2023年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破百億級(jí)別

• 陳澤芳 2023年7月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 800 48
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近年醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管監(jiān)管政策相繼發(fā)布，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2022年醫(yī)美行業(yè)政策主要圍繞醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理、廣告與宣傳、廠商及產(chǎn)品管理展開(kāi);2023年5月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，主要圍繞醫(yī)療美容行業(yè)準(zhǔn)入管理、醫(yī)美“導(dǎo)

我國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了百億級(jí)別，而且還在不斷擴(kuò)大。隨著人們對(duì)健康和美的需求逐漸增長(zhǎng)，醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。隨著人們的收入水平提高，人們對(duì)健康和美更加關(guān)注。而且隨著年齡的增長(zhǎng)和社會(huì)職業(yè)的改變，人們對(duì)身體形象的要求也越來(lái)越高。這些因素都在推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展。

近年醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管監(jiān)管政策相繼發(fā)布，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2022年醫(yī)美行業(yè)政策主要圍繞醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理、廣告與宣傳、廠商及產(chǎn)品管理展開(kāi);2023年5月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，主要圍繞醫(yī)療美容行業(yè)準(zhǔn)入管理、醫(yī)美“導(dǎo)購(gòu)”行為、加強(qiáng)醫(yī)美培訓(xùn)并區(qū)分生美和醫(yī)美邊界三方面展開(kāi)，醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管政策再升級(jí)。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

醫(yī)美是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式，以達(dá)到改變?nèi)梭w外部形態(tài)、色澤及部分改善其生理功能，增強(qiáng)人體外在美感為目的，而進(jìn)行的一系列的治療。醫(yī)美主要分為手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容和非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容。手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目，顧名思義通過(guò)手術(shù)形式進(jìn)行的人體形態(tài)的修復(fù)或者是重塑，這類(lèi)手術(shù)通常風(fēng)險(xiǎn)性較高，但是術(shù)后帶來(lái)的是永久性的改變。非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美項(xiàng)目，即人們常說(shuō)的微整形、輕醫(yī)美，這類(lèi)項(xiàng)目一般來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)不高，并且往往需要高頻次，包括材料填充、面部皮膚緊致、激光嫩膚等，當(dāng)前從整體市場(chǎng)來(lái)看，非手術(shù)類(lèi)的項(xiàng)目市場(chǎng)份額正在逐漸擴(kuò)大。

醫(yī)療美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為醫(yī)美耗材、器械、原料生產(chǎn)商從事玻尿酸、膠原蛋白、肉毒素、能量源儀器生產(chǎn)如愛(ài)美客、華熙生物、四環(huán)醫(yī)藥、復(fù)銳醫(yī)療科技等。中游為醫(yī)美整形服務(wù)機(jī)構(gòu)，涵蓋公立醫(yī)院整形外科及皮膚科，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)等。下游為醫(yī)美垂直APP如新氧、悅美等，醫(yī)美綜合平臺(tái)如阿里健康、美團(tuán)醫(yī)美等，下游機(jī)構(gòu)在整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較低。

從全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2016年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模為696億美元，2017年雖然全球醫(yī)療美容市場(chǎng)總療程數(shù)有所降低，但得益于新興市場(chǎng)上升的需求，以及手術(shù)類(lèi)療程的穩(wěn)定增長(zhǎng)，服務(wù)費(fèi)用以及耗材價(jià)格上升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍保持了上升態(tài)勢(shì)，達(dá)到了735億美元，增長(zhǎng)減緩。2018-2019年行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯，2020年受疫情影響降為815億美元，2021年回升至867億美元，截至2022年全球醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為926億美元;從實(shí)施手術(shù)數(shù)量來(lái)看，2022年全球醫(yī)美實(shí)施手術(shù)類(lèi)醫(yī)美約1333.8萬(wàn)例，實(shí)施非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美約1851.3萬(wàn)例。

2023年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放的步伐，國(guó)內(nèi)美容行業(yè)從上世紀(jì)80年代中期起步，發(fā)展至今已有30多年時(shí)間。這一時(shí)期以來(lái)，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級(jí)階段的試水到探索性發(fā)展再到現(xiàn)階段的快速成長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多，美容服務(wù)業(yè)的發(fā)展逐漸走向產(chǎn)業(yè)化、理性化、集團(tuán)化和國(guó)際化。美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷?，F(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱(chēng)為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1531億元，其中手術(shù)類(lèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模約655億元，非手術(shù)一類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模約876億元。

國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)不相上下，還各有特色，實(shí)力相當(dāng)導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，主要通過(guò)以下方面體現(xiàn)出來(lái)：其一，產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵在于醫(yī)生的技術(shù)水準(zhǔn)，當(dāng)然客戶(hù)的忠誠(chéng)度也是重要因素。其二，服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)激烈。通過(guò)產(chǎn)品的功效、廣告及服務(wù)等方面體現(xiàn)出來(lái)。其三，宣傳和品牌方面競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。不管哪種競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和難度增加。其四，營(yíng)銷(xiāo)模式千篇一律，致使競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

互聯(lián)網(wǎng)的裂變式發(fā)展對(duì)各行業(yè)的影響進(jìn)一步彰顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)星火燎原，2018年年底，中國(guó)正式迎來(lái)了5G時(shí)代，而這也將對(duì)人們的生活產(chǎn)生變革性的影響。隨著5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的介入，醫(yī)美行業(yè)從營(yíng)銷(xiāo)傳播到人才儲(chǔ)備、到運(yùn)營(yíng)管理等等都將獲享技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的便利。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)迭代更新，加速行業(yè)洗牌，一些資金、人力跟不上的醫(yī)美機(jī)構(gòu)容易崩塌，而上游藥械供應(yīng)企業(yè)將因?yàn)樾袠I(yè)整體大發(fā)展繼續(xù)風(fēng)景獨(dú)好。這些年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容大發(fā)展，行業(yè)對(duì)高品質(zhì)的藥械需求將持續(xù)旺盛，上游企業(yè)中有望誕生一批超級(jí)巨無(wú)霸企業(yè)。

《2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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