

未來，隨著我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)家相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

體育服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘體育服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來體育服務(wù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找體育服務(wù)行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)體育服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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